以外宣助推生态文明城市形象塑造——盐城广播电视总台的实践探索

吴晶菁

央视首部8K纪录片《美丽中国说》盐城篇《沙洲奇缘》2021年2月15日首播；4月中下旬，央视又专派记者来盐城报道麋鹿进入产仔高峰期；4月29日，聚焦人与自然，以歌曲《一个真实的故事》主人公徐秀娟为原型的电影《丹顶鹤女孩》在全国首映。盐城的丹顶鹤、麋鹿屡屡登上央视荧屏和院线，这充分证明了盐城生态文明城市形象已深入人心。盐城广电以外宣助推生态文明城市形象塑造，让生态文明建设成为盐城的亮丽名片。

一、借助国家政策和本土优势，打造生态文明建设外宣品牌

节目外宣是地方台影响力和美誉度的重要标志。习近平总书记强调，绿水青山就是金山银山。党的十八大将生态文明建设纳入中国特色社会主义事业“五位一体”总体布局，“美丽中国”成为中华民族追求的新目标。党和国家高度重视，各级主流媒体也自觉跟进，为城市台搞好节目外宣、打造生态文明建设外宣品牌，提供了无限广阔的发展空间。

坚定不移走好生态优先、绿色发展之路，一直是盐城人孜孜以求的价值理念和共同追求。“十三五”期间，盐城市委、市政府把创建、申报盐城黄海湿地世界自然遗产、创建全国文明城市、全国森林城市、全国卫生城市、全国绿化先进城市、“一带一路”旅游文化名城等作为重中之重。截至2020年底，盐城市委、市政府提出的目标任务全部圆满实现，联合国教科文组织颁发的奖牌、证书及国内中央部委颁发的全国文明城市、全国森林城市、全国卫生城市、全国绿化先进城市的奖牌证书悉数收入囊中。这些生态文明建设资源成果，既是盐城市委、市政府长年坚持不懈的工作中心，也是盐城新闻主流媒体常年坚持服务中心、服务大局的高度文化自觉。盐城台以打造生态文明建设为突破口，近十年来，从报道农业大市盐城曾经夏秋收割季节秸秆焚烧、“狼烟”四起，到如今秸秆还田、蓝天永驻，全市连续五年未见一处田地冒烟情况；从报道“百河之城”盐城以前的河水黑臭、鱼死虾绝，到“十三五”期间的河清水晏、鱼游虾戏，到处水清岸绿，水鸟翱翔；从报道盐城广袤沿海滩涂过去人迹稀少、野鸟可数，到现在一年四季游客不断，滩中仙鹤起舞、麋鹿争霸，河湖候鸟成群，一些诸如震旦鸦雀、黑鹳等珍稀鸟类迁徙路过盐城都不舍离去；从过去报道立县立镇，GDP排名论英雄，到现在生态立县、生态立镇，“绿水青山就是金山银山”的“两山”理念；从报道城市建设大街小巷垃圾乱扔，脏乱差严重，到如今街道洁净如洗，居民自觉搞好垃圾分类，再也看不到随便乱丢果壳瓜皮的不文明现象。这些都体现出了盐城生态文明建设取得的巨大喜人变化。哪里有环保新闻，盐城台的报道团队就出现在哪里。配合盐城市委、市政府中心工作，也为盐城台节目创优、节目外宣提供了优质稿件。比如《江苏盐城：候鸟共舞冬日湿地显生机》《江苏盐城：大丰麋鹿保护区迎来麋鹿产仔高峰》《江苏：人工繁育丹顶幼鹤接受飞行训练》《江苏盐城：首次发现超千只世界级濒危物种小青脚鹬》等，这些鲜活的新闻很快被上级媒体采用。央视新闻频道编辑说：“生态文明建设报道，是盐城台节目外宣的富矿。”

二、利用主持人品牌效应和媒体公信力，开展生态文明建设公益活动

盐城台生态文明建设外宣品牌的基础是全媒体各频道、频率和融媒体中心各个栏（节）目的通力合作。盐城台一直强调“宣传立台、融合兴台、产业强台、管理优台”。各宣传实体都把最优秀、最能吃苦耐劳的主持人，分派到栏目组，随机采访、随队组织公益活动，不断更新、丰富外宣稿件业态和内容。与此同时，还与本市各县（市、区）融媒体中心建立主持人联盟，借鸡生蛋、借船出海，进行湖海河渠、林草滩涂、陆田空气等全方位的海陆空立体化生态监控宣传报道，从而使生态文明建设外宣节目亮点纷呈，常报常新。

（一）组织外宣新闻行动，让品牌主持人下沉到生态文明一线

盐城自然资源丰富。江河湖海、湿地森林是沿海地区生态文明建设的重点区域，也是生态环境保护的重点地段。盐城台整合全市各县（市、区）融媒体中心人力资源，把具有播音主持中高级职称的45名品牌主持人派到栏目组，开展“沿海行”“环湖行”“国道省道行”“旅游景点行”等系列新闻大赛行动，让他们到新闻一线践行“四力”，提升节目质量，锻造修养素质，经受艰苦考验。

（二）建立专职队伍，把搞好生态文明建设外宣报道作为媒体记者锤炼“四力”的重要抓手

环境保护、生态文明建设宣传报道面广量大，任务繁重。为了更好地利用媒体公信力提升公众的生态文明意识，塑造城市形象，助力生态文明创建，盐城台在各宣传中心抽调骨干力量、年轻记者成立生态环境报道专职队伍。目前，盐城台各宣传中心累计有50多人从事生态文明建设报道，遇到典型新闻，就派资深记者带领年轻记者到新闻一线深度挖掘，确保提升稿件质量。例如，近几年获得中国广播电视新闻奖一等奖的《脚板底下出精品》、荣获江苏广播电视新闻奖一等奖的《东台盐水稻实现亩产1400斤》《东台风光渔试验获得全面丰收》《大丰麋鹿野生放养三年种群扩增千头》《滨海海上风电并网，年增清洁能源超千亿度》等新闻，皆是央视、省台抢先播出，获得创优大奖的好新闻作品。

经年累月在海涂、在基层、在乡野采录生态文明建设稿件，锤炼出一批敢打敢冲、敢想敢创的环保报道团队。2020年11月，2020“大洋湾”杯中国盐城黄海湿地公路自行车赛，来自全球11个申遗城市的6个车队共计1200多名车手参赛。其中精英组选手从起点处的东台弶港出发，到终点盐东镇千鹤湾冲刺，全程约166公里。为了让观众第一时间身临其境地感受到湿地骑行的魅力，盐城台几路记者凌晨5点出发，早上8点准时到达现场用无人机航拍直播。深入一线的新闻实践锤炼了记者的脚力、眼力；如何报道参加公路自行车赛的多国选手奋力拼搏，怎样赞美盐城沿海的美丽风光和独特美食，又练就了记者的脑力、笔力。可以说，采编播发每一篇生态文明建设稿件，都是锻炼、提升新闻工作者“四力”的过程。

三、做好选题策划和品牌推广，助力生态文明城市形象提升

生态文明建设是一个系统工程，建设工程之艰巨，宣传报道推送任务之艰难，单靠哪一个部门发力，都不可能取得理想效果。为此，盐城台在上海专门派驻联络处，委派资深主任专门与上海台接洽联系，往长三角地区推送外宣稿件；在本省，参与了江苏广电总台的省市联动高效合作体系；在本市，盐城台总编室与各环境监督、保护、农业农村、海事、水利、市场监督管理、公安部门建立密切联系，对生态文明建设的正、反面典型第一时间掌握、第一时间分派任务到各宣传中心或邻近的各县（市、区）融媒体中心同盟单位，第一时间派专人专车到现场采访，及时采访报道各地区、各部门有特色的生态文明建设新闻，把“盐城，一个让人打开心扉”的生态名片擦拭得更新更亮。

2020年12月中旬，“全国融媒体聚焦盐城采风行”活动在盐城举行，全国20多家主流媒体，从东台条子泥、黄海森林公园、大丰麋鹿国家级自然保护区、盐城丹顶鹤生态旅游区一路向北采风、摄影、摄像，感受盐城奇妙的辐射沙脊群、百万只候鸟的幸福天堂、滩涂湿地“鹤舞鹿鸣”的独特魅力，重温中国第一位环保烈士徐秀娟的动人事迹。他们用镜头聚焦湿地之美，用笔触记录水韵盐城，还通过各自的媒体发布平台展示盐城的风采，宣传推介盐城高质量发展成果。这种间接外宣，也大大助力盐城生态文明城市品牌形象的塑造。这些活动和外宣报道，充分展现了盐城黄海湿地遗产的独特魅力，也助推了盐城生态文明城市形象的提升。

四、结语

城市台以外宣助推生态文明城市形象的策划很多，盐城台的尝试告诉人们，只有牢固确立服务中心、服务大局的服务意识，自觉践行“四力”，不断在实践中创新创造，经常到基层一线去挖掘生态文明建设的故事，撷取各种独特的生态文明建设典型，才能使生态文明建设外宣报道出新出彩，常报常新。