浅谈传统媒体借助短视频提升传播力的策略

柳晓东

（南阳广播电视台，河南 南阳 473000）

一、引言

在现代社会的群众认知中，短视频虽然其时长较短，但其中的内容和质量却较高。不同于传统的电视剧及综艺节目等，短视频的优势则在于利用短短的几分钟时间便可以将视频内容的精华部分全部展现出来，且中途不会插入广告。因此，根据群体用户的体验分析，利用短视频来发展传统媒体并进行创新是顺应时代技术发展的最佳方式。而目前如何利用短视频来吸引群众兴趣，进而被其所接受是传统媒体进行进一步发展的关键。

二、传统媒体借助短视频发展的意义

目前我国的短视频在市场上的占比极高，在大众群体中也广受欢迎，但这些短视频中仍然存在着许多劣质产品，导致短视频资源的质量广受质疑。短视频制作不同于电视剧及综艺节目等，其制作方式极为简单，只要拥有一部手机，便可在极短的时间内创作出大量的视频以供大众观看，这就导致了短视频市场中存在着浑水摸鱼的现象产生，例如部分视频博主直接抄袭他人的视频内容。但是另一方面，传统媒体也会受各方面的因素限制，造成传播形式单一、内容正式且沉重等问题，例如报纸，广播等这类传统媒体便很难利用短视频方式来进行创新创作。从传播角度进行分析，传统媒体由于受到制约，越来越无法满足大众们对信息获取的需求，而将其与短视频进行结合，可有效地避免其制约所带来的弊端，减少其劣势，并为其传统媒体的转型提供更多的方法和机遇。

三、传统媒体借助短视频提升传播力的困境

（一）传统观念根深蒂固

传统媒体不同于短视频，其产生和发展的环境相对较为封闭，且当时缺乏互联网技术的支持。因此，传统媒体在结合短视频技术进行发展的过程中，初期会遭遇融合挑战，呈现出不适应性，而造成这种现状的主要原因是因为传统媒体其传统观念早已根深蒂固，对于在极短的时间内迅速开放自己，与大众轻松的讲解实时故事等尚缺乏经验。而也正由于这种传统媒体的不适感，导致传统媒体在初期利用短视频时，一味地追求“短”，机械地将所有的视频内容。通过剪辑全部呈现在短视频中，却忽视了视频本身的质感和受众群体的兴趣观念。其传统观念所带来的问题，限制了传统媒体的进一步转型，传统媒体虽然能够持续性地结合短视频进行创作创新，但却无法吸引大众视线，粉丝数量较少，其影响力也较弱，最终只会浪费大量的精力和时间。因此，在结合短视频进行发展的过程中，传统媒体应结合优质短视频的内容，积累自身经验，并结合自身的讲解内容，从表达方式，互动方式等方面进行创作创新，与互联网技术进行融合发展，在凸显其传统媒体优势的同时，及时更新其媒体观念。

（二）流行式互动语言缺失

在目前的媒体市场中，常常会有人产生这样的疑惑，为何众多的优势视频会被埋没，遭到大众的忽视。而造成这种情况的根本原因之一便在于其视频的内容过于深奥，不够“接地气”。通过相关研究表明，大众观看短视频的主要目的是消磨时间，在网络中寻求认同感，而不是花费时间和精力来探寻事件本质或者规律。除此之外，短视频的火爆也由此衍生了许多流行的网络用语，这些网络用语以实际生活为基础，通过加工演变迅速地被群众使用和传播。但在传统的媒体信息传播的过程中，受其形象和原则的束缚，往往多使用专业的词汇对其内容进行分析讲解，这些专业且有深度的表达词汇在一定程度上造成了媒体与群众之间的距离感，使群众丧失对传统媒体的兴趣。

（三）缺乏全媒型人才

全媒型人才主要是指能够利用全媒体观念和思维进行内容展示的人才。传统媒体中的。专业性人才多，擅长于利用专业的媒体传播知识进行视频内容制作，但全媒型人才。却能从传播途径及规律等多方面对其本质进行改变，并利用新时代的互联网技术来丰富视频的内容，增强其趣味性，帮助传统媒体进行进一步的转型和发展。但目前，虽然许多大型的电视媒体能够培养这样的人才并组建相关的团队，但对于小地方的电视媒体，其对于该方面的人才培养投入的力度较弱，且存在严重的人才流失情况，团队建设较差等问题。

（四）商业模式有待改进

目前，短视频的盈利方式大多为流量变现，大多数短视频博主也正是因为这种方式，不遗余力地大量制作短视频。优质的短视频内容。可迅速吸引大量的观看群众，一旦其流量攀升，便会有大量的电商或广告平台抛出橄榄枝。而传统的媒体却缺乏对自身盈利模式的认知，即使在抖音或者快手的大平台上拥有百万粉丝，但其收入却少之又少，其商业模式亟待改进。

四、传统媒体借助短视频提升传播力的建议和策略

（一）转变观念，加强互动

传统媒体区别于短视频的地方不仅仅在其时长方面，更多地在其信息表达方式方面。传统模式不应该只做视频内容的“搬运工”，而应该在其短视频模式的基础上对其视频内容进行创新，从而吸引大众，激发其兴趣。传统媒体进行短视频制作不应该只停留在将长视频精简成为短视频，然后进行发布，而应该明确自身定位，寻求视频内容中的闪光点并以此进行通俗化的讲解分析，或者融入网络中的一些流行词汇，增强其视频内容的整体趣味性。如此一来，无论是拥有固定模式的天气预报还是涉及诸多专业词汇的社会新闻，传统媒体都可以根据自身的视频内容，并结合受众的观看需求，发挥自身优势，对其内容进行改进，从而获得受众的认可和欢迎。

（二）创新盈利模式，树立媒体品牌

短视频主要是通过各类视频软件及平台进行视频发布，在建立一定的流量基础上，通过平台直播、广告宣传以及和电商合作等途径进行盈利。传统的媒体则可以通过广告宣传、视频付费以及平台合作等模式进行创新，从而获取更多合理的盈利方式。首先，对于广告宣传，传统的媒体可以以脱贫助力为内容主题进行消费者引导，这样不但可以帮助国家贫困地区进行脱贫，也能够从整体上提升自身的影响能力，从而获取更多的经济利益和社会效益。其次对于视频付费途径，传统媒体则可在得到相关部分许可后，与短视频公司进行合作，提供一些需要付费的电视节目版权，这样不仅可以增加收入，而且可以提升其节目关注度。虽然这些付费的视频内容已经发布在其他的一些软件平台中，但由于其短视频的受众规模庞大，其发挥空间也较大。例如，由徐峥导演所制作在大年初一上映的电影《囧妈》不仅在视频软件中进行播放，而且在许多的短视频平台中也进行了宣传和发布，这就显著提升了大众对这部电影的关注度和电影的影响力。最后对于平台合作途径，这种盈利方式相对较为平稳，传统媒体只需在视频软件或平台中进行账号开通即可。这种盈利方式极大地减轻了视频的制作成本，并且还能获取较大的流量和效益。但值得关注的是，短视频中的信息虽然能够极大地获取流量，但也在很大程度上引导着舆论地发展。因此，传统媒体在传播的过程中一定要时刻关注其信息传播的方式和内容。

五、结束语

在新时代网络背景下，打破其传统媒体的思维观念，创新及盈利模式，可帮助传统媒体在短时间内迅速提升其大众影响力，并适应时代的发展，树立属于自身特色的品牌形象，培养更多专业人才，可进一步促进传统媒体与短视频的融合，加快传统媒体的进一步发展和进步。