信息化时代下传统媒体如何破局

□沈璐佳

随着信息技术的进步，网络社交平台、视频互动平台与大数据、云计算等被广泛应用，每个人在享受网络带来的快捷、方便的同时，也可以通过网络进行信息的发布，成为新闻信息的发布者。在此背景下，各类自媒体诞生，对传统媒体产生了极大的冲击，而传统媒体也迎来了前所未有的挑战。

一、信息技术对传统媒体的冲击及影响

在网络出现以前，向社会大众发布资讯的主渠道是传统媒体，传统媒体从业人员是资讯发布的把关人。他们按照传统媒体规范，对线索和素材进行筛选和加工之后，再把新闻内容提供给社会大众。但是如今，随着信息时代的发展，传统媒体受到严重冲击。

网络在我国迅速普及，更多的人习惯使用手机来获得资讯。据权威统计资料，截至2021年6月，我国网民规模已达到了10.11亿，网络普及率达到了71.6%。越来越多的人利用网络发布自己的所见所闻，将他们看到、亲身经历的事件，用手机拍摄下来，传到互联网上。更多的个体自行在互联网上发布新闻，形成了各色各样的自媒体。自媒体上传速度快，可以使信息短时间内在网络上进行传播，而传统媒体的新闻还需要经过采、编、审等一系列烦琐流程，滞后几个小时甚至次日才能发布。输在速度上的传统媒体自然少人问津。长此以往，新媒体严重挤压了传统媒体的生存空间，甚至已经影响传统媒体的正常生存。

在信息时代的洪流中，纸媒已出现不小的危机。更多的人开始习惯于使用网络查看资讯、了解天下事，纸媒正一步一步被社会大众所冷落，正在遭遇着一场前所未有的生存危机。一些纸媒退出历史舞台，如《东方早报》《京华时报》《外滩画报》等。

二、传统媒体应该如何应对网络时代

传统媒体应积极拥抱信息技术。以报刊为例，进行多元化发展，实现与新媒体共存、共荣、共赢。现在，各种传统媒体也在顺应时代发展，自我革新，寻求生存发展之机。比如《东方早报》落幕之后，澎湃新闻上线并发展得风生水起。其幕后，也就是曾经的《东方早报》团队。这是经历了深度互联网化的传统媒体变革的产物。

人民日报、新华社先后开设了网站、微信公众平台、抖音账号、手机APP，进行网络化运营，得到了社会大众的高度认可，这为广大传统媒体提供了非常好的模板，也起到了极佳的示范、引领作用。其他传统媒体也应释放思维，冲破传统的思维桎梏，积极拥抱创新科技，让自身脱胎换骨，赢得新生。这就要求传统媒体的管理人员和从业者，主动运用新科技手段。

三、加大对新闻的挖掘力度，着力提升新闻附加值

传统媒体尤其是纸媒，在新闻领域深耕数年，有着极其专业化的报道采编团队和比较健全的管理制度，拥有新媒体无法比拟的丰富报道采编经验。这个优势在今天依然是最强大的保障。所以，传统媒体在加强自身队伍建设的同时，应该坚守媒体行业底线，坚持以“内容为王”为原则，以专业化的新闻采编队伍作为传统媒体发展的制胜法宝。

新闻无时无刻不在发生。有的新闻在身边人看来，也许司空见惯，然而，却蕴含着很大的挖掘价值。比如，“流浪大师沈巍”正是经过传统媒体的深度挖掘后才成为新闻焦点。也正是在记者深入采访后，才得知这位看似普通的流浪汉实际上非常博学。新闻人凭借较强的新闻敏感性和多年的从业经验，可以通过现象看到新闻事件本质，使社会大众更加深刻体会和理解新闻的真正意义。

从媒介本身的情况考虑，纸质刊物、广播、电视、网络等属于不同的传播媒介，都有各自的特点和使用范围。信息时代的到来，对传统媒体发展提出了新的课题。传统媒体必须付出比以往更多的努力，进行调查研究、细分市场，明确发展目标，从而在危机中求得生存，实现新辉煌。

四、传统媒体要坚持社会效益优先,承担舆论引导责任

面临着信息技术和网络强大的冲击，传统媒体必须准确抓住时代脉搏，提高新闻质量，发挥新闻的正能量。传统媒体改革创新发展，必须始终以习近平总书记系列重要讲话精神为基本遵循，始终坚持党的领导，始终坚持正确的政治方向和舆论导向，始终坚持社会效益第一，始终坚持生产高质量的精神产品、传播正能量。要保持改革的定力，进一步加快深度融合、整体转型，努力建设新型、现代的主流媒体。

针对突发新闻事件，除了作出快速反应，也要做好线索和素材的审核，确保新闻的真实性。传统媒体应切实担负起把关人的职责，切实担负起“以正确的舆论引导人”的历史使命。强化品牌意识，在广大受众心中强化权威的良好形象。传统媒体发展通过数十年的时间积淀，在社会上和广大人民心中已经获得很高的社会认可度，有着自己的品牌优势。这一品牌优势在新媒体日益流行的今天，更需要延续下去。虽然传统媒体需要转型，但报道品质、职业操守并不会变化，而这种品质认同已经成了一个无形资产。

五、结语

综上所述，信息技术的普遍应用以及信息时代的到来，给中国传统新闻媒体事业造成了前所未有的巨大影响，也带来了前所未有的挑战。传统媒体要积极迎接挑战，寻找破局的机会，顺应时代潮流、顺应科技进步、顺应互联网发展趋势，聚焦传播手段、方法、技术、形式、平台、载体不断改革创新。在推进改革的进程中，必须始终坚持党的领导，始终坚持正确的政治方向和舆论导向，始终坚持社会效益第一，始终坚持生产高质量的精神产品、传播正能量。