新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展策略

刘莎

（衡阳市广播电视台新闻综合频道，湖南 衡阳 421001）

目前，伴随新闻传播模式的逐步革新，在实施新闻传播过程中，对传播的新闻内容及模式等也有了一些变化。在实施新闻传播期间，有关规范也有所不同。此种现象的存在，对新闻媒体传播发展具有重要影响。基于此，广播电视媒体在实施新闻传播时，对新闻传播模式也需加以改变，需从实际角度出发，融合新闻内容及当今新闻传播模式，将其和新闻传播技术有机融合，经过一种新型模式来实施数据传播，如此便可高效地让广大群众接收高质量的数据消息，促使广播电视媒体的数据化发展。

一、新媒体对广播电视新闻媒体的影响

目前，新媒体对以往广播电视新闻媒体发展造成重大影响，同时新媒体在新时代发展视域下获得了至关重要的地位。现今群众大多喜欢凭借新媒体模式来获得信息，而对以往广播电视新闻媒体的应用逐渐变得寥寥无几，新媒体在目前社会发展期间渐渐成为了主流媒体，新媒体的优势十分广泛，全面符合社会发展应求，也能有效迎合我们对数据获取的需求，所以新媒体被广大群众所运用，同时新媒体的信息展现模式也特别丰富，获得了群众一致认可。新媒体数据传播的模式多种多样，可以通过互联网、手机等工具进行传播，而且数据的传播不会受空间与时间的制约，传播速度特别迅速，这些均是以往广播电视新闻媒体较为落后的部分[1]。基于此种显著的优点，以往广播电视新闻媒体若要获得稳固发展，就应关注新媒体对自身带来的影响，从而以有效对策实施发展的有机结合，融合两者间的优势，较好的为民众提供服务，这也是广播电视新闻媒体持久发展的核心趋势。

二、广播电视新闻媒体在现今发展中存在的问题

（一）工作者整体素养欠缺

新媒体影响下，广播电视新闻媒体若要维系较好的发展状态，务必力求具备整体素养较强的人才队伍作为强有力支撑。然而，从工作者素养水平层面现况而言，其中有些工作者数据素养不高，严重匮乏创新意识，对新媒体技术熟练应用并不牢固，未能灵活运用前卫的技术办法进行广播电视新闻节目在模式与内容层面的革新[2]。另外，有些工作者还存在责任心意识差，对岗位工作态度不认真、服务意识不佳等诸多状况，这些在最大限度上均会严重阻碍着以往广播电视新闻媒体的发展。

（二）数据获取渠道单一

过去对于新闻数据的获取主要是利用采访方式获得的，工作者均需实现完备好大量的准备工作，数据采集后也需通过审核、加工及整合等诸多流程才可发布，新闻数据信息的实时性欠缺，与受众者对数据信息的应求有着重大差距[3]。加之，新闻内容反映的是被采访人员的观点，不免太过单一，大部分受众者均会感觉电视节目略显乏味枯燥，势必会影响着受众者的喜好感，如果不加以改进，广播电视新闻媒体的发展一定会陷进僵局中。

（三）数据传播相对落后

通常来讲，广播电视新闻媒体在发布数据消息前，均需通过诸多繁琐流程及工序进行处理，而新闻数据消息的传播追求的是实效性与实时性、真实性，真实性是广播电视新闻媒体一直以来坚持的核心宗旨，为了能发布切实完整的新闻数据消息，有关工作者会对数据消息加以细致的审核与加工，这样会花费大量工作时间，待节目播出后群众已经可能从某些渠道获得该事件的原委，便不会花费时间去观看该节目，致使传统广播电视新闻媒体的收视率严重下滑，使其市场竞争力遭受重大冲击。

（四）欠缺与观众的互动

广播电视新闻媒体的数据传输均是通过单向形式进行传递的，受众者仅是数据消息的接收人，匮乏展现自身观点、同时欠缺可以被广播电视台获知的途径，二者间的交流与互动严重欠缺，广播电视台的创新力匮乏，在广播电视新闻节目的实施模式与内容制作上均较为固化单调，很难吸引诸多受众者眼球[4]。另外，受众者在节目中参加度过低，这会严重制约他们对电视新闻节目的忠实度，可能会让他们极易转向新媒体平台获得新闻数据，广播电视新闻媒体的稳固发展势必会在新媒体影响下步步维艰。

三、新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展的有效策略

（一）构建广播电视新闻媒体融合发展观念

基于新媒体影响下，为了可让广播电视新闻媒体融合发展取得全面呈现，首先应做的一件事是革新及改进融合发展观念。作为新时期广播电视新闻媒体及有关工作者，对以往广播电视新闻媒体中存在的缺憾应有确切认知，在切实认知其不足基础上方可在此层面着手对其实施改良及革新，以此推动广播电视新闻媒体获得全面发展，踊跃探索以往广播电视新闻媒体与新媒体的有机结合。其次，针对广播电视新闻媒体工作者，还应强化提升其对新媒体技术的效用及优点的认识，加大工作者对新媒体技术运用，踊跃把新媒体技术运用在广播电视新闻传播中，进而让广播电视新闻可随时传播出去，高效处理以往广播电视新闻传播中隐含的落后性问题，让新媒体技术效用获得全面发挥[5]。

（二）利用新媒体技术实现和观众间互动

基于新媒体影响下，以往广播电视新闻传播中的单一传播模式已经适应不了实际应求。在广播电视媒体融合发展期间，应该力求同新闻观众者实施有效互动。细化来讲，在广播电视新闻信息传播中，有关工作者可通过电视台APP、微信公众号及微博等渠道和新闻观众者实施交流互动，利用交流互动模式掌握新闻观众者对新闻数据消息的反馈及意见。如此一来，新闻有关工作者便能较好的探清广大受众的看法，同时也会察觉在新闻传播与新闻制作中存在的缺憾及不足，并在此环节上可对广播电视新闻传播加以改良，从而推动广播电视新闻媒体可持续发展[6]。另外，利用和广大群众的交流与互动，也可较好地掌握他们对新闻多元化的需求，并为他们提供诸多新闻信息，让广播电视新闻媒体拥有一定受众基础，这样一来也能促使广播电视新闻媒体融合发展。

（三）缔造多样化的传播渠道

目前，多样化传播渠道是新媒体发展的主要特色，同新媒体做比较，广播电视新闻媒体却相形见绌，传统广播电视媒体传播渠道不多，影响了自身发展。所以，在具体融合中，以往媒体可通过新媒体传播渠道融合发展。例如：某个广播电视新闻媒体为了拓展自身在社会上的影响，融合现实状况，缔造了网络新闻客户端，同时规设与之相配的新闻客户端或是手机APP，每天均会在手机APP 或是新闻客户端上发布一手新闻数据消息，深受广大群众喜爱，然而受众量也会大幅度上升，促使新闻媒体的综合发展[7]。

（四）缔造特色广播电视节目

基于新媒体影响下，广播电视新闻媒体在融合发展期间，需要秉承自身特色，同时在此之上缔造具有特性的电视节目，这也是强化媒体影响力的核心渠道。例如：以某刊物为例，某刊物在融合发展期间，在采用新媒体优势的同时全面发挥自身优点，缔造民生专栏，关注当地民生。同时，利用直播模式掌握民众的实际生活状况，在线和民众实施互动，一同探知处理问题的办法，有些热心观众还会利用新闻媒体为贫困家庭提供重要帮助。另外，某刊物还需设置新闻事件解读栏目，诚邀专家就一些重点事件加以深化解读，诸如英国脱欧、中美贸易战等新闻事件，在探知事情真相的同时辅助民众站掌握其背后隐藏的内涵[8]。此类节目一经报出便会深受民众关爱。这说明，广播电视新闻媒体在融合发展期间，需要全面发挥自身优点，如此一来，才可呈现较好的发展。

（五）通过新媒体技术丰富新闻内容及模式

新媒体影响下，广播电视新闻媒体融合发展，可以获得较为满意的发展效果。同时还应特别注重的是，采用新媒体技术可呈现新闻模式与新闻内容的进一步丰富，继而促使广播电视新闻传播可以较好地满足受众者多元化应求。基于新时期视域下，广播电视台及相关工作者需要全面革新传统的单调性新闻数据采集形式，踊跃通过采用媒体技术，以诸多种类及模式实施新闻数据采集工作，并把采集到的新闻数据加以整合，进而获得丰富的新闻内容，与此同时也可全面迎合广大受众的新闻需求，为新闻传播提供强有力支持。另外，作为广播电视新闻媒体的工作者应随时关注各个领域的社会消息，如果发觉有新闻出现，务必要在保证新闻真实性基础上，利用网络调查、实地采访等多种模式采集海量新闻内容[9]。在此之上，还应随时召开新闻发布，如此便可让广播电视新闻传播获得理想效果，让广播电视新闻媒体融合发展目标得以全面呈现。

（六）提高广播电视媒体工作者整体素养

在新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展中，除了注重上述层面外，还应该强化有关工作者的整体素养。由此，电视台应该全面强化对新闻工作者实施培训教育，在培训教育期间应该侧重对新媒体技术加以培训，让新闻有关工作者切实了解新媒体技术，以此确保其新媒体技术水准获得全面提高，并较好的投到新闻工作中，实现新闻信息真实性与实效性的传播[10]。另外，还应该培养新闻工作者的职业素质与数据素质，让他们可对新闻数据消息的精准性具有较好的判别能力，传播真实数据信息，如此便可确保广播电视新闻媒体融合发展获得最佳成果。

结束语

总之，伴随新媒体的迅速崛起，同时为社会各个领域带来重大影响，传统广播电视新闻媒体在发展期间也遭受重大影响，基于新媒体影响下媒体融合发展已成必然趋势，同时也是其融合发展得以呈现的最佳手段。故此，广播电视新闻媒体务必要强化对融合新媒体元素的关注度，以创新手段去开拓电视新闻媒体的发展空间，同时需强化新闻工作者整体素养，强化新闻媒体和民众间的交流与互动，继而促使广播电视新闻媒体可持久发展。