摄影艺术在现代平面设计中的应用研究

李海翔

（河南财政金融学院艺术设计学院，河南 郑州 450046）

读图时代的到来，使摄影作为一种艺术形式，在现代平面设计中应用越来越广。摄影艺术，以其直观性、真实性、便捷性、可塑性等特征，为平面设计注入了视觉冲击力和审美思辨力。摄影艺术借助于视觉造型手段，通过对光影、环境、速度、视角、观者、距离等要素的有序整合，来打造独具艺术特色的视觉效果，成为平面设计跨界融合的新趋势。

一、摄影艺术的特点

现代摄影是利用数字技术对瞬间画面的拍摄，实现视觉元素的高度集合，设计师可以通过对摄影图像的艺术化处理，利用重组、变形、夸张、取舍、增补等手段，来获得令人惊喜的视觉创意效果。其特点有四方面。

（一）直观美

摄影艺术是摄影作品视觉直观美的具体体现，视觉直观美是受众获得的强烈的视觉冲击感，依赖于摄影作品所传递的最直接的视觉信息。与其他艺术相比，摄影艺术成为读图时代人们获取信息的重要途径，特别是摄影艺术融合了文字、图像等元素，能够第一时间刺激人的视觉感官，为受众提供观赏美感，抓住受众的注意力。

（二）纪实性

从摄影技术到摄影艺术，其最本质的特性是纪实。摄影所获得的照片是对客观物象的直接抓取，能够最真实地反映客观物象本身形态。在平面设计领域，通过摄影方式来获取真实的物象，融入摄影师的情感和思维逻辑，带给受众更直接的视觉冲击。[1]同时，摄影作品在广告、海报中的应用，增强了作品的说服力，更具可靠性和真实性，便于受众理解和记忆。据统计，人对照片的记忆比绘画增强26%。摄影艺术在平面设计商业领域应用较多，可以增强作品的纪实性宣传效果。

（三）瞬间永恒性

摄影是对时空瞬间状态的抓拍或反映，摄影中的画面形象，往往反映了事物发展过程中的某一刻，不随时间推移而永恒不变。摄影师卡蒂埃· 布勒松在《决定性瞬间》序言中写道：“在所有的表现方法中，摄影是唯一能把精确和转瞬即逝的瞬间丝毫不差地固定下来的一种手段。”[2]由此来看，摄影艺术通过对“决定性瞬间”的抓拍，能够获得瞬间永恒性。现代摄影技术，特别是彩色数字化摄影技术的成熟，为平面设计提供了更为鲜活的创作素材，也让摄影艺术成为平面设计创新的重要技术支撑。

（四）表现可塑性

摄影艺术是摄影师通过摄影技术来获得影像素材的一种方式，摄影艺术的表现可塑性，着重体现在其简易的操作方法，快速高效的图像处理软件，可以满足设计师多样的创意需要。如利用数字摄影处理技术，将摄影作品进行不同的优化，来彰显设计师的艺术审美，提升平面设计视觉魅力。

二、摄影艺术与平面设计的关系

摄影艺术借助于感光材料与相机的纪实性功能，来塑造基于瞬间的艺术形象。摄影艺术不同于绘画，摄影的纪实性弥补了平面设计的不足，用微妙的光影语言，来增强画面的层次感、多样性，对受众产生强烈的视觉冲击力。[3]摄影艺术与平面设计之间，都是基于视觉元素的融合，来创造出不同的视觉表现效果。摄影艺术融入平面设计中，利用摄影作品进行平面设计后期处理，对摄影作品的构思、摄影理论，以及创作思想进行整合，两者的共同互补所呈现的精美画面，要远超实物或主题本身所要表达的审美效果。平面设计，将摄影元素与其他平面视觉元素进行优化，营造沉浸式现场感。如平面设计师通过手绘技法与数码摄影技术，对两者进行结构与重新设计，以赋予作品丰富的灵感和创意表现。从一些著名平面作品中，很多美好的创意，不单单是由设计师创作出来的，还需要摄影师或摄影技术的完美配合，通过适当的变形、构思、整合来获得意想不到的视觉盛宴。

平面设计师对摄影艺术的运用，关键在于把握各类视觉元素之间的协同关系，通过有序整合来营造独富意境的视觉作品。如现代平面设计构成主义运动，对照片剪贴的广泛应用，使其具有鲜明的视觉特征，可以满足抽象的视觉符号与具象的摄影图像完美互补，实现形式与内容的高度统一。摄影艺术，可以将文字、图形、色彩等要素进行重构，突破传统广告、海报、印刷品制作局限，能够以符合当代人群审美、阅读需要的方式，呈现不同的视觉风格，摄影图像也成为平面设计不可或缺的一部分。设计师在平面设计中，对摄影图像的造型结构、色彩进行综合分析，衔接平面设计需要，打造统一和谐的新作品。摄影艺术自身的丰富内涵，又为设计师提供了无比精妙的主题思想。摄影本身集合了诸多视觉元素，设计师可以根据平面设计构成需要，灵活、多变地取舍相关元素，重组成全新的视觉图像，让作品主题更鲜明。

三、平面广告与摄影艺术的融合实践

平面广告中，摄影视觉影像所占比例更高。摄影为平面广告注入了创意表现，实现艺术性与科学性的融合。广告摄影，拓宽了平面广告设计的视野，摄影技术的直观视觉语言，更能为广告设计带来丰富、多样、突出的信息载体。

（一）摄影艺术为平面广告提供创意

在平面广告中，创意表现的形式具有多样性，广告作为平面设计的目标，需要结合市场需求来挖掘和呈现设计创意。广告摄影，可以参与到市场调查中，从中发现和提取创意主题，帮助设计师获得更为独特的创意效果。广告摄影具有明确的目的性，要结合实际，讲究美学风格，要衔接好市场需求与消费者的心理诉求。从广告创意实践中，由于产品的多样性，广告摄影也越来越细分。广告大师大卫· 奥格威认为：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”[4]广告摄影，在把握创意时，要切中消费者需求，要具有视觉冲击力，要掌握设计新意与表现手法的融合途径，打造个性化视觉表现。广告摄影是通过摄影技术，将广告信息传递给受众的过程。创意和艺术的结合，需要把握平面广告设计的商业性表现，需要挖掘消费者对产品的内在需求。平面广告设计的重心有两点，一是视觉表现上，要通过形象的图形、色彩、画面、文案来构成完整的视觉主题；二是要针对性地满足受众的需求，实现广告信息的有效传达。因此，摄影艺术与平面广告的结合，要将产品推销作为基本任务，找准受众需求，通过艺术化摄影手段，为受众创作创意性和艺术性兼具的广告作品。

（二）摄影艺术为平面广告提供创造性思维

创意和创造是平面设计的关键，设计师在提取广告创意时，往往从立意的选择、主题的设定中，融入独特的构思手法，借助于各种艺术化方式，赋予作品创意和艺术氛围。摄影艺术与平面广告的融合，从创意和艺术审美实践中，挖掘和诠释产品的形象和内在信息。如某玉米罐头平面广告设计中，利用真实的玉米，以摄影手法来传递产品的价值内涵，让受众能够直观地体会到玉米罐头的真材实料，极具创造性与视觉感染力。创造性思维是平面广告设计的关键点，其丰富的创意形式，可以让平面广告更具艺术效果。创造性思维，需要设计师大胆挖掘消费者的审美诉求，从创意表现上打动人心，找准产品与受众之间的潜在诉求。平面广告设计与摄影艺术的融合，两者具有共同点，摄影艺术通过创新性表现手法、视觉元素，为平面设计获得全面的视觉感受。再如某汽车智能照明广告中，“光”作为视觉元素，也是重要的摄影媒介，通过光的穿透力，让一头牛的骨骼、内脏都显现分明，夸张的视觉手法，极富创意的设计直击人心。因此，创造性思维不仅强化了平面设计的视觉记忆，更能凸显产品特色，让营销方案脱颖而出。

（三）摄影艺术为平面广告提供创新性表现

摄影艺术在平面广告中的应用，以其独特的艺术设计语言，逐渐成为设计领域的新风尚。摄影艺术，以真实存在性、具体形象性和创意艺术性特质，融入设计师的理念与创意想法，赋予平面设计创新性表现。[5]摄影艺术是以摄影、艺术手段来突破单纯设计界限，借助于影像来提升产品的视觉感染力。成功的广告摄影，既具有较高的艺术品位，又满足了受众对产品信息的获取诉求。如某汽车广告，为了体现其超强越野性能，将“停车位”设置在海边巨大的礁石上，意在宣扬只有该种车型才能在如此复杂的环境中停车。这一创意设计，走出了传统通过产品外观展示的方式来挖掘内在品质的模式，而是借助于摄影艺术直观化语言，融入商业设计思维，从构图、色彩、光线、空间等方面，对海滩礁石进行艺术化处理，来彰显该车的独特性能。摄影艺术通过摄影语言，来渲染产品的本质特性，利用创意的构思，让受众从中领会产品的价值内涵。创新性表现，往往通过创意语言来影响受众对产品的信任，从而提升产品附加值。平面广告与摄影艺术互为补充，两者的融合，通过对商业信息的传播，来提升平面广告的艺术感染力，丰富产品的创新表现力，最终让消费者在快乐中关注信息，增进对产品的认同，提升产品的美誉度。

（四）摄影艺术促进平面广告个性与传播力

在平面设计中，摄影艺术的广泛应用，主要源自人们对图形意义的直接解读。直接解读是广告设计最宝贵的财富，摄影艺术是最好的图形表现方式。一张图片所包含的信息内容，远比文字、绘画更直接。因此，将摄影艺术与平面设计相结合，更有助于展现平面设计的个性。摄影图片作为现代视觉文化的重要表现元素，更是通过与其他元素的整合，来实现信息传播价值。在某“保护濒危动物”主题招贴设计中，日本高校学生在运用摄影图像中，更加关注图形的意象性、隐喻性、文脉性、符号性，而我国高校学生则倾向于对摄影图像的叠加、滤镜、组合等蒙太奇手法。这种现象，反映出中国学生对电脑制图技术的崇拜情结，从平面广告设计中，对摄影艺术的运用“宜精不宜多”。尽管摄影艺术能够贴近设计主题，突出视觉效果，在短时间内能够吸引受众。但对于平面广告设计的艺术创意与持久性魅力而言，摄影艺术也存在不足。设计师要在平面设计的个性与艺术生命力上，合理运用摄影艺术，来提升作品的个性与传播力。

四、结语

实现平面设计与摄影艺术的互促互融，设计师要把握两者的互通点，抓住摄影艺术对光、影及构图的全面掌握，赋予平面设计更多创意性表现。摄影艺术在色彩的丰富性上，通过图像处理手法，结合平面广告设计需要，优化设计要素，把握“形”与“神”的统一，让摄影艺术为平面设计营造独特的意境。平面设计中不同艺术表现形式的运用，要能够准确而快速地传递信息，设计师要善于挖掘摄影艺术的优势，提升平面设计的创意与艺术价值。总体来看，摄影与平面设计两者看似分属不同的学科，但在艺术领域却具有更多互融可能性。设计师要借鉴摄影艺术独特的视觉表现效果，为平面设计创作出更多、更好作品。