特步多品牌战略驱动核心竞争力提升

本刊讯（记者 李志伟）近日，特步国际公布了2020 年报。报告显示，特步国际2020 年总收入81.72亿元，毛利率为39.1%，经营利润至9.18 亿元。普通股股权持有人应占净利润达5.13 亿元，其中若撇除2020年出售附属公司和2021 年出售Supra品牌的一次性收益，集团在2020 年下半年净利润同比增加23.9%，较上半年净利润同比减少46.5%，实现了大幅改善。

2020 年充满挑战，新型冠状病毒疫情肆虐以及全球经贸活动受阻，在这一困难情况下，特步集团业绩表现稳定。尤其是2020 年下半年，特步集团主品牌业绩显著复苏，全年表现稳定，主品牌收入达71.01 亿元。在疫情冲击最严重的2、3 月份，特步开启私域流量及流媒体等有效营销渠道增加线上销售机会，这也帮助特步快速走出疫情的影响。

除了主品牌特步外，特步国际还有四大“新引擎”：专业运动品牌索康尼、迈乐和时尚运动品牌盖世威、帕拉丁。其中，双十一购物节期间，索康尼线上零售额是去年同期的三倍，表现亮眼。索康尼和迈乐分别于2020年5月及4月在内地开店后，零售网络已显著扩大。截至2020 年12 月31 日，两个品牌已有共38 家门店。

海外疫情仍然影响着另外两个新品牌——盖世威和帕拉丁在美洲及欧洲的业务开展，预期海外业务的恢复需要一些时间和耐性。应对挑战，特步将把盖世威和帕拉丁的业务重心转移至亚太区。与此同时，针对盖世威精准的品牌重塑战略计划正在持续推进，首家自营店预计将在2022 年初在内地开幕。截至2020年12 月31 日，盖世威在亚太区有43 家自营店。另外，集团通过开设更多帕拉丁店铺，融入发展迅速的时尚运动潮流，成功巩固该品牌在亚太区的知名度。截至2020年12月31日，帕拉丁在亚太区及欧洲分别有54 家门店及三家自营店，其中21 家店铺位于中国内地。