海尔着眼品牌建设引领行业智慧升级

本刊讯（记者 张海洋）近日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor Interna-tional)发布了2020年全球家用电器统计数据，数据显示，海尔位列全球大型家用电器品牌零售量第一，继续领跑全球家电市场。这是海尔第12次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，彰显了其代表的中国品牌在全球经济市场的重要地位。此外，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的品牌零售量均为全球第一，分别创造了13年、12年、10年和11年的纪录。

全球大型家用电器品牌零售量持续领先的背后，蕴藏着海尔对用户需求的精准把握和市场风向的引领。在物联网时代的行业变局中，健康、智慧、场景等消费理念渗透到用户消费生活的方方面面，不断催生用户对家用电器产品和服务的新需求。在波谲云诡的市场上，如何以优质体验和智慧方案击破用户痛点，带动销量升级成为很多企业发展的关键所在。

作为中国家电行业领军企业，海尔集团旗下上市公司海尔智家着眼于物联网时代的用户智慧家庭需求，以场景品牌和生态品牌建设拉动行业迭代升级。海尔智家依托全球领先的生态家电品牌集群，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA的多品牌布局，以智慧家庭解决方案满足用户多元化、个性化的需求，引领着行业的智慧升级。

值得注意的是，海尔智家去年发布全球首个场景品牌——“三翼鸟”，开启了从卖产品到买场景的换道升级之路。在“三翼鸟”的助推下，海尔智家体验中心在青岛、北京、上海、广州、重庆等城市陆续落成，截止到2020年底，已建成1000余家。