大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨

胡寒

（江苏现代快报股份有限公司，江苏 南京 210005）

引言

大数据技术的发展使得新旧媒体融合有了充分的技术基础，探索两者携手共建的工作模式成为大数据时代新闻产业研究的重要话题。不同于传统的信息处理和传播，大数据技术在搜寻媒体信息、制作内容和满足受众个性化需求方面有着独特优势，其颠覆了传统信息获取与传播的形式，整个信息传播的链条都发生了巨大的变化，这对传媒行业影响重大。随着新媒体出现，新、旧媒体共同作用，对用户的日常生活产生了深刻的影响，传统媒体在此背景下也面临着一定的困难和挑战，如何在新媒体的挤压下实现稳步发展，把持传统媒体在电视广播、新闻报纸方面的权威性，这都需要传统媒体工作者探索自身发展存在的缺陷，顺应时代发展潮流并积极探索一条融合发展的路径，以保存和实现自身的优势。

一、传统媒体与新媒体融合发展的必要性

（一）传统媒体的转型发展

新媒体的发展丰富了大众的娱乐生活，使得大众获取新闻信息服务的渠道越来越多样，这也给传统媒体带来了一定的冲击和影响。传统媒体主要以电视广播、报纸新闻等媒体为主，其在以往的媒体行业中占据主流位置，曾经把持了社会舆论和公众话语权，对社会大众的新闻生活有着深刻影响。据调查，传统媒体如电视新闻在广大农村地区仍然是人民获取新闻信息的第一选择，这表明传统媒体在受众方面有着一定优势。然而近年来，新媒体的快速发展冲击了传统媒体的地位，手机和电脑逐渐成为大众获取新闻服务的第一手选择，无论是电视新闻的播放率还是广播电台的收听率、报纸杂志的销售量，均有所下降，而以新媒体为主导的互联网新闻传播模式受众众多，这就表明大数据时代传统媒体的发展空间正在不断被挤压，其要想长远发展就必须寻求转型。对此，传统媒体的第一要务就是利用大数据技术对受众需求和传播趋势、传播内容进行分析，改变以往陈旧落后的新闻采编工作模式，从而撰写出优质的、符合大众需求的新闻内容，以提高传统媒体的新闻传播效率，实现转型升级。

（二）发挥传统媒体价值

传统媒体发展至今虽然受到新媒体发展的冲击导致受众群体数量有所降低，但其积累的丰富工作经验、新闻播报风格和出版模式都在大众心中留下了深刻的印象，在当代社会仍具有很高的传播价值。大数据时代媒体行业不断发展，在新媒体不断涌现抢占媒体市场，以致市场发展秩序混乱，大众隐私权益保护受到不良影响，传统媒体仍需量力而行，为规范市场发展秩序，满足大众对优质新闻的需求做出努力，发挥自身服务大众、播报和推送优质新闻的媒体价值。同时，传统媒体作为主流媒体，有着科学严密的管理体系，能够实现新闻的系统制作，其社会影响力更大，对公众舆论起到监督和引导的作用，这是新媒体所不具有的优势。大数据时代，传统媒体和新媒体融合发展能够充分发挥传统媒体在新闻制作和管理、公众话语权使用方面的优势，并改变传统媒体固有的生存和发展模式，在新时代焕发出新的光彩。新时代，传统媒体为了不被替代，必须加快培植自身的独特优势，其中，借助新媒体和大数据技术实现融合发展，积极探索自身在网站、社交媒体平台和新闻APP 方面的新闻服务工作模式是关键所在，要加强对自身新闻传播内容的优化和创新，从而突出自身优势，保存发展薪火。

二、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的重要意义

（一）优势互补

传统媒体和新媒体各有所长，两者融合发展，能够实现优势互补，从而为传统媒体转型发展增添助力。一方面，传统媒体在信息收集和新闻采编方便具有权威性，能够为新媒体提供第一手的专业资料，且其信息内容多为原创，质量较高，为新媒体编辑提供了优质的新闻资源，使其内容创作的水平大大提高。而新媒体吸引了广泛的受众，其在新闻传播渠道和形式上较传统媒体不同，用户可以直接通过手机客户端、社交媒体等浏览新闻，这大大拓展了新闻传播的范围，提高了新闻传播的速率，传统媒体借助新媒体开展新闻传播工作，不仅能够提高新闻传播的速度，还能及时根据受众的反馈进行修改完善，更加符合媒体业的现代化发展需求。传统媒体和新媒体融合发展，两者的优势发挥，助力新闻事业进步。

（二）媒体文化融合

大数据背景下，各类网络信息技术不断发展，其中，新媒体就运用了各类新技术，如借助大数据抓取和分析用户信息，以得出用户的爱好和需求。同时新媒体技术也帮助受众在繁多的新闻信息中直接筛选出感兴趣的内容，实现了内容的定制化。基于此形成了快节奏、多样化的新媒体文化，充分反映了社会发展的趋势。而传统媒体注重权威，其传播内容更为严谨且质量高，在宣讲政策新闻和引导社会舆论方面发挥着关键作用，是国家构建舆论话语权的有力工具。传统媒体收集的新闻信息真实有效，注重社会效益，这是其基本文化特征。而两者融合发展不仅创新了两者的工作模式，同时也促进了媒体文化的融合发展，二者相互促进，形成了独特的融媒体文化。在先进文化的引领下，传统媒体创新新闻信息收集的方式，其新闻传播形式不断创新，并积极与用户开展线上互动，在与用户深入沟通的基础上突破了时间和地域上的限制，其传播方式和结构实现了现代化发展。而新媒体也在传统媒体的引领下开展内容优化工作，制作更多具有权威性的原创新闻内容，其地位不断提升，逐渐成为媒体业的重要组成部分，并在服务社会公众方面扮演重要角色。两者共同促进新闻事业长远发展。

（三）符合媒体未来发展趋势

未来，媒体行业将会产生巨大变革，用户阅读习惯发生改变，手机、电脑等设备将成为社会公众获取新闻信息的主流端口，数字电视的出现更是方便了大众获取新闻资讯。而传统媒体和新媒体融合发展则是主动顺应了这一趋势，在融合发展的过程中，两者相辅相成，更好地满足未来公众对新闻信息的需求。一方面，新媒体技术助力内容创作，在传播优质内容资讯的同时助力构建良好的社会发展秩序，加快了社会的发展和进步，并构建了权威科学的舆论阵地。另一方面，传统媒体存在已久，其立足于人民、服务于人民，加大对传统媒体的发展和宣传能够进一步筑牢社会的根基，提高服务社会公众的水平，并促进社会精神文明建设。新媒体和传统媒体在工作模式和文化内容方面存在着巨大差异，但两者都是新闻媒体业的重要构成部分，两者只有融合发展，才能实现新旧媒体的共同进步。

三、大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径

（一）引导舆论，占据主体地位

大数据环境下，大众新媒体数量激增，呈现出稳定发展的趋势，其信息传播的广度、深度和速度不断提升。作为新生力量，新媒体应当主动向传统媒体发展靠拢，帮助传统媒体引导舆论，以构建自身的话语权。一方面，新媒体必须解决自身在内容制作上的问题，坚持推出权威科学的新闻内容，以赢得大众的青睐，实现长远发展。另一方面，传统媒体在大数据环境下也出现了诸多问题，如传播方式落后，受限大，难以根据用户需求定制新闻内容等，对此其也要主动创新新闻采编和播报的形式，学习新媒体运营的工作方法，以迎合大众的需求。在新旧媒体的通力合作下，两者不足被有效弥补，形成了融媒体工作模式。

（二）发挥新媒体互动性

传统媒体和新媒体在融合发展的过程中也要注意保留自身的特色，以发挥不同媒体之间的互动性，从而实现共同进步。为了保留两者的特色，必须去其糟粕取其精华，坚持根据二者的特色制定相应的融合策略，并赋予两者时代特色，构建新旧媒体在新闻传播界的权威。在实际融合过程中，要坚持树立融合发展的理念，主动创新工作方法，以此推动媒体事业发展。传统媒体要借助新媒体技术开展工作，新媒体则要学习传统媒体在内容制作方面的工作方法。

（三）融合新旧媒介特质

大数据时代各类新媒体平台的出现便利了公众获取新闻信息服务，也造成了传统媒体受众群体的流失，对此，在融合新旧媒介特质的基础上开展媒体融合发展工作至关重要。为满足大众需求，要坚持统摄新旧媒体，在合理运用新媒体技术的基础上探索媒体行业发展的新方向。第一，要坚持创新内容制作，以培植传播优势。其次，必须坚持分析社会发展规律，根据媒体行业的未来发展趋势制定工作方法，从而在新旧媒体交替发展的背景下构建融媒体发展矩阵。时代发展带来了新的机遇和挑战，新旧媒体要结合自身的优势和工作特点合理创新。

（四）建立交流平台，促进文化交流

新媒体的出现丰富了大众获取新闻信息的渠道，受众有了更多选择，如果不能根据用户的需求及时调整工作方法，就会导致用户群体流失，媒体的社会影响力下降。如今，大众热衷于通过各类新媒体了解社会新闻信息，各类短视频网站、社交媒体和新闻APP 的出现便利了大众生活，而传统媒体在与新媒体融合发展的过程中也应该考虑到社会大众对个性化的新闻服务的需求，建立新闻交流平台，以促进与大众的文化交流，及时调整工作方法。在借助新媒体平台开展新闻宣传的同时也要注意与用户沟通，通过后台留言反馈等方法了解大众想法。

结论

大数据时代传统媒体和新媒体融合发展已经成为一种趋势，这种趋势对媒体业发展产生了深刻影响，在传统媒体转型升级的基础上规范了新媒体的发展，实现了媒体行业的和谐发展，也使得大数据时代信息传播和新闻产品制作和媒体发展的规律紧密衔接，在丰富社会大众新闻生活的同时促进了精神文明活动的开展。因此，必须在深入分析两者发展特性的基础上朝着融合发展的方向不断迈进，相互弥补对方的不足，从而提升新闻产品的社会价值，进一步提高大众新闻生活水平，实现媒体行业的可持续发展。