互联网+背景下的黄梅戏市场化经营及可持续性发展探究

刘洋

（黄冈师范学院，湖北 黄冈 438000）

黄梅戏这种传统的戏曲文化要想在这个大众娱乐的时代下存活并发展，就必须适应时代的特征，寻找到自身的价值点，创造出商业模式，将戏曲的文化价值和商业价值充分融合，这是戏曲文化发展唯一的出路。

一、互联网+背景下黄梅戏市场化经营手段

利用互联网，可以将黄梅戏的文化资源与市场资源融合起来，集黄梅戏的创作、录制、分享于一体，将传统单一的文化传播渠道打开，实现立体化、全面化的分享。与此同时，模仿市场化的产业机制进行管理及运营机制的改革，构建起互联网+黄梅戏的生态圈。

（一）打造黄梅戏明星团队

黄梅戏文化的发展需要由部分具有代表性的人才作为领头人，利用明星效应促进文化的可持续发展。一些资深且具有代表性的黄梅戏演员多不被青年人所熟知，并且其传统的表演内容也无法满足社会大众的需求。那么在将这些演员的形象进行推广的同时，还应该加强对年轻黄梅戏演员的培养，年轻化的演员更容易在青年观众中树立起形象，并且他们对互联网的运作模式更加熟悉，能够更好的配合市场化经营工作，其优质的形象也更容易被观众认可。在人才培养过程中，要注意“人才链”的建立，培育的团队应包括黄梅戏演员、编剧、导演、作曲者和舞台设计者，从而能够配合起来，打造出更能满足当代人审美需求的现代黄梅戏作品，这更有利于文化的传播，提高大众接受度。近几年，网络“带货”兴起，而李佳琪和薇娅已经在“带货”界树立起了难以压倒的明星形象，吸引着越来越多的消费者，这充分说民了明星效应的影响力。打造黄梅戏明星团队，对于增强文化影响力无疑具有重要意义。

（二）创建黄梅戏网络平台

毋庸置疑，网络如今已经成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道，而这无疑也是最佳的推广平台。创建一个专门的黄梅戏网络平台，借助网络的优势和功能，能够扩大黄梅戏的影响力，从而增加受众。可以建立黄梅戏文化社区，打造出专门的戏曲APP，利用网络论坛、短视频平台等传播戏曲视频和戏曲知识，可以为浏览者和用户提供各种各样的服务，满足部分戏迷们的需求。近几年，抖音等短视频平台异常火爆，在我国的用户极多，充分利用这些平台，建立黄梅戏公众号，制作一些简短但富有创意的短视频发布，能够吸引更多的人关注黄梅戏。除此之外，还可以研发与黄梅戏有关的游戏，吸引年轻人群，或利用3D 技术，为那些足不出户的戏迷们提供更好的视听体验。如此一来，这种传统戏剧被蒙上了科技化的色彩，与各个年龄段的人群拉近了距离。

（三）创建黄梅戏文化的互联网发展型企业

黄梅戏的市场开发必须与互联网市场整合，以黄梅戏文化为核心，涉猎影视、书籍、报刊、餐饮、旅游等多项产业，吸引不同人群，构建起来的多个集群都会提升会黄梅戏的关注度。以旅游为例，可以开发网络虚拟旅游体验项目，用户可以利用移动设备，进入到黄梅戏的戏曲之乡和名人故居，获得与众不同的体验。

二、互联网+背景下的黄梅戏可持续发展

黄梅戏作为中国五大戏剧剧种之一，如今正在被越来越多的外来文化、现代文化所代替，受众群在快速缩减。要想促进黄梅戏这种珍贵文化的可持续发展，必须借助互联网的力量，将传统与现代相结合，更好的满足当代人的审美及娱乐需求。目前我们需要做的工作是建立起优质的互联网交互体系，打造互联网+黄梅戏的生态圈，利用互联网促进黄梅戏的市场化运作。通过打造明星团队，利用明星效应，设计产品，拓展宣传渠道，打造黄梅戏的专属平台等多种方式，使黄梅戏的戏曲文化融入到市场当中，打造出黄梅戏创作、处理、展示、传播、互动等多个模块，以一个完全不同的视角，体现黄梅戏在市场中的价值，并以这种方式得以保护和传承。

人们娱乐需求的提升使得老旧的文化被一点点淘汰，保护传统文化已经不能通过口头宣传来达到目的。在互联网+时代下，促进黄梅戏的市场化经营与运作是保护和传承黄梅戏的最佳路径，这也是壮大黄梅戏人才队伍、受众群体，提升其社会价值的必要举措。只要坚持走这条道路，黄梅戏一定能够更好的服务大众，创造出更大的价值，现有的生态圈发展窘境也将被打破。