新时期打造“接地气”主题出版精品读物的内容与路径分析*

文/王铮（武汉商学院马克思主义学院）

2020 年2 月，中宣部办公厅印发了《关于做好2020 年主题出版工作的通知》。近年来，主题出版日益成为党和国家、出版单位及读者等各方面关注的重点。新时期的主题出版要有新的风貌，因为主题出版承担了弘扬时代主旋律、彰显社会新风尚的重要任务，肩负了凝聚民心、传达民意的现实使命。对主题出版领域而言，主题出版读物是具有鲜明的政治属性和思想意识属性的，要在此基础上做到不拘一格就需要具有极强的时代性，要能够以“接地气”的形式将正确的价值追求通过“浸润”的方式有效传递给读者，要在出版主题上积极构建、面向人民，要在出版风格上走进读者之心，洞悉读者之需。

一、“接地气”主题出版新内涵

（一）时代的声音

主题出版是记录时代的录音笔，书写的一笔一画都是时代的痕迹。每一个时代都具有特殊性。在2018年11 月审议通过的《关于加强和改进出版工作的意见》中，强调要加强和改进出版工作，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务……努力为人民群众提供更加丰富、更加优质的出版产品和服务。这是新时期赋予主题出版的任务，唱响新主题、传播正能量是新时期赋予出版工作者的崇高使命；服务大局、服务群众是新时期做好出题主版工作的有力抓手。

（二）主流价值面向

新时期的中国进入了社会主义新时代，主题出版要面向新时代的主流价值观，要以坚定的信仰礼赞新中国、描绘新时代。忆苦思甜，将主题出版与开展的“不忘初心、牢记使命”融汇起来；理论实践相结合，将主题出版与“中国梦”、爱国主义宣传和社会主义宣传串联起来。把握正确的政治方向、引领正确的价值取向，紧紧围绕中央精神做好正面宣传。把中国共产党治国理政的故事讲好、讲透，把中国人民英勇奋斗的故事讲清楚、讲细致。主题出版要将优秀文化中的当代精神、主流价值提炼和展示出来，更好地传播主流文化、展现主流风采。

二、主题出版精品读物的“接地气”转向

（一）选题转向 紧跟时政热点

社会发展呼唤优秀的主题出版读物，社会时政也为主题出版提供了广阔的发展空间，在选题方面主题出版要立足于时代主旋律，细化于民间时政。立意要高，选题要热，既能紧扣时代脉搏，又能紧贴群众心窝。主题出版的选题不仅需要有阳春白雪的正能量，也要有下里巴人的淳朴温润。一方面主题出版要跟时代发展、社会新闻、群众需求相关的实时热点新闻结合起来。如在2020 年新冠肺炎疫情战“役”中，抗疫选题主题出版物就能快速反应，紧跟一线抗疫。比如，外文出版社出版的《武汉封城——坚守与逆行》抗疫主题出版读物在2020年2 月23 日就上线电子版，距离武汉疫情暴发仅一个多月时间，快速传达中国抗疫一线的真实故事，弘扬抗疫人员的无私奉献和全国人民的众志成城。这样的选题紧跟时事，反应快速，第一时间追踪群众需求，不仅面向国内，还面向海外发行中文、英文、法文、日文版，立意高、选题精准、立足中国，及时向全世界讲好了中国的抗疫故事。

（二）内容转向 以人民为中心

出版领域最畅销的当属文学类作品，其特点之一就是内容丰富，面向各阶层的读者。如果将文学作品与主题出版进行深度融合，在内容上转向以人民为中心，考虑大众读者，将会是主题出版新的抓手。主题出版从选题到内容，改变了过去的从宏观层面解读，转而面向普通生活中的市井烟火，以各地文化生活特色、各行业特色等为内容要点，铺开人物类、事件类故事内容，将平凡中的大多数融入故事中，读者更容易通过内容产生共情，产生代入感。

从微处着手，通过立意升华从而更易扩大影响力、感染力和宣传力。如钱江晚报编著、浙江人民美术出版社出版的《平凡与不凡》是反映浙江抗疫防疫一线的纪实类主题图书，全书内容由52 个小故事组成，生动展现浙江抗疫一线人员的感人事迹。故事人物都是与新冠肺炎疫情防控工作相关的普通百姓，有医护人员、警察、社工、志愿者、外卖骑手、口罩厂工人等，这些都是普通人物。但是这些普通人物在真实故事里展现的精神风貌却是同舟共济、团结一心的不平凡，是感人至深的生命赞歌。

（三）风格转向 服务读者阅读

主题出版最基本的特质是作品，作品要狠狠抓住为读者服务的基础，才能获得广泛的传播力。主题出版在阅读风格上要改变以往的强理论性、高站位性，要下到凡间“接地气”。积极探索适应读者阅读习惯的作品风格，通过将理论内容形象化、抽象问题具体化来增加作品的可读性和传播度。主题出版的作品在风格上要力求能够让读者看得懂，在思想上能够让读者“够得着”，只有传达的思想被读者“够着”了，才能进一步“传得远”。例如，上海人民美术出版社出版的《开天辟地中华创始深化连环画绘本系列》就采用了连环画的绘本形式，对中华创世故事信息解读和艺术表达，这是主题出版物在风格上转向服务读者的一大积极探索，获得了市场的好评。

三、主题出版精品读物的“接地气”化路径

在出版行业整体追求精品化发展的大环境下，主题出版需要紧跟行业发展趋势，走好精品化发展之路的同时另辟蹊径，注入“接地气”的可持续发展动力。守正创新、与时俱进，做好精品读物的质量保证，追求“接地气”的可持续发展。

（一）坚持守正创新

“宣传思想战线进入了守正创新的重要阶段”。既要守住“正”，又要创出“新”。主题出版要取得“双效”需要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为基本点，以进入中国特色社会主义新时代为方向，坚定政治基础、强化定位站位，结合地域文化特色打造主题出版精品读物。坚定文化自信、坚持改革创新。守住立场和根脉，在做各类迎合市场和面向读者的创新改革时不忘政治初心，不忘文化根脉，不忘价值方向。创新需要推动体制机智勇敢突破，形式方式勇于改变，坚守政治阵地的同时开拓读者市场。正如2020 年中宣部主题出版重点出版物选题入选作品《两地书》，由北岳文艺出版社策划出版，就是典型的守精神之正、创形式之新的精品之作。该作品以书信形式呈现20 位电影人对疫情防控阻击战一线人员的敬佩、感恩，视角切入点小，格局大，选题内容接地气、有生气，从真诚朴实的字里行间浸润出大爱无疆、无私奉献的伟大精神，润“英雄”于无声，扬“精神”于无形。该作品还紧跟新信息技术发展，设置了扫描二维码即可收听语音版的“有声书”形式，满足不同读者的多种需求。另外，中宣部确定的2019 年主题出版重点出版物选题作品之一，其中就有中国作家协会全委会委员赵德发的长篇小说《经山海》，小说以“女镇长”为主角，讲述了基层政治中的女性魅力，故事既接地气，又明大势。这部作品的入选说明鼓励主题出版进行各种文学形式上的创新已然成为主题出版持续发展的必经之路。

（二）关注社会需求

主题出版需要关注社会需求，需要从人民的视角去发现、去观察、去表达。关注社会需求就是要洞悉社会民众的思想动态、了解社会民众的价值观念，在此基础上贯彻社会主义核心价值观，通过主题出版作品来引领阅读、重塑观念。社会需求来源于民众，发生于民间，是最接地气的某种现象或是民众最关心的某个问题，是带有市井生活气息的。主题出版要关注社会需求就需要走进街头巷尾、走进家长里短，方能走进民众的眼里、走入民众的心里。

比如，在社会精神文明建设方面的家庭教育、儿童教育等问题一直以来都是广大家长民众所关注的。希望出版社以“家风建设”为切入点，关注家长民众们的社会需求，策划出版了家风、家训为主题的《一诺的家风》主题出版作品。该作品立足于儿童阅读视角，通过小故事的形式影响儿童群体对家风、家庭教育的认知和理解，引导正确家庭教育观的树立，培育良好的家风。关注家长群体需求的《一诺的家风》一经推出便获得了好评，入选中宣部2017 年“优秀儿童文学出版工程”，并获得了第七届中华优秀出版物奖。这就是从关注社会需求入手，接地气受到读者欢迎的良好佐证。关注了某一个特定的社会需求就锁定了该部分群体的需要，这部分群体就是该主题出版作品的特定客户群，形成有针对性的“预订式”出版，不仅能够获得良好的经济效益，更能收获可观的社会效益。

（三）做好营销宣传

好的作品需要好的营销才能实现更具影响力的宣传效果，在如今竞争激烈的出版市场要获得读者的认可，需要有更出色的营销策划和宣传。在营销宣传方面首先要能够用好常规的渠道，比如新华书店、民营的有影响力的书店，通过举办讲座、沙龙等方式开展多种形式的主题出版宣传活动。比如，每年各大书店联合举办的读书月活动，主题出版作品可以利用活动期间的高人流量进行及时的作品宣传和营销。另外通过与其他系列作品合作，形成多类型的融合型作品，实现捆绑式营销也是值得探索的营销宣传方法。其次要能够用透网络渠道，网络渠道的营销是现代信息技术发展至今传播力最强、速度最快的渠道，利用好网络优势进行出版预热，结合微信公众号、微博、抖音等渠道进行覆盖全网的渗透性宣传，具体可参考转发有奖、集赞有优惠等形式开展。就如中译出版社推出的《图说海洋强国梦》，在推出之前就将碎片化的精彩内容推送到微信公众号进行预热，还通过组织线上读书互动活动吸引读者的目光，增强读者在宣传营销过程中的参与感，形成自发性的转发活动扩大出版物的影响范围。最后，主题出版的营销活动要用准时机，在社会关注度最高的时间段，及时满足读者最强烈的阅读需求。比如2020 年的主题出版选题和作品在抗疫防疫等相关领域快速反应，在民众最需要的阅读时机推出相应的出版读物，做好营销宣传吸引读者目光，实现最佳经济效益和社会效益。

（四）融合“走出去”文化

主题出版的精品化要有优质的作品为基础，要充分融合优秀的传统文化，与中华优秀传统文化“走出去”融合起来，提高文化影响力和价值观影响力。类似于国家新闻出版署的“经典中国”就是能够很好地将主题出版与传统文化结合起来的“走出去”途径之一，“经典中国国际出版工程”采用项目管理方式资助外向型优秀图书选题的翻译和出版。2020 年度经典中国国际出版工程资助项目中就有人民出版社的《最美逆行者》、河南文艺出版社和新星出版社联合出版的《追逐太阳的人：杂交水稻之父袁隆平》、中国少年儿童新闻出版总社的《伟人也要有人懂：小目标大目标 中国共产党一路走来》、商务印书馆有限公司的《文物精品与文化中国》等多部优秀的主题出版作品，这些优质的主题出版精品有在内容上融合传统文化的，有关注时事热点的，有从民众社会需求点切入的。通过“经典中国”出版工程的外文翻译项目“走出去”后，将会有更多的读者认识中国优秀的建设者，了解更多中国的文化传统，形成更具国际影响力的主题出版，向世界传递中国思想，塑造主题出版的大格局、大视野。

四、结语

新时期的主题出版对于出版人而言有新的挑战，也有新的机遇，要实现主题出版的精品化需要发挥出版人的时代使命和工匠精神。在“接地气”、关民生、会营销和“走出去”等多方路径去把握，找准新时期主题出版的难点和问题，不断借鉴和发扬优质主题出版的精品之路，打造更多能够“融传统”的优质作品，探索更多能够“走出去”的渠道路径。不断推陈出新，更好地向社会民众提供可以提升幸福感的主题出版精品，更好地向世界传递中国思想和中国价值观。