五粮液坚守品质保证加速品牌价值稳步前行

■ 本刊记者 雷志润

日前，2021中国上市公司品牌价值榜发布，五粮液以2093亿元的品牌价值再次位居榜首，品牌价值同比增长52.79%，增速位居酒类行业第一。

作为中国白酒领军品牌，五粮液以“品牌强国”战略为指引，在质量和品牌文化上坚守初心，实施更好适应发展新格局需要的品牌强国战略，在迈向具有中国气派的世界一流品牌之路上稳步前行。

品牌价值攀升

五粮液在今年中国上市公司品牌价值榜的优异成绩并非首次。回顾五粮液此前上榜的成绩，2019年五粮液品牌价值达到1159亿元；2020年，五粮液品牌价值达到1369.84亿元，同比增长18.19%。

不仅如此，在全球权威品牌评级机构Brand Finance最新发布的“2021全球品牌价值500强”榜单中，五粮液以257.68亿美元的品牌价值位列第61位，较去年上升17位，荣登全球第二烈酒品牌，品牌评级为AAA级（最高级），同时入选“全球最强品牌25强”。

五粮液的品牌价值，从2020年年报的优异成绩中可见一斑。数据显示，2020年五粮液实现营业收入573.21亿元，同比增长14.37%；实现归属上市公司股东的净利润199.55亿元，同比增长14.67%。至此，五粮液已连续5年实现两位数的收入增长。

坚守品质保证

好的品牌离不开好的品质。而对于品质的坚守，五粮液有着深厚的历史传承，并践行至今。

五粮液传承了全国重点文物保护单位“五粮液老窖池遗址”和国家级非物质文化遗产“五粮液酒传统千年酿造技艺”。在酿造工艺上，采用明代古窖池酿酒，传承和创新古老的酿造工艺，独创的“包包曲”、双轮底发酵等技术实现了五粮纯粮固态酿造技艺。扎实的品质建设也带来了好产品。五粮液先后推出了超高端501五粮液，迭代升级了第八代五粮液，发布了全新打造的经典五粮液，核心产品体系更加完善，水平和认可度进一步提升，得到了消费者的认可。对品质的深耕，也让五粮液获得了相应的品牌美誉度，赢得了诸多荣誉。2020年，五粮液荣获亚洲质量网络组织（ANQ）“亚洲质量优秀奖”、四川省天府质量奖等多项高含金量奖项，并成为中国质量协会历史上第一家来自酒业的副会长单位。

打造品牌文化

如果说质量是基础，那么品牌文化就是一座需要不断建设的高层建筑。丰富的文化底蕴和强大的品牌传播力，才能触动消费者的心，让品牌长青。五粮液以独特的前瞻性和国际化视野，立足消费者，多层次、多角度向世界讲述中国白酒的故事。

对于传统文化，五粮液始终坚持文化“代言”。五粮液独家冠名大型文化季播节目《上新了·故宫》一、二、三季，多次打开与传统文化交流的大门，也让故宫这一文化IP为自身赋能。除了传统文化的“内修”，五粮液还注重对外传播，引领中国白酒走向世界。随着“一带一路”建设，五粮液参与了进博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、世博会等国际高端交流平台，率先成立“一带一路”国际葡萄酒联盟。积极传播五粮液品牌文化，讲述中国白酒品牌故事，不断向世界展示新时代中国白酒形象，让以五粮液为代表的中国白酒又亮出一张靓丽的“中国名片”。

2020年，五粮液克服了疫情带来的不利影响，进一步聚焦做强主业，大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”的发展战略，深化推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，全年持续保持两位数增长，五粮液市值突破万亿大关，确保品牌价值大幅提升。

随着五粮液明确“向世界500强迈进”目标，在“十四五”开局之年，五粮液将立足发展新阶段，贯彻新发展理念，构建发展新格局，向着成长为“代表中国、享誉世界”的世界一流品牌迈进。