国内电竞活动中的中国文化传播

陈逸明

（南京传媒学院，江苏 南京 211172）

随着文化强国战略的实施，党中央曾多次提出要拓宽文化强国之路。我国中宣部副部长傅华在北京国际电竞创新发展大会上表示：“电子竞技已经成为中华文化“走出去”的使者。”据Newzoo 发布的《2020 年度全球电竞市场报告》显示，2020 年，在疫情影响下，中国依然凭借3.85 亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场，比2019 年的3.26 亿美元增长了18.0% 。因此，未来电竞产业十分有望成为中国文化传播的新载体。对电竞产业来说，其市场营销需要依靠电竞活动来进行，而把电竞活动当成是国外在地文化的一种亲近体则是传播中国文化的有效路径。

一、电竞活动的相关概述

目前我国电竞活动主要可分为两类，一类是嘉年华形式的电竞活动，举办方会策划多种多样的娱乐活动来供参与者交流互动，该类活动往往以狂欢或庆祝为活动的主基调。另一类则是比赛竞技形式的的电竞活动，此类活动的举办不仅需要举办方制定公平、公正、公开的赛事流程，还需要为观众提供良好的观赛体验。

二、中国文化元素在国内电竞活动中缺失的现状及原因

就目前而言，国内并没有出现以中国文化为核心品牌的大型电竞活动，少数运用中国文化的电竞活动也只是将中国文化元素作为其活动的装饰风格，并未深入挖掘中国文化的内涵，也没有关注过中国文化在电竞活动中的传播。

以近期电竞活动为例，颇具影响力的是2020 年9 月在上海浦东足球场举行的英雄联盟S10 全球总决赛，该赛事为第一方赛事，由Riot Games(拳头游戏)主办。作为国际性且落户在中国的大型电竞比赛，该电竞比赛的场地设计以赛博朋克的科幻风为主，整个比赛场地的装饰布置都体现出了浓厚的科技感。该场地设计虽然将电竞元素与上海的标志性建筑，即东方明珠相融合，但也只是将东方明珠作为了一个建筑装饰物，这并不能为国际友人们展示上海这座城市的文化底蕴。全场融入的装饰元素大底都是为了突显现代的科技、繁华感，这与中国文化的柔美之道背道而驰，因此没有有效展示或者传播中国文化。

究其原因，大致可以概括为两点：一是国内第三方赛事的没落；二是主办方缺少传播中国文化的自觉意识。

（一）第三方赛事的没落

第三方赛事的主办方在活动的场地设计、舞台布置和主题内涵的选择上往往拥有较大的自主权，但随着时代的发展，较为灵活、自由的第三方赛事开始没落。主要的赛事形式集中在了第一方赛事，即游戏厂商依托自己研发的游戏产品来进行比赛组织。这类第一方赛事的主要目的在于维系自己游戏产品的生命周期。因此，在舞台设计及装饰物布置上都会紧密围绕游戏内的元素，以此来打造自己游戏的IP 文化。作为由Riot Games(拳头游戏)主办的英雄联盟全球总决赛，其根本目的是突显游戏内的文化，而非某个地区的文化，因此虽然地点落户在中国，但在整个舞台设计及表演节目中没有将中国文化的融入作为重点。

（二）缺少传播中国文化的自觉意识

大多数电竞活动主办方往往把己方利益作为活动设计的出发点和落脚点。无论是第一方赛事还是第三方赛事的主办方更多关注的是自己活动的整体收益，并没有将中国文化的传播作为一种自发性意识。他们并未将国家提倡的“电竞+文化”的发展理念落实为一种责任使命感。因此，目前电竞活动的策划往往很少将国风元素加入舞台设计或表演节目，也就很难真正传播中国文化。

三、国内电竞活动传播中国文化的现实意义

在电竞活动中传播中国文化有着充分的现实意义，电竞活动与中国文化的融合从本质上看是一种双赢模式，这种融合体系既为中国文化的传播开辟了一条有效道路，还创新了电竞活动的表现形式，为整个电竞产业赋予了更能的社会价值。

（一）对中国文化的意义

郑夺教授认为，电竞越来越成为中国乃至世界年轻人的“通用语言”和竞技娱乐方式[1]。因此，深受年轻群体喜爱的电竞活动更容易与国外的在地文化相融合，从而能够架起一座中外年轻群体交流中国文化的桥梁，这是对“电竞+文化”发展模式的有效落实。年轻一代是传承和发扬中国文化的关键力量，是未来使中国文化走出去的希望。因此，使电竞活动能够传播中国文化就显得尤为重要，它使得中国文化的传播又多出了一条新且有效的路径。

（二）对电竞产业的意义

1.丰富了电竞产业的表现形式和内涵

中国艺术研究院副研究员孙佳山指出，电子竞技蓬勃发展的背后实质上是一场全球文化转型。他认为，电竞产业已经成为全球文化产业支柱，并且早在2019 年游戏及电竞产业已占据整个文化产品和文化服务进出口总额的8%[1]。因此，作为早在2016 年“十三五”体育规划中就被纳入重点的电竞产业在未来一定会为我国文化产业带来更多的形式创新。就目前而言，“电竞+旅游”“电竞+城市”和“电竞+美食”等在我国已经初具雏形，这一系列“电竞+”的模式使得电竞完成了跨领域的融合，因此整个电竞产业将变得越来越多元化。而“电竞+文化”的全新表现形式势必会使电竞产业为社会带来更多的效益，使其拥有更具价值的社会职能。

2.使电竞产业获得社会的认可

回顾我国电竞产业的发展历程，从2004年国家广电总局禁播电竞节目，对电竞产业进行全面整治，到2008 年国家体育总局将电子竞技定义为第78 号体育运动项目，再到2016 年被纳入“十三五”体育规划，最后到如今“电竞+”的百花齐放。电竞产业经历了从最初的不被认可到如今的逐步认可，而中国文化对电竞产业的赋能，能够使得电竞产业具备更多的正能量内涵和社会意义，能够使得电竞产业在更广泛的社会群体中消除误解，得到更进一步的肯定。

四、国内电竞活动传播中国文化的途径

在电竞活动中传播中国文化势必会成为中国文化传播的新路径，这里就如何实现这条路径提出三点方法。第一，选取自带古风、国风元素的电竞游戏作为比赛的对象。目前，市面上已经有许多带有古风或国风元素的电竞游戏，其游戏主题内核也紧密围绕中国传统文化，具体体现在剧情的贴合、人物的还原和画面的渲染等。第二，通过现场活动场地的设计和装饰来体现出中国文化中的某个主题。现如今，部分以“电竞+城市”模式的电竞活动往往会注重该地区的文化宣传，将本地区的文化特色融入进电竞活动之中。第三，通过设置与中国文化有关的互动游戏和节目表演来使参与者进行现场的审美体验，让其在互动和观赏中感受到中国文化的独特魅力。

（一）选取自带国风元素的电竞游戏

就国风元素的作用而言，大致可以分为两点。第一，于国内受众来说，国风元素可以大大增强欣赏者的审美共鸣，使之获得一种心理上的“亲切感”。这种“亲切感”能够使受众更愿意接受该类事物，这对中国文化的有效传播十分有利。第二，对国外受众而言，具备国风元素的游戏不仅能够使其获得审美猎奇，还能向其展示中国文化的独特魅力，即中国特色，这无疑对中国文化走出去有着很大帮助[1]。这里以蕴含国风元素的游戏《剑网3》为例，首先，《剑网3》将诸多中国的传统文化融入进了游戏之中，其中最具代表性的就包括诗词文化、音乐文化和建筑文化。其游戏背景选在了大唐天宝年间，以历史架空的方式为游戏者展示了中国盛唐时期的人文风情和历史典故，使受众能够在游戏的同时了解到中国的历史文化。其次，《剑网3》的游戏风格为古风，尤其在人物服饰上体现了盛唐风，展示了中国汉服的优美与典雅。最后，《剑网3》在其游戏内的建筑设计上也独具匠心，部分游戏场景还原了现实生活中山水景色，如瘦西湖，九寨沟等。其中的亭台楼阁与山林风水自然融合，体现了中国古代建筑注重的自然美[2]，充分彰显了中国古代美学的“天人合一”思想。由此可见，选取自带国风元素的电竞游戏是能够向受众传播中国文化的。

（二）设计与中国文化相关的场地区域

设计出以中国文化为主题内涵的场地区域可以使参与者领略到中国文化的魅力。这里以第三方举办的《2020 武汉电竞嘉年华》活动为例，以此来说明通过现场布置和舞台设计来传播中国传统文化的可行性。

《2020 武汉电竞嘉年华》由武汉市文化和旅游局与腾讯联合举办。首先，《2020 武汉电竞嘉年华》在现场的场地布置时搭建了中国古代的房屋楼宇，并且结合中国古代的灯会和庙会活动，为参与者还原了中国古代赏灯、逛市和祈福等活动。此二者作为中国古代的传统民俗活动，充分展示了中国的市井文化。为中国文化的传播开启了一条新道路。其次，《2020武汉电竞嘉年华》还通过汉族古代大型打击乐器编钟演奏了电竞游戏《地下城与勇士》的主题曲，体现了中国古代的乐曲文化。最后，《2020 武汉电竞嘉年华》还将标志性文化建筑黄鹤楼和文化交通枢纽城市汉口与电竞元素相融合，不仅使参与者共鸣了文人骚客抒发的"昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼"的离愁感慨，还展示了中国荆楚文化的浪漫与瑰丽。

（三）加入与中国文化相关的互动游戏和现场表演

刘勰在其《文心雕龙》中说过：“操千曲而后晓声，观千剑而后识器”。因此，在电竞活动场地的各个区域设置与传统文化息息相关的互动小游戏能使参与者更好地接受中国文化。其中具有可行性的包括古代的投壶、射箭、象棋和七巧板等经典士大夫阶层和市井群众的娱乐游戏，将其游戏形式进行适当转化就可以成为活动现场中与参与者进行互动的小游戏。这种通过互动游戏来传播中国文化的方法与大众通常所说的“寓教于乐”的教育方式在实行理念是一致的。其次，就与中国文化相关的现场表演来说，已经获得良好审美效果体验的可以参见《DOTA2》重庆major 总决赛的开场招魂表演，其将中国兵家哲学的“置之死地而后生”作为其表演理念，通过汉民族古老乐器洞箫的吹奏表演来为观赏者们展示了中国文化典雅美的特点。

由于笔者一直对中国文化及国风元素情有独钟，所以也一直希望以国风为主的电竞活动能够成为国内电竞活动的主流审美，这无论是对外展示中国特色还是对内传播中国文化都是极为有益的。于国内而言，电竞已经成为年轻一代的主要娱乐活动之一，而年轻一代则是中国文化能够延续及传播的根本动力，所以未来的大型电竞活动应该也必须肩负起必要的社会职能，在这个西方文化不断冲击的时代背景下，年轻一代树立起我国的文化自信是十分重要的。于对国外来说，国家已多次强调中国文化要走出去，而融入了中国文化的电竞活动是完全能够为中国文化走出去开辟一条有效道路了。

最后，十分希望未来能够有以中国文化为品牌的电竞活动来为中国文化的传播做出贡献。