融媒体背景下地方电视台对外传播的实践与对策

□郑 怡 高鹏飞

如今，中国已经成为全球经济发展的新引擎，中国不仅要了解世界，世界也需要了解中国。国家级主流媒体快速走出国门，逐渐深入到国际传播的各个领域，为宣传中国形象、讲好中国故事作出了重要贡献。地方电视台与国家级主流媒体相比，的确具有资金投入不足、人才相对匮乏、技术手段有限、信息资源不足、传播素材挖掘不够、覆盖范围较小、受众定位不够明确、对融媒体环境不够适应等明显的困境与劣势。但这并不意味着地方电视台无法在境外扩大知名度，更不等同于地方电视台在对外传播领域将无所建树。相反，地方电视台也有其自身的优势与机遇，如果与融媒体传媒环境充分融合，仍能有效扩大自身在国际传播界的影响力。

一、地方电视台在对外传播具体实践中的成功案例

其一，在借助融媒体数字技术开展对外传播方面，长三角与珠三角地区的地方电视台做得相对比较成功。例如，中山电视台运用现代网络技术将广播电视传统媒介与交响组歌相结合，大型交响组歌《孙中山》既在马来西亚等东南亚国家和地区进行国际巡演，又在电视与网络上进行互动直播，达到了很好的传播效果。

其二，在借助乡情纽带开展针对性的对外传播方面，闽粤浙地区的多家地方电视台均有优秀表现，其中以福建地区的地方电视台成绩最为突出。例如，福建泉州广播电视台依托闽南文化资源、借助侨乡地域背景，以宗亲血缘和族群文化为情感纽带，与菲律宾、印尼和马来西亚电视台多次合作，向800万泉州籍华人华侨的庞大群体开展了播放“闽南人春晚”、纪录片《咱厝人》《古大厝》《过年》《润饼老店》等对外传播活动。2021年福建东南卫视春晚于2月14日在菲律宾国家电视台PTV4频道播出，为250万祖籍泉州的菲律宾华人送上了一道春节文化盛宴。类似的成功案例还有温州广播电视台和义乌广播电视台等单位。

此外，众多经济热点地区的地方电视台借助外宾来访等时机，针对访华外宾团体及其所在国家开展对外传播活动。例如，广西电视台借助“中国—东盟博览会”永久落户南宁的机遇，对周边东南亚国家开展持续性的对外传播工作。

二、地方电视台强化对外传播的发展策略

1.借助优势媒介平台与资源

目前除国家级媒体平台外，广东、浙江、江苏、福建、广西、云南、天津、山东、四川、重庆、湖南、安徽、河南等十多个省（区、市）均已开通省级电视台的国际频道。各级地方电视台的对外传播节目可以借各国际频道播出。此外，优秀的影视作品可以借助国家广播影视“走出去工程”的国家平台实现对外传播（例如电视剧《温州一家人》《温州两家人》和泉州广播电视台纪录片《过年》等）。

2.积极促进媒体合资与合作

由于地方电视台单独开展对外传播工作存在着多种困难和不足，所以更应采用“借船出海、借力发声”的策略，用好“侨资侨力”，可以学习借鉴温州广播电视传媒集团与西班牙侨网等的良好合作经验，走合资与合作的发展道路。

3.认真钻研并灵活运用互联网数字传媒技术

以互联网技术为代表的新一轮科技革命已经带来国际传播格局的深刻变革。地方电视台出于未来的生存压力考虑，必须大力推进传统媒体向新媒体、融媒体和全媒体的转型升级。实现新兴传媒产业与传统媒体的充分融合,打造全方位立体化的传媒业态是现阶段中国媒体发展的必由之路。在对外传播方面，存在先天不足的地方电视台更应认真学习并熟练使用先进的互联网数字传媒技术，在技术方面迎头赶上并与国际先进媒体接轨。

4.将对外传播与城市外宣工作有机结合

对外传播工作与城市品牌打造均应对城市文化底蕴进行深入挖掘，所以对外传播与城市外宣工作完全可以充分结合起来。目前，很多城市的域外宣传工作已经取得了突出成绩，大连、青岛、厦门、杭州及西安等地均通过博览会、运动会与艺术节等方式完成了城市亮丽名片的打造。

所以，地方电视台要进一步与城市宣传部门及其他文明建设单位结合，将对外传播与城市宣传有机地融为一体，在所在地区范围内共享域内资源并形成合力。在明确城市定位、优化传播内容、完善传媒渠道和构建效果评估体系等方面加强建设。以广电节目为媒介、以城市宣传为依托，结合先进传媒技术，深耕本地特色文化，打造原创精品矩阵，将“新媒体、新技术、新表达”三者充分融合,形成“三位一体”的精准传播策略。

三、结语

当今时代，中国与世界的交流日益密切。中国各地方电视台也应抓住对外传播的良好时机，通过新闻报道传播中国方案、通过生动故事表达中国思想。地方电视台一方面要深入挖掘本土资源，运用现代技术，将本土特色与受众特点有机结合、将本地经济及文化资源充分结合；另一方面，要借助现有的国内外传媒平台，发展对外传播事业并提高自身的知名度和美誉度，积极参与中国对外传播话语体系的构建。坚定文化自信，讲求传播策略，在保证传播效果的同时展现中国大国风范、彰显中国文化魅力。