融媒体背景下新闻编辑创新意识的提升路径

□刘春丽

融媒体背景下，新闻编辑流程需要再造，通过应用新的媒介技术，使传统的新闻媒体与现代化的网络媒体相融合，使媒体呈现良好的互补态势。在融媒体环境下，在一线工作的新闻编辑要进行革新，提升创新意识，实现采编工作的顺利转型。

一、融媒体背景对新闻编辑工作造成的影响

1.信息传播形态多样化

从本质上来说，融媒体主要是多种媒体混合的形式，媒体互相之间取长补短，优势互补，媒体需要明晰自身的定位。

在传统的媒体环境下，信息传播以电视、广播及报纸为主，采编工作人员选择的报道方式也较为有限。在融媒体背景下，新闻编辑不仅可以选择传统媒体途径进行传播，也可以选择新媒体方式进行传播，这样能够形成多维度的传播体系。

新闻工作者在进行新闻稿件的撰写和编辑时，要根据不同的传播方式作出相应的转变，建立融媒体宣传格局，拓展信息传播途径。

2.传播速度加快

网络传播省略了传统媒体的印刷、制作、运输、发行等中间环节，发布的信息能在瞬间传递给受众，而且网络传播的内容可以方便刷新，在内容上具有极强的时效性。在融媒体环境下，新闻信息的传播速度明显加快。互联网的兴起及智能设备的普及，使人们的交流和沟通更为便捷。一旦发生新闻事件，事件的亲身经历者可以在网络环境中发声，这种信息发布模式在一定程度上转变了以往的新闻环境中只有采编人员具有话语权的局面，对新闻编辑工作提出了更高的要求。融媒体背景下，一旦发生新闻事件，新闻采集人员要尽快到达现场，对事件进行调查，确保新闻内容客观真实。

二、融媒体背景下新闻编辑创新意识的提升

1.提高信息数据处理能力

新闻报道的优化不仅仅体现在与用户的交流上，更体现在对信息数据的处理上。

以报纸新闻为例，在传统的新闻生产中，报纸版面安排多依赖编辑的经验，而进入新媒体时代后转变了“重经验、轻数据”的观念。

在网络媒体技术的支持下，对信息数据的处理变得更加容易和快速，报纸编辑人员可以在短时间内处理大量信息，在数据分析的基础上对版面进行安排，使版面质量得到提升。

2.增强新闻的直观性

在信息爆炸的网络时代下，受众面对海量信息无法对内容进行有效筛选。为了满足用户对新闻的个性化需求，编辑往往会对用户的阅读行为数据进行分析，比如：阅读时长、阅读量最高的新闻、用户通过什么终端进行阅读活动，等等。对这些内容进行分析后，可以为用户提供更精准的阅读推广服务。通过大数据技术来了解不同新闻对用户的吸引度，通过云计算的方式对庞杂的数据进行整理和分析，揭示信息数据错综复杂的关系。编辑人员可以采用图表来展现新闻，这种可视化的报道方式使新闻的直观性得到增强，起到化繁为简的效果。

在碎片化阅读时代，视觉传播迅速抢夺受众注意力。因此新闻编辑要增强新闻的直观性、可视化，做到传播内容精准投放。新闻传播的视觉化转型是为了提升传播效果，迎合信息时代受众信息获取习惯，新闻编辑应该认清自身媒体定位及根本目标，以娱乐化手段结合严肃性的信息内容做好传播工作，提高自身影响力。

3.突出新闻的个性化

在融媒体环境下，新的媒体渠道与传统媒体有机结合，使这两种传播方式的优势都得到了体现，媒体资源得到了合理利用、优化。

在新背景下，媒体渠道的拓展能够使新闻收集具有更高的便捷性与高效性，进而使新闻信息的传播质量和传播效率得到提升。以时政新闻为例，喊口号式生硬呆板的政务宣传是时政新闻传播比较明显的弊病，幽默化处理相比严肃性表达方式更具亲和力，灵活运用传播手段可以突出时政新闻的个性化，放大时政信息的传播效果。

4.以受众思维为导向

媒体融合是一场以技术创新为引领的媒体变革。在新技术推动下，媒体传播发生了从“铅与火”到“光与电”再到“微与云”的跨越，如何让精品内容直达用户，打通从屏幕到指尖的“最后一厘米”？新闻编辑需要抓住新技术变革机遇，以受众思维为导向。

2019年11月，新华报业传媒集团交汇点云媒总编辑任松筠曾以“重大主题报道的融合创新呈现——以交汇点国庆70周年报道为例”进行了经验分享。

70周年国庆前后，交汇点推出了《我们的五星红旗》系列报道，该报道选取9个有代表性的与国旗有关的故事，重新编排文字、图片和视频，采用技术编程手段，对报道做集纳式呈现。任松筠认为，产品更强调视觉效果和互动功能，交互方式更便捷，更烘托主题，嵌入数据分析，对用户行为进行总结画像，并形成个性化阅读总结。

《打卡“美丽中国”！交汇点邀你花式滚动接龙》系列报道则是征集了用户在国庆期间拍摄的祖国各地美图美文及精彩视频，通过UGC生产方式，最终编发生成稿件。任松筠认为，在媒体融合大背景下，建立起基于互联网思维的“面向受众、互动参与”的新理念，才能做出融合背景下用户喜闻乐见的新闻产品。

三、总结

媒介融合是现代市场环境下的大势所趋，因此在未来的发展过程中，需要充分发挥新媒体的技术优势。在媒体融合的过程中，传统媒体面临着较多挑战，这也提高了对新闻编辑工作的要求。所以编辑人员需要掌握融媒体和传统媒体的优势，建立全媒体记者队伍，有效利用多元化的分发渠道，优化传播策略，提升传播效果，推动媒体行业的蓬勃发展。