新媒体环境下报社新闻传播的功能探讨

□南 杰

随着科学技术的快速发展，新媒体迎来了更广阔的发展空间，报社新闻传播功能顺应需求不断发生转变，目前新媒体逐渐发展为新闻传播和宣传的重要渠道，为受众提供丰富的新闻信息，带给受众多样化的传播体验。如今，新闻传播的途径、方式变得更加多元化，新闻传播也更加凸显个性化特点，新闻传播的效率也更高。

一、我国报社新闻传播的现状

1.信息内容过于陈旧

传统媒体中的报社媒体面对当下的市场竞争压力，暴露出自身多方面的不足。当前报社媒体传播的新闻内容比较陈旧，传播效率不高。

在新媒体快速发展的大背景下，传统报业新闻传播功能方面的缺陷逐步暴露出来，新闻采编缺乏创新性。当下社会环境中充斥着海量信息，信息同质化问题严重，报社新闻信息缺乏足够的吸引力，很难引起受众的广泛关注。

2.缺乏与受众的沟通交流

新媒体环境下的报社媒体缺乏与受众有效的互动沟通，受众提出的反馈意见也未受到报社应有的重视。大部分报社媒体的传播方式仍是单向的，这就使得受众一直处于被动地位，传统的报社媒体无法有效接收到受众的反馈和评价，使得受众对报社媒体的关注度越来越低，这对报社媒体的运营发展造成巨大影响和冲击。

3.传播渠道过于单一

传统报社存在传播渠道单一化的问题，使得新闻传播的效率和影响力受到严重制约。单一化的传播方式显然无法满足受众需求，也不符合时代发展的大趋势。

4.时效性比较差

由于受纸媒新闻传播周期性的限制，报社新闻传播的速度相对较慢，缺乏时效性。随着新媒体技术的迅速普及，受众在日常生活中可以借助各种电子终端设备及时高效地获取各种信息，相比之下，报社媒体弱势明显。

二、新媒体环境下报社新闻传播功能的完善策略

1.加强内容策划

面对新媒体快速发展带来的巨大压力，传统报社在寻求突破途径时，必须积极强化自身新闻构思编排和设计的创新性，结合市场发展的实际情况及受众的根本需求，选择新颖的、符合受众喜好的新闻内容，同时要对信息的真伪进行辨别，充分保障信息的真实可靠。传播新闻信息的时候，必须突显出新闻信息的个性化特征，与受众进行互动并产生共鸣，以提升报社媒体在整个媒体行业中的竞争优势。

2.重视新闻评论

报社媒体应当重视新闻评论功能建设，引发受众深入思考。作为新闻评论内容主要提供方，报社媒体应从更长远的目标和高度来重视新闻评论主体的建设。在信息化时代，评论日益成为媒体的核心竞争力，成为引领社会舆论的引擎。新闻评论工作开展得好，对报社的社会效益和经济效益都会有促进作用。

报社媒体应在评论结构处理、评论版面编辑等方面多做创新。针对读者阅读特点，可以推出社论、短论、快论、读者来信等多种形式，融入新媒体的传播符号，形成版面新气象。

如《人民日报》评论版既有高大上的“人民时评”“评论员观察”等，也有接地气的“一线视角”“大家谈”，还有漫画的“图片报道”和接轨新媒体的“微议录”，多重手段有效拓宽了评论的宽度、广度和高度。

3.加强与受众的沟通交流

新媒体环境下，报社媒体在发展过程中，应当重视与大众的互动，打造专门的网络交流平台，收集受众对新闻信息的反馈、建议。同时报社在进行新闻传播时，应当结合受众的需求来调整优化报社的各项功能。对收集到的受众意见和建议，应当及时筛选，采纳有价值的建议，同时不断提高报社新闻信息的丰富性和创新性。

4.扩大传播渠道

面对新媒体的快速发展，传统报社媒体也必须借助网络信息技术的优势，积极开拓传播途径和渠道，实现新闻信息高效快捷传播，有效提升新闻资源的利用率，避免资源浪费。

5.引进先进技术和设备

面对新媒体发展带来的挑战和压力，报社媒体必须积极引入更加先进的技术和设备，促进新闻信息的快速传播，提升报社新闻传播的效率，同时保障新闻传播的时效性。研究制作电子版报纸，发挥互联网信息技术的巨大优势，丰富新闻信息，提升新闻的丰富性和趣味性，以满足大众的实际需求。加大技术创新力度，加强战略协作和社会科技依托，建立健全以企业为主体、市场为导向、产学研用紧密结合的科技创新体系，积极开发和应用网络新技术，努力占领新媒体时代信息传播的制高点。如，利用移动互联网技术提升报道指挥能力，推动新闻策划，实现报道执行过程中各业务环节无缝衔接，快速开展。基于即时通信技术、地理信息服务技术、基站定位技术、语音识别技术、H5前端开发技术和云存储技术等，实现策划准备、策划设计、报道执行及总结归档等功能，实现对设备、人员、新闻作业流程等方面的管理、指挥和调度。在安全可靠的技术支撑和保障下，实现移动新闻生产作业，进一步促进传统媒体和新媒体的融合，充分体现移动、沟通、安全、实用、先进、融合等特点。

三、结语

随着信息技术的快速发展，新媒体壮大起来，给传统媒体尤其是报社媒体带来了巨大的挑战和压力。面对竞争压力，传统报社媒体必须不断完善自身的功能，有效满足现代受众对新闻信息的需求。