新媒体环境下档案文化传播模式浅析

文·张文惠

新媒体是一种计算机通信技术、广播数据技术等新兴技术支撑体系下出现的媒体形态，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视等设备为终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。随着新媒体时代发展，档案文化正以视频、图片、文字等多种形式融入社会和百姓生活，塑造着档案馆的时代形象，因此，研究新媒体环境中档案文化传播模式，成为新时代档案部门必须关注的课题。

一、利用新媒体进行档案文化传播的有利条件和有益尝试

档案的基本属性决定了其在文化传播过程中的特有功能。我国众多的综合档案馆和专业档案馆中很多都已经实现档案信息资源数字化。例如，上海档案馆目前拥有超过1亿的数字档案信息资源。上海档案信息网站首页在“档案政务”“档案法规”“档案指南”等基础业务栏目的基础上，还设立了“上海记忆”“网上调查”“上海历史上的今天”“档案影响dvd”等特色专栏，将枯燥的二维档案资料转化为有趣的三维文化资源，为档案文化传播创造了典范，访问量达到2900余万次。

档案界积极尝试应用手机媒体、网络媒体、网络电视等新媒体开展档案文化传播。2018年，漳州市档案局官方抖音号“漳州档案”重磅上线，并在该平台上首发《漳州档案知多少》视频，在 10 分钟内达到 8.9 万点击量，成为漳州市档案局进行档案文化新媒体传播的创举。近年来，漳州档案局积极构建档案文化传播矩阵，全面进军新媒体大平台。在漳州电视台、漳州新闻网开设“漳州档案”专栏，重点推出“海峡记忆”“漳州档案”微信公众号、“漳州档案”官方微博、“漳州档案”APP 和漳州市档案网。同时在直播领域率先破冰，申请同名官方账号进行现场直播，获得了一致认可。

二、利用新媒体进行档案文化传播的路径浅析

（一）开发档案主题手机APP软件

新媒体时代，手机是链接生活与信息的第一手通道，因此档案部门应该利用好这一渠道，积极开发以档案为主题的手机APP。该APP可以按照主题、类型、受众喜好等进行分类，比如就年份、形式等类目进行一次搜索，然后再依据需要展开档案详细信息的二次搜索，既方便快速查询档案内容，又确保档案使用安全。

（二）利用短视频等快捷方式吸引市民兴趣

“抖音”“快手”“火山小视频”等近年来已成为各大APP排行榜单的前列，追根溯源是因为其画面生动形象、内容短小精炼。档案部门可以借助其优势，加强与短视频方的合作，将专业化的数字技术和独特性的档内容有效融合，推出具有人文内涵的短视频节目，以档案的独特魅力占据短视频领域的一席之地。同时，也可以在热门短视频门户网站，增加档案类广告，进一步获取网民们的青睐。

（三）开通档案官方微博、微信公众号

新媒体时代，官方微博和微信公众号更能吸引年轻人的关注，档案部门应积极开通官方微博和微信公众号，通过实时动态发布、热点话题参与、主题活动开展等形式拉近档案文化与年轻人的距离。比如，开设档案传话厅、公民档案专栏、说出你和档案的故事等栏目，让公众参与到与档案相关的活动中，在了解档案的过程中传播档案文化。档案馆也可以在微信公众号中设置趣味活动，实行奖励制度，激发市民参与的积极性。

（四）借助车载媒介文化输出软件的便捷性

在信息飞速发展的时代，人们不是在忙着整合传播信息，就是在接受吸收信息，而利用乘坐交通工具的碎片时间填充信息成为很多人的首选。移动交通广播电台就是抓住这种碎片化时间进行文化输出，既帮助人们打发了零散时间，又向人们传输了知识。档案馆可以加大与移动车载媒体的沟通合作，将档案信息植入到移动媒体客户端中，让档案文化随时随地地融入到人们的生活中。