华润啤酒坚守高端战略实现品牌价值提升

■ 本刊记者 李志伟

近日，华润雪花啤酒传来喜讯，华润雪花啤酒第8次摘得“中国啤酒行业第一名”桂冠，充分展示了华润雪花啤酒品牌的硬核实力和多年来积累的卓越口碑。

近期，品牌评级机构Chnbrand发布了2021年C-BPI中国品牌力指数品牌排名与分析报告。华润雪花啤酒荣获“2021C-BPI黄金品牌”，同时连续8年蝉联“中国啤酒行业第一名”。

C-BPI中国品牌力指数是由品牌评级与顾问机构Chnbrand推出的品牌价值评价体系，获得工信部品牌政策专项资金支持。华润雪花啤酒连续8年上榜，彰显了品牌的硬核实力和卓越的市场口碑。

品牌矩阵竞争力强劲 高端化战略取得成效

近年来，在国家加快构建“双循环”经济结构的背景下，以及随着互联网和大数据时代的到来，消费升级的趋势已经来临，消费者和市场消费模式发生了翻天覆地的变化。中国啤酒行业已从规模增长时代进入结构提升、质量发展、品牌影响力发展的新时代，也对啤酒企业的品牌塑造能力提出了更高的考验。

在此背景下，为保持强劲增长势头，引领高端产业，华润雪花啤酒在“决战高端、高质量发展”战略指引下，在品牌高端化方面不断“蓄能量”，在与喜力强强联手后，打造了“中国品牌+国际品牌”的“4+4”品牌矩阵。包括潮酷、时尚基因的勇闯天涯superX和雪花马尔斯绿、具有中国传统文化符号的匠心营造和脸谱系列以及由喜力、苏尔啤酒、红爵、虎牌等组成的国际品牌。

与消费者共荣共情构建超强品牌关联

2021年C-BPI分析报告指出：品牌建设是一个长期持续的过程。品牌建设需要有坚定的决心和毅力，将品牌价值充分融入企业与用户互动的每一个接触点，并在用户心中持续贯彻。只有不断实现价值沉淀，才能真正提升品牌影响力。

华润雪花啤酒深知，在互联网时代，品牌与用户的关系发生了重大变化。除了产品和服务的成功，品牌还可以主动与消费者进行融合，从而真正建立品牌与消费者之间的牢固关系，实现品牌的可持续发展。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察，华润雪花啤酒不断走出圈子、跨界，积极融入消费生活场景，与火爆的综艺IP强强联手，用暖心情感深度沟通年轻消费者，全方位刷新品牌认知，赋能品牌价值。

向国际一流企业对标 引领啤酒产业发展

据悉，2021年C-BPI的调查总样本数量达2,785,000个，涵盖203个行业超过10,100个主流品牌，其中，中国品牌仍然占据主导地位，占比为74.4%。近年来，随着全球一体化发展加速，国家经济政治等综合实力不断提升，中国品牌不断在世界舞台上大放异彩。

华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海曾表示，随着国内、国际消费形式的变化，中国未来消费的发展将更加全球化，华润雪花啤酒未来一定能成为全球品牌。在超预期完成“十三五”战略指标后，站在“十四五”起点，华润雪花啤酒未来将与国际一流企业接轨，依托喜力的国际能力，加速向“全球一流啤酒企业”目标迈进。

华润雪花啤酒2020年业绩报告显示，受益于在高端产品布局、人才、渠道、终端拓展等方面的全面发力，华润雪花啤酒净利润2020年将达到20.94亿元，同比增长59.6%。亚高端及以上啤酒销量146万千升，同比增长11.1%。产品结构进一步优化，平均售价也有所提高，继续保持品牌在高端市场的领先竞争优势。

目前，华润雪花啤酒已经构建了较为完善的产品矩阵，在人才、科技、渠道、终端的一系列布局下，此次华润雪花啤酒斩获“双奖”，是对其强大竞争实力的最好认可。未来，华润雪花啤酒将继续前进，不断优化布局，在高质量发展道路上阔步前行。