探究智能媒体时代主持人传播力的提升

李孝冬

（德州市广播电视台，山东 德州 253000）

智能媒体的出现标志着传媒业进入新的发展阶段，媒体主持人作为党和人民的喉舌、媒介意见的发声者，要思考如何在新的媒介环境下增强自身传播力，更好地传递党的声音。然而所谓智媒体，就是基于人工智能、移动互联网、大数据、虚拟现实等新技术的生态系统，让信息传播跟人工智能深度融合，最终实现传播的蝶变。除此之外主持人需要发挥人工智能所不具备的情感、思想等优势，在主持传播中突出表现人性化色彩，新闻主持内容生产智能化直接成为当前新闻传播领域的必然发展趋势，这样才属于利于国家、社会发展的科技进步。

一、分析新媒体环境下的主持人传播力分析

对于主持人传播力这个概念而言，陈力丹则是对其进行了狭义和广义的界定，狭义的界定主要是主持人传播力为“主持人以大众媒体作为平台，根据团队协作作为基础，根据人格化传播作为手段，是通过有效和恰当的调控节目进程从而实施的影响电视观众认知以及情感和行为的一种能力”，这点则是需要从主持人在节目场域进行传播行为来进行相应的界定。然而针对广义的主持人传播力而言，主要是指作为传播主题的主持人在各种场景下的传播能力总和，并且也是包括了人际传播和组织传播以及大众传播等等多种语言环境之下的“以有效而得体的方式进行传播能力”，这里则是将主持人所有的传播行为都纳入到了传播力的考量之中。显而言之单从节目场域来看，主持人传播力的概念范围较小，已不能适应新媒介环境下的传播要求，但是在现如今的媒介融合环境之中，通过合理的应用多元化传播实践更能够达到一个理想的传播效果。

二、分析智能媒体时代主持人的传播能力提升方式

（一）需要对信息服务进行明确定位

在智能媒体时代下，信息过载的环境直接的要求了主持人不仅仅是以为知识广博的“杂家”，同时也是需要致力全面的提高自身信息判别以及研读的能力，从而形成一个“专家型”的主持人。在电商直播节目《向美好出发》虽然同样是现如今比较流行的“带货主播”方式，但是主持人汪涵则是选择使用更多的时间去介绍每一款产品背后的历史以及文化和价值等，同时站在品牌方以及背后庞大生产链的角度带货，给予直播带货新的思路。在节目中汪涵表现的出的前瞻性和人文底蕴是“专家型”主持人的一个缩影。在受众信息选择能动性持续提高的背景之下，主持人必须要提高对某一项领域深入的了解和学习，这样才可以完成既有可行度又有权威性的主持传播。

（二）需要做到适应人机协作的关系

在智能媒体发展背景下，主持人是可以通过和智能技术建立起良好的合作方式，提高自身的传播力，智能技术善于对内容进行深度的分析，主持人不仅可以借此减轻前期准备工作的压力，也是可以提高分析和处理信息的能力。在二零一八年底诞生了人工智能主播已经是在某一些领域中得到了应用，在智能化主持主播发展方面起到了一定的示范作用。新型人机协作关系建立的基础是让内容自动化生产成为“第一落点”，也是让主持人的情感优势以及人格魅力成为“第二落点”，因此便需要主持人在能够把握主控权的过程中，通过协作关系实现信息的高价值和高效率传播。

（三）提高自身的社交属性

在2020 年4 月份，央视新闻广播朱广权和网红李佳琪进行一次公益性的带货直播，在直播过程中，朱广权从文化角度进行切入，然而李佳琪则是展现出出色的带货技能，二人合作的直播氛围十分愉快，在两个小时的直播中，总共吸引了一点二亿网民进行围观，卖出超过了四千万的湖北农产品，作为新闻主播的朱广权在直播中充分展示了自身的人格魅力，即兴的段子创作、自然的交流互动都在不知不觉中拉近主持人与受众的距离。此外支持人的真实性格色彩往往能够给节目加分，其原因则是因为可以满足受众对传播者“真实”的一个期待，并且对于主持人来说，完成节目创作的同时，也是提高了自身的社交属性，使其“本我”特征已经是形象的记忆点。

总结：通过对上述的内容进行分析研究之后能够得出，总之随着我国科学技术持续的发展，在人机融合的智媒时代，人与机器共同进化，作为媒介与时代风尚的引领者，主持人只有拿出自我变革的勇气，坚持更多元化的学习进化，夯实“底气”，才能真正成为一个“好的发声的人”，同时主持人应当重构传播思维，努力转变传播策略，发挥主观能动性，提升自身的能力素质，积极拓展多元化的传播实践，从而获取更大的传播效力，更好地履行传播信息，这样才能够更好地讲好中国故事，唱响中国情怀。