网生纪录片：“花式”表达有点“潮”

金震茅

2021年开年，以《我在故宫600年》、《神奇动物的一天》、《沸腾吧火锅》第二季、《棒！少年》等为代表的一批网生纪录片扎堆上线。越来越多的网生纪录片用创意无限的“脑洞”表达，散发出网生纪录片独特的“潮”味。

纪录片与网生代的碰撞往往能擦出“花式”新品，给予纪录片表达上新的启发。如何在互联网时代做好“互联网+”文章，是纪录片创作者的新课题。

一、纪实主调：看到“纪录片+”的新可能

在新技术、新受众、新生态下，网生纪录片的版图持续扩大。多元化、年轻态的“纪录片+”的表达探索，为网生纪录片创新发展打开更大的想象空间。

（一）纪实展示＋真人秀

网生纪录片采用纪录片与真人秀相结合的方式，贴合新媒体受众的欣赏习惯。由腾讯视频出品的网生纪录片《奇遇人生》，采用的就是“纪录片+真人秀”深度结合的形式，在“纪实”上下足了功夫。在腾讯视频上，《奇遇人生》每集的点击率稳定在4000万以上，最高一期点击量近6000万。《奇遇人生》第二季延续“用探索世界的方式探索自己”的主旨，邀请了很多有故事、有态度的素人，嘉宾们在人生轨迹交汇中秀出自己独特的感受。再如由哔哩哔哩(以下简称“B站”)及中广天择传媒股份有限公司联合制作的10集观察类真人秀纪录片《守护解放西》，被网友称为2019年度“宝藏级纪录片”。“解放西”是长沙乃至全湖南最繁华的地带，这里人口流量大、不稳定因素多。网生纪录片《守护解放西》以湖南省长沙市坡子街派出所民警为人物核心，通过观察记录式的拍摄手法讲述真实的警务故事，该片在纪录片、真人秀和影视剧三种形态中找到了最大公约数。《守护解放西》在B站首轮播放，10集作品引发了88万弹幕、102万追剧量、4700万播放量，获得8．7的豆瓣评分。

值得一提的是，微信公众号“中央政法委长安剑”推文《这么不正经的公安纪录片，还是头一次见……》，阅读量达到10万+。2020年10月，由B站续推的警务纪实观察类真人秀纪录片《守护解放西第二季》受到全网热捧，B站评分达到9．8分。在微博上，该片触达更为广泛的受众，相关话题阅读量早已超过两亿，建立起了跨越圈层的影响力。

（二）头部内容＋剧情式

爆款“剧情化”的头部内容，能够吸引用户的关注。网生纪录片的“剧情化”，不同于传统纪录片和情景再现手法，而是根据客观事实改编故事情节、由演员扮演人物，通过声音画面的全新设计、纪录片影像风格重现等形式进行叙事。

敦煌是历史记忆的收藏者，敦煌故事属于经典的头部内容。在腾讯视频首播的《敦煌：生而传奇》是2021年由五洲传播中心、企鹅影视以及新加坡IFAMEDIA联合制作的5集人物纪传体·剧情式传奇纪录片。此片沿着东汉到现代的历史脉络，运用纪实剧的样态讲述敦煌的历史故事。网生纪录片《敦煌：生而传奇》依靠充足的历史依据、严谨的态度，将相关历史元素通过剧情演绎出来，给网民呈现了犹如电视剧一般的观感。剧情讲述了从大汉到晚唐时期，班超、沮渠蒙逊、武则天等多位传奇人物的故事，带领网民走近那些推动敦煌走向辉煌的人物。例如《敦煌：生而传奇》第1集《烽烟骤起》以东汉时期“最强外交官”班超带领36人出塞西域的故事展开，在实力派演员鄂布斯的演绎下，以“剧”的方式，还原这段惊心动魄的历史。《敦煌：生而传奇》上线不久，便取得了亮眼的成绩，腾讯视频开分9．7，豆瓣评分8．7。

为了能够让网民身临其境地感受到硝烟弥漫的诸侯争霸时代，腾讯视频全网独播7集剧情式历史纪录片《风云战国之列国》，该纪录片以齐、楚、燕、韩、赵、魏、秦战国七雄的兴衰为主线，通过全景式的剧本视角、剧情化的讲述方式将网民带入特定的历史场景中。《风云战国之列国》用演员参演的方式，通过演员、对白呈现史实。每集中的主要角色都是由优秀的演技派来饰演，以故事推动剧情发展，为网民呈现一种电视剧甚至是电影级别的观感。

（三）综艺元素+明星化

相较于传统纪录片，优酷上线的纪录片《奇妙之城》采取了纪录片+综艺的形式，堪比综艺的高流量嘉宾配置，每一集都有一名艺人深度参与。特别是片中的明星艺人还卸下“人设”面孔，展示他们接地气的一面，从而使《奇妙之城》成为2021优酷纪录片的开年标杆。由腾讯视频出品的《奇遇人生》口碑爆棚，它以一种“敞开式”的公路奇遇形式，为明星嘉宾定制专属探索之旅。每一集中，固定主持人阿雅都会陪同一位明星艺人，前往一个非凡之地。通过明星嘉宾在“极致环境”下的情感流露，引发网民去思考和审视自己生活中所遇到的问题和困惑。《奇遇人生》第二季还加入了明星+素人双故事线叙事结构，明星自带的粉丝效应为纪录片完成了第一波的受众积累。

综艺元素+明星化已成为网生纪录片中的一股力量，构建起独特的流量氛围。胡歌为《但是，还有书籍》配音，在个人社交网站上转发片花，为纪录片造势。由云集将来、国家地理、优酷联合出品的纪录片《被点亮的星球》中，万茜和郎朗作为“星球讲述人”向网民讲述地球的故事。跨界、跨圈的明星使网民对纪录片产生亲近感，同时，也让网生纪录片借助明星的影响力，让网民感受到纪录片精品的力量。

（四）拟人语态+人格化

网生纪录片以人格化叙事来增强感染力，将单纯的“入眼”升华为“入心”，打造起用户与网生纪录片之间的强连接。“拟人化”的叙述，表面是让被人格化的对象讲述它的故事，实际上也是在讲述人类自己的故事。每集5分钟的纪录片《如果国宝会说话》瞄准集聚大量年轻受众的B站，将其作为主要的网络传播平台，该片沟通了年轻人与文物的感应，一经投放便引起了网民的热烈讨论。第一季25集一经播出就受到广泛好评，豆瓣上的评分为9．4，B站上的评分更是高达9．9分。

《如果国宝会说话》引入了“拟人化+讲故事”联动的叙事策略。片头“叮——您有一条来自国宝的留言，请注意查收”、片尾“叮——国宝留言持续更新，请注意查收”的配音，这种形式上的拟人化，让“文物”活起来，赋予国宝“说话”的人类基本技能，这样不仅提升了产品辨识度，也符合年轻人追求个性的特点，不自觉地给网民亲近感。该片第一、第三人称视角交替使用，前者直接进入文物附魂，现身说法，讲述“我”这个文物本体的故事，在《天衣飞扬》这一集里采用的都是第一人称，借着莫高窟里飞天们神秘又浪漫的独白，让网民感受到飞天“活”了起来。《又见唐刀》里，则将汉刀与唐刀拟人化为师傅与徒弟，师傅是固守环首刀传统与精髓的守护者形象，徒弟则是在坚守中求变的“弄潮儿”形象，师徒间的一问一答，拟人化地反映出唐刀对汉刀的传承与创新。《如果国宝会说话》还用年轻人熟知的现代感十足的表达方式进行讲解。例如第12集在介绍鸮尊时，解说这是“最呆萌的青铜器”、中国人在商代发明的“愤怒的小鸟”、甲骨文里的“商”字就是一张“猫头鹰的大脸”等等。这些口语化、网络化的卖萌表达，不仅贴合当下年轻网民接收信息的习惯，还让网民在聊天的过程中完成了对文化的接收。

再如由视袭影视、阿里健康、中视传媒携手打造的纪录片《万物滋养》，该片深谙年轻人的审美趣味，一经上线便受到网友热议。特别是片中将人工蜂巢中的蜜蜂与人类比作房客与房东，将蜂蜜比作房租，独树一帜的解说萌到了B站网民，小故事化的叙事更加走心，调动起受众观影和互动兴趣，网民的好奇、释怀贯穿其中，从而使该片更加具有人文力量。

（五）视频博客+日更体

Vlog是视频播客的简称，是创作者记录生活和展示自我的一种影像形态，Vlog的出现满足了受众在碎片化时代获取信息的需求。芒果TV自制的8集纪录片《石榴花开》在创作手法上突出Vlog，给网民带来耳目一新的视觉体验。

Vlog纪录片为网民提供了多种可能的解答。微博Vlog博主“蜘蛛猴面包”拍摄了系列纪录片《武汉日记2020》，这位自媒体创作者每日更新一篇几分钟的短视频，日日更新。除了在国内播出，也同步在YouTube上更新。其作品的共情性和亲历感，让无数网友为他的Vlog点赞。再如由中央电视台纪录频道推出的融媒体系列纪录片《武汉：我的战“疫”日记》，该片均由身处武汉战“疫”一线的当事人拍摄，Vlog为纪录片带来了大量的“一手材料”和“口述历史”，给予网民一种前所未有的沉浸感与代入感，让片子拥有了别样的共鸣力量。

二、潮流表达：解锁网生纪录片更多可能

在用户群、平台侧等多重因素共同作用下，“网生时代”对于纪录片的实践和布局层出不穷。网生纪录片在纪实基础上，为网民带来感观愉悦与精神愉悦。

（一）弹幕：“自来水”的互动

利用视频网站弹幕的优势，网生纪录片更容易与“自来水”互动，传播性也更强。

1．交互式体验

开着弹幕看纪录片，为年轻人带来交互式的新体验。如今，弹幕已成为“互联网+社交”的新样式。对于B站用户来说，弹幕是一种仪式感极强的存在，弹幕会围绕纪录片形成一个专有的讨论场，豆瓣评分达8．9的纪录片《寻找手艺》在B站播放时，弹幕中时常飘过相互交谈的对话，甚至会不断出现关于纪录片内容的科普弹幕。而在腾讯视频大型自制纪录片《风味人间》中，弹幕中关于美食的讨论也非常密集，各地方的人纷纷在弹幕中留言自己当地的美食，或者对画面中的食物进行打卡留言，其中的“戴不戴手套”的梗更是在弹幕中频频出现。B站制作的纪录片《历史那些事》第1集《在下东坡一个吃货》中，借鉴了高人气日剧《孤独的美食家》中的“小剧场”形式,瞬间就让人眼前一亮，弹幕也沸腾了起来。

2．即兴式点评

弹幕的首要特征是“即时”。网生纪录片弹幕的评论对象往往是纪录片的一个短暂碎片，因此弹幕评论带有明显的即兴意味，弹幕能够让“自来水”们边看纪录片边把即时感受、情绪和看法用文字直接在视频上发表出来，在表述形式上短小精悍，往往限于一两句话，甚至一个词。当然，“自来水”们也会在弹幕中指出片中的不足。比如纪录片《历史那些事》第一季苏东坡拿了一本书在江边走，网友提出了宋朝没有线装书。第二季又有网友提出明朝人的发型应该都是梳起来的，不应该披着头发。这些都证明了网民的文化和专业水平都很高。

3．反哺创作者

网生纪录片弹幕不仅激励创作者进行优质内容的再创作，同时也一定程度上增加了内容观看的趣味性，逐渐成为内容的一部分。纪录片《历史那些事》上线后，导演、编剧等化身B站up主，他们在评论区写下作品创作初衷和拍摄感受，和用户亲密互动，为第二季创作积累经验，形成用户、创作者、视频平台共同推进网生纪录片发展的良性循环。因此要让“自来水”源源不断，最终还得拿作品说话。

（二）网感：快节奏的呈现

相比传统的纪录片，网生纪录片因为时间短，叙事节奏也会更加紧凑，满足网民的碎片化消费需求，实现对网生代的收割。《上新了·故宫》《风味人间》《了不起的匠人》《人生一串》《寻找手艺》等网生纪录片凭借快节奏、强密度的内容呈现，俘获大批网生代受众。如腾讯视频上线的纪录片《水果传2》在35分钟内讲清楚5种水果繁衍、生长、谱系等各方面的知识，整体切换速度快，传递的内容层次也相对更多。同样，腾讯视频自制纪录片《风味人间》快节奏的叙事，使得片中内容独具网感，也更能击中网民的观看痛点。在《风味人间》第1集50多分钟的篇幅中，便集合了20多道中外美食，使得纪录片整体的内容切换速度增快。再如由B站和旗帜传媒联合出品的纪录片《人生一串2》，当剧情进入重庆时，有两组快切镜头，第一组是重庆名胜古迹的镜头，解说突然喊“停”，画面静止；随后是一组“小脏摊”和破胡同的镜头。两组画面快速切换，既完成了信息量的交代，又能够抓住网民转瞬即逝的注意力。

（三）杂糅：强连接的质感

在表达上，网生纪录片采用杂糅进行“跨界”,尝试更符合互联网的连接方式。在豆瓣拿下9．2超高分，在B站撬动3．6万弹幕评论的《但是，还有书籍》就是一个典型例证，在解说词方面，该片采用了较为网络化的语言表达。诸如“豆瓣秃顶会会长”等网络化的词句频出，同时片中常常可以看到一些动漫元素。例如在讲述小说家朱越的故事时，片中首先给网民展现的是一个动漫版的朱越形象，让网民产生对人物的好奇。

在叙事语态上，网生纪录片大多采用故事化的杂糅方式，如被网友称为“吹爆创意”的纪录片《风云战国之列国》。该片在历史事件的阐释上，比起之前最大的亮点，不再是史料回顾加旁白，而是加入说唱、脱口秀、戏剧等元素，新潮风趣的杂糅表达和质感连接，瞬间将网民裹入了历史洪流中，达到古今融合、直击人心的效果。

腾讯视频推出的纪录片《此画怎讲》是网生纪录片创新表达的新鲜尝试，在不到5分钟的时间就讲述了一幅画中相对完整的故事。让网民在观赏纪录片的同时，将名画中的各种“散装知识”了然于胸。而这种了然于胸必然建立在“散装知识”的有效强连接上，感官上的愉悦和无差别的审美沉思都在同一个纪录片中融合，这样的网生纪录片显得更有社会层面的意义。这或许正暗合着杂糅之中强连接的内涵：当网民抱着娱乐的心态去接受知识时，却得到了意料之外的知识满足。

（四）趣味：年轻化的语态

优酷、爱奇艺、B站等头部平台的用户数据显示，网生纪录片用户年轻化趋势日益明显，一批“年轻态”纪录片频频“出圈”成为网红。因此，网生纪录片注重年轻态表达，加强情节的感染力，从而俘获网生代的心。

《如果国宝会说话》运用年轻态的网络因素，与以往的纪录片相比可以说有过之而无不及。除了大量网络词汇的巧妙运用，该片还在表现风格上也趋于年轻化。比如第二季第24集《击鼓说唱俑：唱响我人生》里，唱佣的“出场”，是在闪光灯、呐喊声交相辉映下荣耀登场的，这个场景模仿的是明星演唱会，以这种网生代十分熟悉的方式请出文物，网民会不自觉地被带入到这个氛围里。年轻化的语态是推动网生纪录片向网生代渗透的重要因素。《如果国宝会说话》还开发了感性和“萌”的表达语态，为文物注入鲜活的年轻气息，让网生代耳目一新。纪录片《历史那些事》中，片名的使用融入了青年亚文化，第1集《在下东坡一个吃货》，第2集《我在我家偷文物》，这些梗的妙用，拉近了纪录片与网民的距离，符合当下年轻一代的审美趣味。

网生纪录片的表达玩法越来越潮，B站新上线的纪录片《宠物医院》，则干脆说起了给狗狗看病的故事。值得一提的是，这部纪录片的旁白一改过去的播音腔，以“狗”为第一人称进行“萌萌哒”叙述，让网生代倍感亲切。

（五）吸睛：极致感的影像

为了追求视觉体验上的极致感，网生纪录片启用超微观摄影、显微拍摄、动画再现、交互式摄影控制系统等影像语言，在画面呈现上追求视觉奇观，充分调动网民感官。如纪录片《风味人间》利用超微拍摄手法放大细节，呈现了食物分子层面的变化过程。在B站上线的纪录片《奇食记》，在拍摄时选用了制作院线电影的摄影团队班底和电影器材，另外通过调色和滤镜等手法让纪录片更具“网感”，这部纪录片在B站评分高达9．1分。五洲传播中心与美国国家地理合作的《星空瞰华夏》借助卫星遥感成像、数字摄影测量、三维动画等技术呈现极致影像，展示中国山川壮丽与文明缘起，极具冲击的画面使得该片成为一场视觉盛宴。

VR影像以其独特的沉浸感与互动性，将网生纪录片画面感知升级到另一个时间与空间。中国电信号百控股联合光明网共同打造的VR纪录片——《世界遗产看中国》，对中国世界遗产进行360° VR全景展现。如第1集《峨眉山》航拍部分采用定制大型无人机搭载全景VR设备进行拍摄，地面部分则大量运用数控电影轨道进行动效拍摄。制作组在后期采用虚拟演播拍摄方式，S级的三维动画效果更是带给网络用户影像语言的全新疆界。