报社要不断强化记者创新意识和读者意识

□付 明

在融媒体大背景下，短视频行业呈现出火爆的态势，而这也对报纸行业的发展形成了一定的制约。如何在全新历史时期确保报纸行业的有效发展，是值得报纸从业人员思考的问题。而强化记者创新意识和读者意识，是促进报纸行业得以有效发展的重要举措。

一、强化记者创新意识

作为报社记者，应具有足够的主体意识。在制作报纸的过程中，会遇到较多的新闻素材，因此要求记者具有删繁就简的能力，确保采写出更加优质的新闻内容。在互联网技术飞速发展的当今，信息数据的传播都以短视频传播为主，这也说明掌上新闻时代已经到来。在新媒体的冲击下，报社应寻求自身的发展之道。报业媒体应争取更大的市场份额，提高自身的创新意识，不断推陈出新，才可以更好地适应市场需求。在网络环境下，报社记者面临的困境来自内部与外部两个层面，外部的发展困境在于各类新媒体的发展导致报社在发展过程中遇到激烈竞争，而从内部层面来讲，主要包括对本行业的发展缺乏自信，缺乏工作热情，同时也缺乏对完整知识体系的认知。所以，报社记者应不断强化创新意识，在思维、形式、内容、管理模式方面进行创新，以提高报社的核心竞争力。其一，报社记者应开放思维，充分了解国家的各项方针政策，做好舆论导向引导工作。其二，报社记者也应改变定位，在发展脚步不断加快的当今社会，报社记者的角色逐渐多元化，应打破传统的旧规矩，为受众群体提供更具意义和价值的新闻内容。在融媒体时代，如果一位记者单纯将有关部门提供的新闻通稿进行简单修改就刊发出去，势必难以引发受众的关注，不利于媒体的良性发展。

二、磨炼记者敏感意识

报社应磨炼记者的敏感意识，提高其捕捉新闻线索的能力，以确保记者可以提供给读者最新的消息。同时，记者也应具备强烈的时效意识，有抢发新闻的意识，这需要记者有较高的新闻素养作为支撑。此外，也要求报社记者在看到线索后尽快作出准确判断，并估量出这个新闻的分量，以高效、快捷的模式采写，确保稿件可以在最短的时间内呈现给读者。报社可以通过日常的积累及对生活的观察，有效发现、寻找、追踪新闻线索，为读者呈现出高质量的新闻。记者敏感意识还体现在对新闻有较强的判断和分析能力，比如，在横向上对比、分析题材，并最终敲定新闻主题；还应在纵向层面进行判断与分析，以完善新闻的细节。此外，报社可以借助团队的力量，组织多名记者从不同角度采访同一新闻，从而使稿件内容更加多元化，记者在团队中进行交流和沟通，从而拓展视野。

三、提高读者意识

作为纸媒的主体，记者更应以换位思考的方式理解读者，树立读者意识，提高读者对纸媒的关注度。记者的读者意识表现在对稿件的处理上，应重视稿件的可读性。可读性指的是应选择比较吸引人的素材，这里所提到的吸引人，不仅指情节具有一定的曲折性，还应具有一定的启发性。纸质媒体不能单纯地以猎奇手段吸引读者，而应该引发读者对新闻进行深思。所以，记者应将眼光放远，确保纸媒的良性发展。应站在读者立场，从读者视角寻找一些既有深刻内涵又是热点的话题，稿件要层次分明，突出主题，使人有过目不忘之感。

四、了解读者需求

报社记者强化读者意识表现为围绕读者需求开展选题和策划工作，只有这样才能真正制作出读者喜欢的内容。

记者要有接近读者的意识，这里所说的接近不仅指的是地域上的接近，更多的是心理上的接近。在信息时代，新闻报道的范围逐步扩大，不仅涉及国内新闻，也会涉及国外新闻。但是，绝大部分读者的关注点还是放在身边发生的事上，越是发生在身边的，越是与自己生活具有关联性的新闻，就越会引发读者的广泛关注，强烈激发出读者的阅读兴趣。所以，记者应积极了解读者的需求。

五、顺应消费习惯的改变，写好短新闻

随着数字浪潮的席卷而来，受众新闻信息产品的消费习惯已经转变。受众可随时接触新闻，形成了少量多餐的消费习惯。《广州日报》曾对2016年世界中文报业协会年会进行报道，年会上一位传媒研究专家指出：如今，受众更多地以阅读休闲新闻作为逃避生活压力的一种方式。比如，对二三十岁的年轻人来说，宠物新闻比时政新闻更有吸引力。在网络接触新闻后，受众更是经常地在社群媒体中分享或响应新闻内容，凸显受众的影响力。所以，今天的每一个新闻产品的生命力，便超脱出版面的限制，往下延伸至广大民众之中。但也由此带来“可怕的后果”，如事实的扭曲、内涵的改变等“副产品”，常常需要传统媒体来澄清谣言。

网络时代的读者消费习惯转变，给予了新闻工作者更大的压力。报社记者的反应得更快，采访要即采即发，“随时截稿发稿”。供稿要更多，互联网电子报的受众要求信息随时更新，没有耐心等长篇大论。可这一需要恰恰又跟严谨新闻的生产程序存在矛盾。在此情况下，更短小精悍、更生动有趣便成为新闻产品的新趋势。

六、结语

在全新媒体时代，虽然不同媒体百家争鸣，但报纸依旧有自身的优势，仍旧拥有固定受众。所以，报社记者应不断强化创新意识和读者意识，制作出更加优质的新闻内容。