新疆红色文化资源旅游开发对策研究

王思颖

（新疆医科大学马克思主义学院，新疆 乌鲁木齐 830017）

习近平总书记强调：“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。”[1]红色资源集中体现了中国共产党的伟大革命精神和中华民族自强不息的精神，红色旅游是重要的教育课堂，承载着赓续革命传统、激扬时代精神、增强文化自信、塑造社会主义核心价值观的使命，红色旅游也以其独特的景致、丰富的内涵、彰显着无尽的吸引力、感染力和影响力[2]。新疆红色文化资源丰富，截至目前，全疆已开发33 个红色旅游景区景点，其中11 个纳入全国红色旅游经典景区。截止到2020 年，新疆红色旅游景区接待游客4224.58 万人次（含免费及教育），综合收入374.81 亿元。[3]习近平总书记指出：“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼。”[4]新疆认真贯彻习近平总书记重要指示精神，全面落实自治区“旅游兴疆”战略，深入挖掘红色文化资源，加大红色旅游基础设施建设，大力开展红色旅游品牌宣传，创新发展红色旅游项目，充分发挥红色旅游教育功能，进一步增强“五个认同”，为新疆的社会稳定和长治久安奠定坚实的基础，实现新疆文化旅游产业高质量、内涵式快速发展。

一、新疆红色文化资源的特征

（一）新疆红色文化资源具有历史性和时代性

新疆红色文化资源承载着新疆辉煌的历史，印证着一代又一代共产党人和仁人志士为解放、建设和发展新疆所做出的杰出贡献。其内容、结构、特征、形式都深刻烙印着历史痕迹和时代背景。其中遗址遗迹、建筑、遗物、人物故事及宝贵的精神财富等都是在特定的历史时期因历史事件、历史人物、组织机构等而形成，表现出特有的历史印记。这些文物古迹不仅独特,更加不可替代，一旦遭到破坏,便不可再生。

（二）新疆红色文化资源类型具有丰富性

遍布天山南北的革命历史遗址遗迹有传播革命真理的红色通道；有新疆人民热爱领袖的红色情怀；有保家卫国的红色边防；有建设祖国的红色工程；有屯垦戍边的红色兵团；有改天换地的红色奇迹；有安葬爱国英烈的烈士陵园；有民族团结的红色篇章。这些红色文化资源已成为新时代激励新疆各族人民积极投身于加快新疆跨越式发展和长治久安，不断开创新疆发展稳定新局面，谱写新疆各族人民美好生活新篇章的伟大实践

（三）新疆红色文化资源具有较高的旅游价值

新疆红色文化资源种类多、分布广、形式各异，具有很高的历史价值、艺术价值、文化价值、科考价值和旅游价值，对旅游者来书具有极大的吸引力。当随着经济社会的发展，旅游已不单纯的以自然景观作为主要游玩目的地，则更青睐具有文化内涵的旅游目的。新疆红色文化资源种类丰富，极具特色，教育功能强，有较高的旅游开发价值。

二、新疆红色文化资源旅游开发存在问题

（一）红色文化资源旅游项目投资缺乏活力

州、县市地方财政紧张，落实旅游项目配套资金难度较大。因招商项目开发资本合作模式、项目策划规划、运营管理等难点，制约社会和民间资本投入红色文化资源旅游开发实际落地项目少。此外红色文化资源旅游融资渠道有待拓宽，红色文化旅游景区融资难度大，缺乏市场化运作力度，旅游投资多元化态势还未形成。

（二）红色文化资源旅游公共基础设施存在短板

基础设施建设和综合服务功能有待提升。红色文化旅游景区交通不够便利，缺少直达的交通线，自驾游车辆租赁业务不够完善，租车费用高、借还手续繁琐；旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”发展极不平衡，特别是红色旅游景区内或周边住宿、就医、购物及文化娱乐等环节相对薄弱；个别红色文化景区以及通往景区道路配套设施落后还存在如厕难问题。

（三）红色文化资源旅游产业营销力度偏弱

新疆红色文化旅游资源开发的营销方式缺乏持续性的旅游促销宣传手段。营销的持续性和影响力不足，品牌效应不显著，市场转化能力不足。从整体看客源地段多，高端少，游客附加消费较低。各部门没有形成合力，营销的体制机制存在桎梏，致使新疆红色文化旅游产业的营销力度不够，成绩不高。

（四）红色文化资源旅游开发与教育功能结合度不高

新疆红色景点景区多数是企事业单位开展党史教育主题活动的实践学习基地，教育功能得到了很好的体现，但是旅游产业发展相对滞后，红色旅游产业链尚未形成，“红色”与“旅游”有机结合度不高，两方面统筹发展需进一步提升。

（五）红色文化资源旅游项目创意不足

新疆红色文化资源丰富，但是红色资源开发利用的水平较低，多数景区经典仅限于对实物的参观学习。对非物质形态的红色资源挖掘不够深入，如革命人物故事、革命时期群众的贡献、红色经典歌谣、革命时期新疆各族人民的文化艺术生活等，现已挖掘的红色文化资源旅游创意开发不足，不能满足多层面的游客群体。

三、新疆红色文化资源旅游开发对策

（一）加强基础设施建设,优化旅游公共服务

一是加强集散中心建设，无缝对接火车站。火车成本低，沿途可以观光，旅游出行性价比高。发挥新疆铁路的经济效用，提高旅游热门地火车速度，减少游客出行时间成本。加大火车站游客集散中心的建设，完善接待功能，实现火车站、长途汽车站、公交车站、出租车公司、汽车租赁公司和平台等交通形式的“一站式”服务体系，无缝对接火车站。二是推进红色文化资源旅游智慧平台建设。依托大数据，分析游客旅游偏好和需求，分享数据资源给各大景区、酒店等，引导各部门提供满足游客需求的旅游供给；推进智慧旅游平台、智慧景区、智慧酒店、智慧公共服务设施的开发建设，提升服务质量和水平。三是推动“厕所革命”工程。对各大景区的现有厕所数量和分布全面进行摸底调查,根据游客量、男女比例、残疾人数等合理布局，新建、扩建、改建各景区厕所的数量、分布、蹲位数等。在旅游旺季、节假日游客数量激增时，相关部门通过多方协调,鼓励周边经营单位厕所向游客免费开放,缓解入厕难局面。

（二）拓展营销方式，打通宣传渠道

一是拓展多方位的营销方式。根据市场调研，了解消费者需求，设计红色旅游产品，满足市场需求。新疆红色文化资源旅游产品可以充分借助文化营销，通过构思、设计、包装、广告等，借助不同的文化环境来开展营销活动。如举办新疆红色文化旅游产品创意大赛、新疆红色文化旅游商品巡回展；二是加大宣传力度。广泛运用网络平台、电视媒体、自媒体、报纸刊物、宣传册、创意地图等多种手段进行宣传。比如游客通过微博、去哪网、携程网等的攻略了解新疆旅游目的地的红色文化资源旅游项目、游玩路线、住宿餐饮等，通过微信公众号、小程序了解景区的实时动态；给游客在飞机、火车提供创意地图，标识出新疆红色文化旅游景区，并做简单的介绍，让游客在提前有个初步的认知。三是各部门形成宣传合力。政府发挥引导作用，加大红色文化旅游产品文化附加值宣传力度，积极开拓红色文化旅游产品市场。打造龙头企业，发挥名优企业的品牌商品的带动效应和影响力。旅游产品设计者不断加强学习，深入了解新疆红色文化资源，设计赋有文化特色的精品。

（三）筹措资金、加大投入

一方面需要以政府为主导,提供政策支持,设立专项资金，一部分用以红色文化资源的开发与保护及红色文化旅游产业的创新项目，一部分用于奖励在产业创新、科研突破、保护到位等方面做出成绩的企事业单位和个人；另一方面用好对口援疆的资金支持，地方政府引导，与援疆省市通力合作，开发各地州（区）有旅游价值的红色文化资源，发展红色文化旅游产业；再一方面，企业是旅游活动的主体,能够从人力、物力、财力多方面为红色文化资源旅游开发、产业发展提供强大的物质保障。各级政府通过多渠道融资，以企业为出资主体提供资金支持，参与开发新疆红色文化旅游资源，实现其经济、文化、生态等价值。

（四）创建红色文化旅游示范基地

红色文化旅游不仅要成为促进当地文化旅游发展，带动当地经济发展的旅游方式，更重要的是结合国家文化发展战略，加强爱国主义教育，弘扬革命文化，传承革命精神，创建新疆红色文化旅游示范基地，能够整合新疆红色文化资源，更好发挥教化育人的社会功能。比如以阿拉尔市的三五九旅屯垦纪念馆为核心资源，依托塔里木大学的校史馆和住宿资源，结合阿克苏地区的阿克苏博物馆、柯柯牙绿化工程、阿瓦提刀郎部落、沙雅胡杨林、林基路烈士纪念馆等历史文化资源组成红色文化旅游师范基地。再比如巴州地区不仅有丰富的自然资源：莲花湖、塔克拉玛干沙漠、塔里木河、金沙滩等，还有举世闻名的马兰文化、东归文化、丝路文化、楼兰文化、屯垦文化、石油文化等为代表的历史文化资源。依托巴州完善的基础设施，机场、高速公路、动车等，创建红色文化旅游示范基地。

（五）把握IP 创新新方向，推出“沉浸式”场馆体验游

随着主要游客群体日益年轻化，对文化旅游产业发展提出了新的个性化需求，对消费形式、品质和内涵也提出了更高要求。沉浸式红色文化纪念馆体验游，具有极大的市场潜力，不仅符合当下年轻消费群体的偏好，还能创造新的文旅消费市场。通过一种当下年轻人喜欢的方式，让年轻一代与博物馆、纪念馆建立长久的联系，在满足教育目的，传播社会价值的同时弘扬中华优秀文化。在红色文化纪念馆内，以历史事件为创作背景开启实景剧场，以剧本杀沉浸式文旅方式，让游客参与其中，设计内容每条线索都与展厅文物背后的故事相连，通过线索推理，让观展不再是走马观花，而是让游客融入其中，通过游客对历史人物角色的扮演，了解历史史实，感受文化精髓，从而达到纪念馆、博物馆“讲好红色故事”的宣教目的。

通过红色文化资源旅游开发，打造集观光、购物、教育、体验为一体的综合旅游目的地，不仅成为推动新疆区域经济发展的重要载体，还是新疆各族群众教育实践的生动课堂。贯彻第三次中央新疆工作座谈会精神，大力实施“旅游兴疆”战略，深入开展“文化润疆”工程，推动红色文化旅游产业持续、健康发展，让新疆各族群众共享红色旅游产业发展成果。