数字技术赋能品牌农产品生产经营

文 / 王小川

近年来，我国数字乡村发展迈出历史性步伐、取得阶段性成效，已经成为世界第一大农产品电子商务国。统计数据显示，2020年全国农产品网络零售额达5750亿元，同比增长37.9%；832个国家级贫困县农产品网络零售总额达3014亿元，同比增长26%。随着数字化、信息化走入千家万户，数字技术早已走出城市“上山下乡”，融入乡村生活的每个场景。

然而，我国广大农村地区自然条件差异大、发展水平不一、优势特点各不相同，部分脱贫地区农业产业基础不牢靠、结构不合理、竞争力不强、品牌意识薄弱的情况依然存在。2019年，农业农村部开始启动实施“互联网＋”农产品出村进城工程，强调要进一步发挥“互联网＋”优势，充分利用网络、数据、技术和知识等要素，促进农产品产销顺畅衔接、优质优价。可以说，抓住“互联网＋”的风口，结合本地实际分类推进数字乡村建设，逐步探索出具有本地特色的数字乡村发展路径，已经成为很多地方推动乡村产业振兴共同的机遇。

事实上，数字化经济的到来，不仅给农业技术带来革命式的进步，还带来经营理念的革新和消费观念的深刻变化，极大地促动农业生产流程再造、产业生态再造和市场格局再造。这其中，就包括关于通过全产业链数字化助力消费富农，探索乡村产业振兴新路径，促进共同富裕。

数字赋能乡村产业振兴，前提是夯实“新基建”。信息基础设施是数字乡村建设的底座，其建设内容包括网络基础设施、农业生产和物流等传统基础设施数字化升级。通过融合传统设施与数字基建，菜鸟乡村已在1000多个县开展乡村物流服务，其中包括70个国家乡村振兴重点帮扶县。乡村新基建体系破解了农产品上行的“最先一公里”难题，链接产地和消费市场，畅通国内大循环。可以说，加快乡村“新基建”，既是建设现代流通体系，构建新发展格局的客观需要，也是支撑农村产业发展，助力实现乡村振兴战略的现实需求。

数字赋能乡村产业振兴，关键是打造“新农品”。从“老三品”到“新三品”，名特优新农产品在市场竞争中爆发出旺盛的生命力。移动数字化时代的到来，为数字化打造农产品品牌提供了可能。如今在产地，电商平台通过制定标准、数字化分选等方式对农产品分级，提升其产业化水平，让“农产品变农商品”，通过农产品特色产业带运营、原产地IP打造等方式，让“好货有了好价”。数字经济正在不断重塑传统的农业生产模式，越来越多的优质农产品品牌涌现出来。数据显示，仅2020年，通过阿里巴巴“春雷计划”，近1000个家乡特产借助数字化能力成长为区域公用品牌，让乡亲们享受到品牌效应的溢出红利。

数字赋能乡村产业振兴，根本是发展“新业态”。随着数字经济的不断迭代，电商模式在不断发展，新业态不断涌现，大大丰富了数字电商的内涵。以电商、社交和直播带货为代表的网络销售渠道，是当下电子商务的主要呈现形态，可今日之新未必是明日之新。事实上，只有不断创新思路，学懂弄通用好互联网思维和数字技术，让新生产模式扎根乡村、新科技覆盖乡村、新农人走进乡村，才能真正以满足消费者对美好生活向往为旨归，真正实现以销定产、以销优产，才能推进“新消费富农”的实践不断深化。

如果说乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺则是乡村振兴的抓手。随着5G、大数据、物联网、区块链等现代信息技术的迅猛发展，数字经济成为推动我国农业农村发展的重要引擎。用好数字技术，发展农村数字经济，关键是要通过思维创新、技术创新、模式创新，打破信息壁垒，让农民专心致志种出优质农产品，让“好货有好价”，助力弥合城乡差距、地区差距、收入差距，促进共同富裕，这便是全链路数字化推动“新消费富农”的最终目的。数字技术将赋能品牌农产品的建设发展，成为激发农业高质量发展的内生动力。