融媒体时代播音主持风格养成的思考

朱泯羽晨

（云南广播电视台，云南 昆明 650500）

一、融媒体时代播音主持所要面对的挑战分析

（一）信息获得渠道的多样化

时代与信息技术的发展，使大众的信息获取方式发生了显著改变，同时信息获取的渠道也更加多样化、便捷化。过去受众的信息获取方式被局限于纸媒、电视以及广播之中，而新媒体的发展则使人们可以通过各类信息平台，随时随地可以获取自己想要了解的信息与知识。例如，微博就是一个重要的信息传递交流平台，大众可依据自身喜好挑选需要关注的新闻与资讯，从而可以更全面、及时地获取信息。大众信息获取渠道的多样化，使人们的视角不再只局限于广播或是电视新闻媒体之上，这对当前的电视新闻媒体发展造成了严重的冲击与影响，进而导致广播电视的新闻传播效率低下，广播电视行业的整体收视率与收听率也在不断下滑，而播音主持的社会关注度、影响力等也随之下降;同时，直播平台的兴起也对播音主持造成了冲击与影响。

（二）播音主持的方式仍比较传统化

因新媒体信息的传播途径具有多样化、消息传递高效以及内容全面等优势，使得新媒体的受众越加广泛。与轻松、诙谐、搞笑的新媒体相比，播音主持带给大众的印象是严肃、认真且正式的。这是山于传统媒体时代，媒体代表着权威、公信力，所以播音主持的风格较为严肃且一成不变，播音主持的风格与方式具有明显的复制性。因此，播音主持的形式比较传统，而新媒体的传播方式，则根据新闻内容与信息发布方式的不同有所差异，极具个性化。这对追求个性化的受众而言，新媒体更能够有效满足其获取新闻信息的需求，同时新媒体的信息传播不受时间、空间以及地点的限制，而广播或电视新闻只在特定时间段进行。

二、融媒体时代播音主持风格养成路径

（一）提高从业人员的媒介素养与专业能力

融媒体时代出现了诸多新的媒介平台，对播音主持工作提出了更多的适应性的要求。当前除了传统媒体如广播、电视外还有大量的自媒体平台以及网络电视台、网络直播间等，这些平台都是人们获取信息的渠道，播音主持工作在这些平台中起到了加强与受众互动，增强节目的观赏性，提高收视率的作用。因此，相关从业人员要提高驾驭多种媒介的能力，了解不同平台受众的信息需求，并结合各媒介平台的定位开展相应的播报工作。

中央电视台《新闻联播》长期以来担任着权威性时政新闻发布工作，播音主持人员的播报需要端庄大气、严肃认真，保证规范性与严谨性。而在央视新闻客户端平台卜的播报方式则更加多样化，播音主持人员的播报大都采用较为生活化的语言，引导人们的深入思考。央视频平台则有大量趣味化的短视频以及生活化的采访，让人们了解更多发生在大千世界的事件。提升媒介素养，不同的媒体平台采用不同的播报方式，是对当前播音主持从业人员提出的基本要求，也是从业人员的基本功。

面对不同的媒体平台，只有深入了解其受众特点，才能选择合适的播音主持风格，切实提高节目的可看性，这就更需要从业人员注重提升专业能力，在媒体的转型升级过程中保持先进性，从而增强媒体可持续发展的能力。

（二）合理使用网络语言，增强节目的时代感

网络语言往往具有时代背景，与当前热门的话题与事件相关，并且带有一定的情感色彩，网络语言在使用过程中呈现出更加简洁明了的特点。在播音主持过程中，合理使用网络语言，不但可以增强节目的时代性与趣味性，可以拉近节目与受众之间的距离，增强受众与节目之间的黏合度，也可以提高节目的点击率，实现经济效益的提升。

主流媒体担负着引导社会舆论、弘扬正能量、凝聚力量的重要使命，必须使用文明、规范、严谨的文字，积极主动地参与到构建社会和谐语言环境中去。因此，对网络语言的使用要保持严谨性，取其精华，不能“人云亦云”、照搬照套。相关部门可以开展培训，合理对网络语言、网络热门事件进行点评与梳理，对可能存在歧义或有特殊的情感含义的词语要进行重点讲解。播音主持工作者需要加强对网络语言等新词汇进行分析研判，既要取其精华跟上时代，又要防止误用误读。央视的《共同关注》节目近年来因为播音主持风格的变化而几度冲上热搜榜，主持人朱广权也因风格诙谐幽默，被誉为“网络段子手”。这就是合理使用网络语言带来的优势，不但形成了节目的特色，而且增加了节目的时代感，赢得了观众的喜爱。

（三）增强新媒介运用率，把握融媒体传播需求

融媒体时代的播音主持工作者要掌握各种媒介的特点，针对不同媒介展开播音主持工作。当前，各级新闻机构都在利用多种媒介开展宣传工作，播音员主持人要充分认识到时代的发展变化，把握媒体的发展状况及受众特点，及时关注社会热点，增强信息捕捉能力与策划能力，结合不同的媒体平台，进行快速及时播报。同时，播音主持工作者要主动学习新媒体技术，利用新媒体平台多角度报道新闻。

在以移动互联网、多媒体交互为主流的智能媒体时代，部分媒体在自身引导能力和服务能力方面还存在很大差距。要以新媒体、智能媒体为核心，实现宣传工作方式的转变;用数据重构连接，将融媒体创新技术贯穿新闻内容的策采编发各个环节。未来媒体从业人员的岗位边界逐渐消失，将没有传统意义卜的编辑、记者角色，需要从业者在全新的融媒体平台环境下，逐步掌握全面的媒介平台运营能力，将新闻节目打造成高质量新闻产品，实现媒体服务输出转型。

三、结语

当前，融媒体时代成为信息社会的主流方式，新闻媒体的传播深入到人们的生活中，传统的新闻传播形式对于大众的影响力正在下降。播音主持人应不断提升自我专业素质以及综合能力，创新和升级自我主持风格，扩充自我发展思路，不断适应融媒体时代对于播音主持人的挑战，使新闻的播音主持赢得大众的喜爱和认可。