全媒体环境下地方电视民生新闻的困境与对策研究

□王 芳

随着信息产业的高速发展，媒体环境有了较大改变，新兴媒体与传统媒体的不断融合提高了信息传播速度，同时也搭建了良好的交流互动平台，因此对地方电视民生新闻也提出了更高要求。全媒体环境下，人们可以通过智能终端观看节目，因此产生了更多的跨界竞争，但这也为地方电视民生新闻提供了更好的发展机遇。

一、地方电视民生新闻面临的挑战

以往的新闻传播模式是传统媒体利用信息发生和发布之间的时间差，对采集到的信息进行整合、编辑、审核、发布。

在全媒体背景下，这个时间差大大缩短，媒体的信息传播效率更高、覆盖面更广，因此地方电视民生新闻节目必须借助新媒体手段获取更多的信息，这也对地方电视民生新闻工作人员的能力提出了更高要求，不仅要对已有信息进行有效甄别，还要对新闻进行深入挖掘，提高节目的丰富度，因此在制作节目时要注重图片、文字、视频、动画等多元素的融合，方便观众在短时间内理解新闻内容。

传统媒体需要提前下很大气力策划节目，新媒体技术实现了实时互动，打破了空间限制，提高了节目的灵活性。

互联网正在深刻地改变着人们的生产、生活及学习方式，智能化终端的普及使得人们信息传递和接收更为便捷，人们可以从多个渠道接收信息，还可以根据个人需求制定个性化的订阅方案，新闻媒介传播平台由单一化转向多元化，由此也加剧了各媒体传播平台的竞争趋势。媒介传播平台的变革要求地方电视民生新闻需要进一步了解观众的实际需求。

二、全媒体时代下地方电视民生新闻发展方向

全媒体的广泛应用使得地方电视民生新闻形式更加丰富，节目容量扩大了，节目形式更新颖，主持人能连线观众，节目的可看性和趣味性也得到了增强。全媒体环境，节目素材来源更广，工作人员可以通过观众实时反馈的信息进行节目内容的调整，既能有效了解观众需求，也可以网罗多元化的资讯进行融合创造，使节目更具层次感，拉近了观众与主持人之间的距离。

互联网是一个开放的平台，每一个个体都可以成为信息的接收者和发送者，因此全媒体环境极大提高了双方的互动性，打破了空间限制，尤其当前5G技术的快速发展使得主持人和观众可以进行视频连线，将双方置于同一画面中，有效提高了多方主体之间的互动与交流，让地方电视民生新闻节目更具参与性，对于培养忠实用户具有重要意义。

三、全媒体时代下地方电视民生新闻的发展策略

由于网络的快速兴起，电视、广播等传统媒体受到了巨大冲击。全媒体时代呈现出了百花齐放的局面，年轻人接收信息的渠道更加宽泛，受众群体的选择也更多，因此媒体竞争加剧，地方电视民生新闻必须让自身的节目更具特色，才能吸引更多的观众。地方电视民生新闻要主动出击，了解观众的实际需求。

1.不断探索创新

当前正处于市场经济高速发展时期，人们的生活压力较大，因此在接收信息方面更加强调利用碎片化时间。地方电视民生新闻必须改变原有的节目形式，根据受众群体的喜好进行变革，节目内容要精简，能够在短时间内抓住观众的心。

全媒体时代背景下，信息层出不穷，受众更愿意观看有特点的节目，因此地方电视民生新闻必须塑造自身的个性化标签，使节目具有一定的公信力。

同一地域，大量的民生新闻栏目充斥荧屏，要想避免陷入同质化的窠臼，在电视观众中占据一席之位，就要突出自己的特色，树立自己独特的风格，提高自身的辨识度，打造栏目独一无二的品牌形象。

2.要更加贴近地方百姓的生活实际

教育、医疗、养老、住房等方面的问题，都是大家普遍关心的民生选题，对于这一类问题，记者要深入报道，详细调查。这类选题老百姓愿意看，职能部门也有话说。记者要抓住报道时机，把这类选题做大做透，而不是简单地做条新闻，应该做一些政策解读。围绕这些内容进行深度报道和评论，成为关系到千家万户利益诉求的“大民生”新闻，才是有意义的，才能真正把话筒对准公众，为广大百姓说话。树立“大民生”理念实质上是提升民生新闻品质的一种努力。民生新闻栏目应更多地去了解、反映地方百姓的诉求和声音，更多地运用媒体的影响力去维护他们的权益。

四、结语

综上所述，在全媒体快速发展时期媒介传播的特点和规律也发生了变化。只有把握地方电视民生新闻的发展趋势，抓住时代机遇，敢于迎接挑战，转变传统的节目形式，提升工作人员的素养能力，才能打造具有特色的新闻节目，在激烈的竞争中取得胜利，赢得更多观众的青睐。