红旗跨界合作打造中国汽车品牌文化名片

■ 本刊记者 张建荣

日前，万众瞩目的“旗迹中国”红旗E-HS9高端品鉴之旅，在历时45天、行程12330多公里的壮丽之旅后，在大美敦煌正式落下帷幕。同时，一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭与敦煌研究院副院长程亮代表双方完成重磅战略签约，双方将展开全方位、全领域的合作，以中国文化与工业IP的强强联合，共同承担起“民族文化传承·创新”的伟大使命，联手向世界展示中国豪华品牌的独特魅力。

一路征程，以领秀之姿尽展领秀实力

“旗迹中国”是红旗品牌打造的极限体验IP项目。红旗带领用户和粉丝在中国大地上探索“最美中国”和“最强中国”的标志性符号，展示大国风采，书写国运兴盛，奏响时代最强音。今年“旗迹中国”以E-HS9为重点体验车型，东线于2020年11月15日从北国长春出发，途经北京、南京、杭州、广州等城市，于2020年12月4日胜利抵达博鳌上市发布，并开启西线高端品鉴之旅，从中国改革开放前沿的深圳起航，途经贵阳、武汉、西安，最终抵达丝绸之路重要历史文化名城敦煌。整个旅程历时45天、行程12330多公里，沿途经停城市吸引大量粉丝关注体验，尽展民族豪华纯电“领秀”锋芒。

2020“旗迹中国”活动，无论是品牌价值的提升，还是产品力的赋能，都达到了一定的高峰。首先，在品牌价值方面，此次活动选择极具代表性城市，一路感受“大国速度”、鉴证“大国智慧”、致敬“大国力量”，将中国的人文自然、社会建设精神深刻植入于红旗品牌，与各领域的精英人士一起，向时代献礼；其次，在路线的设置上，它贯穿中国大地，跨越三个地理阶梯，跨越中国四个气候带。经历各种路况的挑战，高寒、高温、高海拔的考验，创造了中国汽车品牌长途试驾的奇迹；在产品体验方面，红旗E-HS9将红旗品牌最新的设计理念和前瞻技术融入其中，以顶级仪式感、旗舰级精工品质、智慧生态识别系统、L4级自动泊车四大绝对优势和极致安全，领秀全新时代，“威仪中臻、智享安E”的产品魅力，让在场的“新高尚情怀人士”赞不绝口。

红旗×敦煌，以文化赋能共启创新未来

作为本次“旗迹中国”的压轴大戏，红旗品牌与敦煌研究院的战略签约也引起了社会各界的高度关注。根据协议，双方将发挥各自优势，深入探索敦煌IP与红旗品牌的关系，打造以联名产品为核心的产业链，在文化、科技、品质、公益、教育等多领域展开合作。与敦煌研究院跨界合作后，敦煌的文化魅力和国际影响力将更有利于红旗品牌与用户的交流。

此次一汽红旗携手敦煌研究院，是中华民族文化的杰出代表与中国汽车工业的坚实后盾的强强联合。两者联手打造“中国汽车品牌文化名片”；同时，共创红旗专属的超级民族文化IP，传承和弘扬中国优秀传统文化，抢占文化高位，丰富新红旗品牌生态圈，为消费者带来独特的全新体验。

创新为本，以红旗之名致敬强国时代

面对新时代的机遇与挑战，一汽红旗始终坚持“中国式新高尚精致主义”的品牌理念，坚持“以客户为中心”，进一步提升品牌、产品、销售、服务、文化和生活，以全方位的方式，进一步升级“智慧六位一体”体验式营销模式。在基于“中国红旗”的核心战略之下,品牌全面发力“尊贵化、中国化、年轻化、国际化”四大领域。而此次的“旗迹中国”及签约敦煌正是“中国化”“国际化”最直观的体现，也是创新营销的重要举措。

此前，红旗联合中国女排、故宫、梁祝等IP进行了一系列创新营销。此次与敦煌一起，将敦煌承载的文化自信注入民族工业品牌的崛起中，从而形成了更具特色的品牌，实现文化与民族品牌的双重崛起。未来，“旗迹中国”也将以“一带一路”为中心，走出国门，引领中国品牌走向世界。