以时尚生产的运行机制辅助产业创新、政策制定的研究

孙斐 陆定邦 赵雨淋 孙悦

（广东工业大学，广东 广州 510000）

不论生活状态如何，人们都有追求美好生活方式和更加“时尚”的念头，因为时尚代表了创新和美，可以用于解除部分生活中的晦暗。当前世界所面临的公共卫生事件对国家、民众、产业都带来巨大的不确定性和深远的影响，民生发生的剧烈演变会导致人们心理、产品需求的变化，必将带来时尚思潮的变革，这种变革将影响到大多数的产业门类，这样错综复杂的经济形态又将作用于整个社会的意识形态，形成复杂的相互作用力和影响。本文通过公共卫生突发事件对民众思潮的影响分析，预测这些涉及的领域将可能产生的时尚流行趋势，并从民众心理需求动机的变化、生产和消费变革两方面加以综合考虑，发掘文化政策对民众、部分产业发展和社会意识形态的引导方式方面的意义。

设计产业的引领不应只被看作趣味性或美化需要的存在。对设计产业的喜闻乐见性，可以使社会中的个人与政府政策在一个共同的期待和愿景中达到和谐。设计产业通常会以匿名的形式全面、广泛传播，是复杂的美学、社会学、传播学等多系统操作的组合作用。我们设想将设计产业与政府相关政策设计和部分产业调整相结合，调研、分析社会民众、甚至由个体所产生的“个人思潮”所产生的需求的重要性，进行预测相关可能产生的“设计产业”及其体现出的社会“新需求”，利用对设计产业的预测推进相关产业的未来布局和调配。

设计产业的运作就是一种制造吸引力的机制，通常情况下，设计师、设计产业品牌、设计产业媒体创造了设计产业，再将生产者和消费者的需求放在加以一起考虑，便诞生风靡媒体的T 台，最终成为席卷于街头的设计产业。设计产业的生产方式，通常是产品设计师最早设计研发具体的单品和概念，他们是设计产业的发布者，产业的重要组成力量；设计产业媒体接力进行设计产业发布，把设计产业设计师的对设计产业的个人观点，放大成大多数人的认同。消费者在消费这些设计产业商品的时候，除了实用性还在意自己得到了设计产业的认可，这就实现了对设计产业的发布者，设计产业品牌的价值回报，引导了大众消费，推动了完成现有设计产业的运作机理的重要闭环。

一、社会突发事件引起民众对生活形式的重新审视：人际、婚姻、就业的新思索

公共卫生防疫的需求可能导致人们的居家时间变长，价值技术的进步，我国社会将被迫减少真实人际社交的情况会促使产生的社会变革[1]，将是深远和广泛莫测的。这样的特殊性改变，对民众的心理影响也会是巨大的，很快映射到了时尚思潮的变化。时尚就像社会事件的一面镜子，是部分人类心理体验的折射和重要标志物之一，如二战这一人类重大事件就对当时以及其后的时尚造成了巨大的影响，其所影响产生的时尚更注重实用性、功能性，去除了以往太多的装饰。因此通过大量时尚事件的统计比对，业界发现，凡是动荡不安的社会事件和环境，时尚风格大多都会趋于减少性别特征化；凡是让女性感到安全的社会环境氛围，人类的时尚表达更多会突现出性感的元素，可见，时尚与民众思潮之间具有紧密相关性。

非接触式生活、虚拟化生存比业界预期提前了7 至10 年，这使得网络信息服务加快了成为“刚需”的步伐。宅在家，线上办公、网络生存方式就“被迫”大规模加快施行，使国内的就业状态也进行了“被迫”地实践性改变，新型生产方式的优势逐渐变化、扩大，使人们意识到，我们可以拥有更灵活的生活工作。因此，面对已经到来的这种社会心理需求，时尚产业会比其他行业更快地进行捕捉，针对自己的客户群进行新的调研，对产能、设计甚至商业模式积极进行调整，并迅速细分本行业的产品趋势，以最快的形式进行合理的量化调整。

今年来，世界性的重大事件，必然会迫使人们对与自我息息相关的婚姻、人际、就业状态进行反思，对之后的生活方式、文化传统、习俗和个人习惯等各个方面进行重新审视。每个人都面临着新的体验和改变，进而产生不同以往的，新的心理诉求。卫生免疫需求下的居家隔离的特殊生活状态，非常态的婚姻、家庭和个体民生，引起了广泛的思考，对人类婚姻、情感形式，每个人都在体验着和变化着，在寻求更好的、更幸福的解决方式。

二、重大事件可能导致的时尚服饰趋势演变

我国广大国民与政府的通力合作，各级政府机构在近年来发生的社会紧急事件中所表现出的担当精神及出色行动，使国家、民族意识在我国民众意识形态中更加坚固，对国家力量的信赖以及民族的凝聚感，会被希望用一种外在的表现形式来呈现。可以彰显民族自豪感的旗袍、汉服、古装风格民族服饰等元素已经在局部流行，将会扩大化和更加街头化，甚至延伸到更多的日常生活服用中。如何让民众的这种精神寄托成为一种更美、更适用的时尚化日常用品、服具，并使之引领一种美的，并具时尚魅力的民族自豪感和凝聚力，成为了摆在我国设计界、文化界和产业界的重要课题和方向。

政府政策制定的基本程序是：确定目标——拟定政策方案——论证方案——做出政策决定。政府政策研究的主要目的是：揭示政策制订和实施过程中固有的规律，提高政策的准确性和效益性，避免不应有的政策失误。是对政策的本质、特点、作用及政策产生、发展、制订和实施规律进行分析的过程。

政策研究的基本工作内容是：1 对政策制订方法进行研究，不断完善制订方法。2 对政策实施系统进行研究，完善系统，使政策实施过程尽可能不变形、不走样。3政策实施监督系统的研究，改进监督系统的工作，搜集反馈信息，不断修正原有决策，使之向最优状态发展。很显然，设计产业的运作机制不仅可以完善政策的推行方式，以其让人喜闻乐见的观感或新颖性的特质，更可以在预测、前瞻性工作上，为政策制定提供有效助力。

文化回归也是一种设计思想的可持续性发展方式，比如长期以来形成的成制式的文化构件和符号的合理搭配适用，实际上是可以在设计成本上减少很多的人力和智力的使用，设计成本的节约也同样是重要的，因为不仅环境、物质资源是需要被维护的，设计资源也是一种巨大的、涉及面复杂的重要资源形式，也应该对其进行通篇考虑、合理安排，才能完善一条更加精准的时尚设计链条。

三、科技多方接入

当身体抵抗力低或者病毒、细菌大量滋生时，我们就可能生病，因此，进行方便、有效的消毒，对于疾病预防至关重要。将创新技术应用到家庭保健中，可以快速对私人物品，诸如手机、口罩、手套等物品进行快速杀菌，隔断细菌传染，为家庭和各方面工作人员提供消毒解决方案。随着人类与自然和谐相处的问题更加深入人心，越来越多的人认同并迫切要求现代社会必须以更可持续的方式发展，这意味着可持续设计在实践中需要不断地改善产品生命周期的各个阶段（许鸣迪等,2019 年21 期）[2]。

物理学量子级别的理论研究将带给设计以哲学性的思考，设计产业将不止于对纳米、石墨烯等新型材料科技的追随，而是在于将科学技术的实用化、将美学、设计学、心理学、医学等众多学科的合理整合。研究显示，服装业已经成为全球第二大污染行业。以往，我们似乎只可以要求设计产业行业从业者有意识去推动可持续发展，那显然那是不够的，现在，是每一个设计产业消费者都可以通过自己的消费行为来改善身边甚至是全世界生态环境的时代了。在日常用品和快消设计产业用品中，如果可以直接省去大量回收降解的流程，使这些物品可以直接降解或者本身就是自然之物不需要降解回收，那么这样的设计将更符合设计伦理，符合可持续设计的理念，也能更好地体现出设计的“善”，使人对于美的设计得到更多更好的体验（梁梅,2016）[2]。所以在政策引领方面，应推动服饰生产企业主动进行新材料的投产试用，在对现有生产能力、资源进行精心评估，合理使用的基础之上进行逐步改进。

以往某些用途的服饰面料要求的耐磨损特点可能会被淡化，服装的时尚趋势将可能会趋向于一次性使用，并可时变时新，即求新、求变、求个性、求美，但却要求能够解决衣饰大量积存于家中的痼疾。这就非常倾向于“一次性”的概念了，将涉及到如何处理“一次性”所带来的问题：处理、报废或是否可以做到循环。因为消费者的这种高端、引领时尚的服饰一定会有谋求新、变的强烈特征，甚至要求次次不同，甚至单次多变。柳冠中先生在《事理学论纲》提出：“使废品成为资源，使销毁成为制造的开始。”这或可能是“一次性”的设计思路，是否可以用完美“销”“毁”来减少因洗涤所产生的巨大资源使用量，并满足人类求新求变的心理需求？从时尚产品设计生产之初，在整个生产链上，构建一种物力、人力资源的节约型循环体系。在新材料的开发中，人们已经发现了多种不仅适合人类“服”用需求，并且可被最大重复性利用的材料，可以减少对原始自然资源的直接开采，这可能是时尚服饰快速更迭要求下的解决方案之一。若能在更广泛的传统服装产业中，以政府扶持政策形式，促进企业建立可持续生产流程，其实更会是最佳效能的促销卖点，因为这可以促使终端消费者产生心安理得的消费欲望，在某种程度上加大消费者的购买意愿。

时尚在某种程度上说，可以看作是艺术与生活之间的桥梁，消费者对时尚的文化态度决定着时尚的产生（易晓,2005,P3）[3]。时尚机制的运作规律在理论上是可以在政府政策制定中发挥作用的，可以使用时尚的运作手法作为动力，影响民众思潮，进而由民众需要带动产业创新；而产业和科技的发展必然使政府政策制定需要跟上步伐，政府政策的时尚化推行方式可以以柔性方式，实际影响、带动社会民意的走向。在这样的重大突发性公共卫生危机中，思考引导广大民众的意识形态走向问题，对于防控灾难来说变得非常急不可待。利用时尚的引导、预测形式，并设计其传播方式，应当可以作为政府政策设计的方法之一。对于政策的设计者，时尚都是会以一种经验值、印象值陈列在不远的前方，我们所要做的，是尽量向一个大的方向靠拢、做好一切迎接它的准备，并且在不同的产业领域里，利用它，甚至做一些引领它的工作，让时尚机制这个看似虚无，却时时存在的无形风向标为我们的经济发展、产业变革、社会和谐助力。