媒体融合时代纸媒如何发挥优势

□田 嘉

何谓“融媒体”？即充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融媒体时代的到来，是以诸多社交软件等新媒体风起云涌为标志的。在新媒体的冲击下，带着与生俱来的优越感的纸媒，都曾一度迷茫无助。但纸媒优势还在，其应以强大的社会公信力、创新能力积极抢占市场。融媒体时代，且看传统纸媒的劲舞。

一、纸媒的劣势突然被放大

新媒体大规模出现后，仿佛一夜间，传统报纸被震了一下：自己正按部就班、款款而行，突然就被抢了饭碗。传统报纸以文字为主的报道方式，显然没有图文并茂、音视频交错的新媒体传播方式吸引人。

传统纸媒的生产模式通常是当天的新闻次日见报。假如记者略微迟些没能交付稿件，新闻见报后就成为旧闻了。

这种传播方式跟新媒体传播速度比较，显然慢了不止一拍半拍。在媒介单一的时代无人挑挑拣拣，报纸在人们心中占据绝对权威地位。

此外，传统纸媒的又一劣势是板着脸、零交流，无法满足人们对新闻传播活动的参与欲望。而在新媒体平台上，众说纷纭，灵活的互动方式让传统纸媒望尘莫及。

另外，出版工序繁多、印刷过程繁复、投递阵线冗长，都增加了传统纸媒新闻产品成本。报纸版面是一个无声的语言世界，要靠记者的笔力、读者的理解力才能还原新闻现场……这与新媒体音视频交融的形式相比，与即发生即发布的速度相比，都可谓天壤之别。

如此这般，面对形式灵活多变、制作简单迅捷、传播高效广泛的新媒体，传统媒体感到失落与挫败，这也很正常。

二、纸媒的优势仍可再做大

被边缘化的传统纸媒不应就此一蹶不振。面对新生事物，主流传媒应快速适应，打好抢滩突围战。应发挥传统主流纸媒无可替代的影响力、创新力、策划力，迎难而战，顺势而为。融媒体时代，纸媒为了快速融合转型，正在蓄力。

流程的重塑是再出发的保证。追求多元，并不是说人们完全放弃权威纸媒新闻。因此，要保留传统纸媒的风范，打造品牌效应，向新媒体学习“短传播”“快传播”的新手段。提高新闻时效性，扩大受众覆盖面，拓宽渠道，是新时代下纸媒的必然选择。构建渠道，调整结构，做强优势，做活品类，扩大覆盖，这才是融合转型的合理途径。

如今，更多的人愈发看重动图、短视频带来的快阅读。就一些国家级、省级的主流传统纸媒以及都市类纸媒在一些短视频平台的表现而言，其丰富的内容、生动的语言表达、专业的剪辑制作以及正确的社会价值取向，都在证明——主流媒体在新媒体浪潮中重回主流地位是必然的。

三、融合节拍是融媒融人融心

《人民日报》等党报积极利用新媒体传递党的声音、宣传国家的大政方针，形成了坐拥报纸、网站、客户端等传播矩阵。

截至2021年8月中旬，《人民日报》的官方抖音账号粉丝已破亿，彰显了党媒的巨大传播力、影响力，从某一侧面说明其媒体融合获得了成功。

媒体融合到底融什么？融媒融人融心。融媒，即融合多媒体传播属性；融人，即每个新闻人都要掌握多种传播技能；融心，即创新融媒思维、理念。

当前，做好同类新闻不同媒介、不同模式的分类传播，是传统媒体的不二选择。

但是，都在喊媒体融合，有的融得快、有的融得慢；有的融于内里，有的融于表面。融合得到不到位、彻不彻底，直接决定其能否生存下去。

传统媒体要在媒体革新思路上多加探索。有好的思维模式，才能多头并进、突破瓶颈，开创全新的发展业态。

尤其要做好人的融合。编采人员要做好角色转换，保证融合策略的顺利实施，保证作战团队的步调一致。

因此，融媒体时代下，纸媒记者编辑执业标准更高了。文字记者、摄影记者不再局限于写新闻、拍照片。过去用文字描述的，现在要配图。过去用图片表达的，如今要用视频表达。而视频怎么拍，选取什么角度、什么光线、什么重心……对传统纸媒人来说都是新课程。后方的纸媒编辑也需要跨界，跳出原有编辑工作框架，重新构建传播模式，学会制作新媒体标题，配字幕与旁白……从文字编辑变成制作人，在确保新闻真实性的同时，做出老百姓喜闻乐见的新形式。

融媒操作者必须具备真功夫，要会编、会导、会写、会拍、会摄、会剪辑、会生成。要有高度的新闻敏感性和运营能力。要全员争做媒体融合的实践者和先行者，成为熟练掌控融媒技能的综合型人才。传统报业进行多元创新，实则是中央厨房翻炒下的一次采集、多种生成，壮大新闻矩阵，黏合不同的粉丝、读者群体。

媒体融合时代不是摒弃，更多的是升级和传承。如何把传统纸媒的固有资源利用好，使其发挥出更大价值，让静静的纸媒舞起来、动起来，从无声变成可听可看可互动，是媒体融合的难点。

四、结语

调整定位，拓宽渠道，迎头赶上，激发新闻人“融”的欲望。建立用户理念，提升服务意识，为受众提供暖心的新闻产品。而且，还要不断学习融通新技能，生产出更符合受众眼缘的新闻产品，提升自身在融媒体环境下的竞争力。

传统媒体一定要善作为、敢担当，以创新作为驱动力，冲破旧有体制和规则的束缚，把媒体融合做实、做好、做精，提高传播力、引导力、影响力、公信力。