用SWOT 分析延边地区民族文化产业发展

河东延

（延边大学，吉林 延吉 133000）

引言：文化产业不再是传统的演出、广播、电视等固有的概念，而是以“文化+”领导的大文化产业。我们可以借助广泛应用的SWOT 分析方法来对延边地区的民族文化产业进行优势等几个方面的分析。

一、现有优势

文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。延边地区存在丰富的文化产业，体育中也有不少朝鲜族特色项目，例如跳板、拔河、秋千、摔跤；延边足球也曾是一张闪亮的名片，现今足球氛围也较浓厚；延边歌舞也十分精彩绝伦，有象帽舞、长鼓舞、伽倻琴演奏等等。延边也有不少舞台歌剧等优秀的文艺作品，也涌现出了不少优秀的文艺工作者。延边地区也举办众多旅游节，像每年8 月份在图们江畔的图们市文化广场举行中国图们江文化旅游节，每年10 月中旬，敦化六鼎山文化旅游区都会以“游清祖故里、品吉祥朱果”为主题举办一年一度的长白山朱果节等等。延边依托于林海雪原的天然优势，建有6 个滑雪场，滑雪者穿梭于浩瀚林海，呼吸新鲜空气，不仅能达到休闲运动的目的，还能够亲近自然，放松身心。

综合来说，延边地区的民族文化产业以少数民族尤其朝鲜族的特色文化为亮点，以美食、表演、体育等传统文化项目为主，民族文化资源丰富，且一直受到当地政府及企业的重视。同时我们也应看到延边地区作为国内最大朝鲜族聚居地以及紧邻朝鲜、俄罗斯，朝鲜族文化与多文化的融合发展独具特色，也是主要拥有的优势之处。

二、目前的劣势

发展模式仍然处于一种较低水平的发展，缺乏多元性。项目同质化严重。景区规划和产业旅游项目的同质化现象日趋严重，主要为民俗村、农家乐、花海、垂钓等，大多数还停留在季节性采摘和吃住接待等，未能将延边地区丰富的自然资源、人文资源和实际的科学设计结合起来。例如文化民俗村众多，但提供的项目同质化，均为展现其民族传统特色的衣食住行，从而消费受众群体体验一次后，再游意愿较低；又例如现在新兴的咖啡厅及网红拍照买手店，虽然通过互联网等流量红利在年轻一代的消费群体中引起广泛的兴趣，但是不能培养其成为忠实用户。这都说明未能充分利用好当地的优势资源和独特的地理环境。

对近距离客源来讲同质化现象严重，对远距离客源来讲缺少核心竞争力。缺少核心竞争力，使得远距离的游客未听过延边地区或吸引力不强。在这我们可以看见三点问题：首先，运营模式中信息化程度不高。文化产品的宣传策划能力不足。在宣传内容和方式上缺乏创新及亮点，主要是照搬其他旅游景区的文化发展经验，对于本地景区的文化历史挖掘不足。品牌意识较弱。延边地区的项目和游览环节没有根据本地特色形成一定的品牌效应，推广的价值不大，因此对游客的吸引力和复游率相对较低。

因获取相关信息的传播渠道时效性较差，严重地制约了游客对信息的及时获得。延边地区民族文化产业地区需要大量的复合人才，同时对于技术水平的要求也比较高。也需要大量的信息技术专业人才。

三、不可错过的机遇

文化产业是促进经济发展的关键性措施，其综合实力也成为 衡量地区或国家综合实力基础标准。我国中共中央也提出要进一步引导发展文化消费，扩大文化产业经济效益，国家政策的支持能够重新塑造国民紧急中的文化产业地位。

移动电子终端和互联网技术的持续发展，为我国文化产业创造出全新发展思路。我国经济消费结构已经经历了住房、汽车家电以及基础生活用品等变革，而最近逐渐朝着精神层面扩展延伸，文化消费也变成了经济全新的增长点。公众文化消费不仅由自身消费意愿和消费能力所影响，同时还受到消费产品供给的影响。

我国旅游业将进入爆发性增长阶段;技术环境上,随着技术水平的提高,交通业高速发展,如动车和高速公路的快速发展,为旅游者的外出提供了便利和快捷的条件。近年来我国政府出台了很多发展保护少数民族文化产业扶持的政策,促使社会大众关注并投资少数民族独具文化创意的产品和乡村旅游服务,少数民族文化旅游产业增加值逐年提升,少数民族文化旅游产业市场前景广阔。

四、面临的挑战

延边地区一直以旅游业吸引中外游客前来，在观赏美景之际促进相关文化产品的促销。然而，随着2020 年新冠病毒疫情袭来，对相关文化产业、旅游业有着不小的冲击。

五、着眼未来

（一）转变传统观念

延边地区的民族文化独具特色，但商业化整合意识较差，在 互联网背景下，可以充分整合各种文化产业，形成拥有明显地域特征的民族文化项目。重点关注当地人文情怀，把传统艺术有效融入现代化发展过程中，充实文化产业，满足群众的个性发展需求，不是再一味去打造冰冷的雕塑，互动性弱的观赏性民族文化景点，不让这些民族文化资源封印在钢筋水泥中，而是满足群众的个性发展需求。

（二）多元化发展

1.注重工艺品文化产业创新发展

十年前，我们可以在延边地区的大街小巷，看见往来售卖的朝鲜族民族工艺品，而如今，在商场摊位的民族工艺品或价格高昂或无人问津，在工艺品方面,应根据市场导向型战略,建议开通个性化定制服务,由消费者自主选择他们所需要的商品,在保留原有民族特色的基础上根据自己的审美加入顾客喜爱的元素,将传统技艺与现代元素相融合,又要在时代发展的潮流中有自己的独特韵味,可以与艺术高等院校的学术合作,由高校艺术生设计打样,融合现代文化,由相关设计师进行修改和制作等；也可以设置多种多样的手工工坊，消费者自身来制作民族文化产品，充满趣味性及互动性，虽然目前延边地区DIY 制作产生流行趋势，但产品较单调，缺乏独具的民族特色。

游客旅游也是道理相似,不仅仅是自己体验,更希望把某些体验带回家,因此往往以购买纪念品的形式表现出来。所以,可以与工艺品制作服务中心合作,为游客定制化地提供延边地区的旅游纪念品。同时，我们也应注意打造特有的朝鲜族民俗小吃等文化游，民以食为天,打造特色小吃是文化旅游景点宣传文化的必要手段。

2.打造独具特色的朝鲜族文化演艺项目

朝鲜族多能歌善舞，目前延边地区也创造出《阿里郎》等众多优秀的文艺产品，但是我们也应看到与其他地区演艺类文化产品的差距与不同。我们可以借鉴学习云南省的几部优秀文化产品，全国首部大型原生态歌舞集《云南映象》，由我国著名舞蹈艺术家杨丽萍出任艺术总监和总编导并领衔主演倾情打造的艺术精品，成为继“五朵金花”“阿诗玛”之后，诞生在云南的又一经典力作。将原生的原创乡土歌舞精髓和民族舞经典全新整合重构，展现了云南浓郁的民族风情。《云南映象》并不是突发的横空出世，而是对民族魂、民族根的继承。延边地区的朝鲜族也应向其借鉴，如该歌舞集70%的演员来自云南各地州甚至田间地头的本土少数民族演员，演出服装还原于云南各民族民间着装的生活原型。

原生态大型实景演出《印象丽江》，由中国最具影响力的导演张艺谋携手王潮歌、樊跃共同执导，历时1 年多时间，经上百次修改完成，演出剧场位于海拔3050 米世上最高的实景演出场地——玉龙雪山景区甘海子，是目前唯一一部在白天进行的实景演出。延边地区的民族文化演出不是全部照搬照抄，也在长白山上进行表演，而是学习借鉴让演出场地不再仅仅局限于剧场内，可以在广场、在公园、在山地之间，在稻田，让生命的真实与震撼，如此贴近每一个人。在民族旅游地呈现的社区居民与旅游者互动模式越来越受青睐。这种模式不局限于固定的表演舞台,而是依托当地居民生活社区,以民族村寨社区整个空间为舞台,以其原生态的异族文化风情(包括民族社区传统和社区居民日常生活等)吸引旅游者主动参与到社区活动中。社区居民承担接待者角色,是旅游者参与的引导者,也是民族文化展示的表演者和旅游者的互动者。

孔雀在后花园起舞，大象在街上穿行，异国奇景，只有版纳。神秘黑、孔雀绿、民族红、世界蓝在这里融成了一场声色的盛宴。歌舞俘虏耳朵，舞蹈释放身体，节奏引导灵魂，万种风情，全在超级歌舞秀《勐巴拉娜西》。《勐巴拉娜西》是一台以版纳民族风情为题材的大型旅游歌舞晚会，举世闻名。勐巴拉娜西歌舞秀投资大，并是集中国著名编导、灯光、舞美及优秀演员联袂奉献的一台云南旅游歌舞晚会。文艺演出不仅只需要表演演员，也需要灯光等众多技术支持。延边地区目前的文艺项目只注重演员的表演，应更加融合高科技技术，使众多文艺演出与观众能够产生互动及关联。

（三）市场化运作更灵活

我们可以通过故宫文创的蓬勃发展从而得到经验启示，2015 年至2017 年，故宫博物院相继建立“故宫文化创意体验馆”与“文化服务区”，主要展示和销售其研发的一系列文创产品。对于延边的文化产品，延边地区的企业应学习注重对消费者的定位及分析，在文创产品的研发和营销角度，可以有不同的侧重点；面对基本受众，价格更为亲民，产品类型多样，展现创新与创意；而对于定位高一点的消费者，把产品的优越性和服务内容的广泛性作为销售亮点，通过不同消费者定位，从而促使形成一种良性的内部竞争机制。

总结

传统的产业经济都在向创意产业和创意经济转变。我们不能再以简单粗暴的方法来进行分析。通过对延边地区民族文化产业的优势、劣势、机遇、挑战分析，我们能看到延边地区仍存在巨大的发展潜力，通过对其他地区的文化产业学习，延边地区可重点打造工艺品、演艺项目。在转变传统观念的同时，市场化操作进一步灵活，发扬优势、兼顾民族文化特色及新兴的市场发展需求，进一步推动延边地区民族文化产业的发展。