新媒体挑战下交通广播的创新与发展研究

刘琦

（新疆广播电视台交通节目中心，新疆 乌鲁木齐 830000）

交通广播目前在地区起着播报交通路况、提供交通信息内容的作用。目前新媒体环境下，交通广播拥有一系列的弊病，比如路况信息资源优势减弱，信息质量下降、缺乏与新媒体的深度合作、过分依赖广告盈利模式等等，这都致使交通广播行业的生存能力下降。在新媒体的环境下，交通广播需要保证自身的革新性，加强与新媒体的合作，提高新媒体环境下自身的生命力。

一、新媒体环境下交通广播的挑战概述

在新媒体环境下，受众能够从互联网手机移动客户端多个角度收集路况信息，所以交通广播的信息优势下降，传统媒体也可以对有效的信息进行整合，而新媒体背景下，交通广播的资源整合能力下降，这两点主要导致了交通广播的路况信息资源优势减弱。从另一角度来说，新媒体环境下，交通广播的信息质量也在下降，交通广播想要提高自身在新媒体环境下的生命力，就需要扩大市场、增加受众、打造优质型的内容。但是在这一方面许多交通广播做得还不足够，信息传播的效率较低，同质化较为严重。同时，新媒体环境下，交通广播缺乏与新媒体的深度合作。新媒体为交通广播的发展带来了机遇，但也提供了新的环境和新的压力。目前新媒体与交通广播的合作只是在表面上，理念和模式上也没有能够进一步融合。目前交通广播普遍依赖广告盈利模式，通过多样化的盈利方式可以增强交通广播的生存能力，也可以增强其地方风险的能力过度依赖广告收益。

二、新媒体环境下交通广播创新性发展策略

（一）充分利用行业组织是基本内容

在新媒体的环境下，交通广播的城市化发展还需要能够充分利用行业组织的优势，加强资源的整合。比如，新媒体环境交通信息来源更加广泛，相关工作人员还需要能够甄别优质的真实的信息，应用到节目当中，规避自身组织存在的不足之处，促进组织节目创作水平的提升，促进自我革新。同时，交通广播也需要能够了解当代环境下受众口味的变化，了解群众的真实需求，这样才能够提高交通广播的生命力。在行业范围内也需要能够实现资源的共享，由于互联网时代信息的传播，已经不能够满足受众的需求，还需要能够加强交通广播与受众互动的能力，通过网络等方式了解群众的观点，从而形成稳定的收听关系，促进行业组织的成熟化发展，为本地区市民服务。在行业组织内部还需要能够促进多家交通广播电台的合作，规避自身存在的不足之处，加强合作能力，在行业范围内形成良好的口碑，从而在社会上形成良好的形象，提高交通广播等社会服务能力。

（二）加强品牌建设是重要保障

交通广播还需要能够注重品牌意识，在新媒体环境下拥有足够的品牌实力才能够提高其抗风险的能力。由于新媒体对于传统的广播行业冲击较大，所以必须要通过树立正面形象的方式，提高交通广播的知名度和影响力。例如，可以通过交通广播的电台的名义参与各种社会活动，给社会大众传播一种正确的、积极的价值观，也可以与目前拥有较多观众的网络社交平台对接，另外开通微信公众号、抖音账号等，通过与受众互动留言的方式加强与受众的沟通能力。在任何一个时代，年轻人都是掌握着重要的话语权的，交通广播还需要能够稳定住年轻人群体，在节目制作中增强时尚性的、大众性的因素，打造交通广播电台的节目，从而形成品牌效应，提高交通广播电台节目的整体质量和水平。在新媒体的环境下，交通广播电台节目还需要有多个收听渠道和节目输出方式。电台内部需要有重点有意识地培养优质的主播，以主播为中心开展节目。这样能够通过人的效应，吸引更多受众，从主播角度打造交通广播的品牌也是一个进行创新的角度。

（三）加强对新媒体的重视，促进多方合作是有力环节

交通广播还是要能够创建区域的协作网，促进资源的合理配置，并且能够保证信息的透明共享，从而提高交通广播信息传播的效率。在新媒体的环境下，区域协作网能够促进本地区交通广播的互联，这样能够促进资源内容的优化，形成长期的稳定的合作关系，能够提高交通广播在新媒体环境下的生命力。交通广播相互协作、共同发展已经是目前社会背景下的必然发展趋势。同时，交通广播电台还需要能够注重与高校的合作，直接对接相关的优秀人才，特别是一些播音专业实力过硬的高校，拥有长远眼光。交通广播电台需要首先了解高校的利益，提出公平的符合双方利益的、能够达到互惠互利效果的新的合作模式，为高校的人才提供机会展示的平台；并且还需要能够利用高校的理论知识和教学环境，有重点有针对性地进行人才的培养。由于目前许多高校较为注重学生的实践，而加强与本地区交通广播电台的合作也是一个重要的教学方向。所以在新媒体的环境下，还需要能够开拓出与时代发展潮流相适应的创新性的发展合作策略，开辟产学研一体化的教学发展方向，提高我国交通广播电台的人才队伍建设能力，提高交通广播电台发展的生命力。

总结：本文首先对一些媒体环境下交通广播面临的挑战进行概述，并且从三个角度提出了新媒体环境下交通广播创新性发展的策略。相关工作人员还需要能够加强对于新媒体的利用程度，顺应互联网以及经济发展的潮流，对交通广播未来的创新发展趋势有所预示，加强对于人才的重视，提高新媒体环境下交通广播发展的能力，促进我国交通广播行业现代化。