像脸一样“好捏”！

你見到萌娃肉乎乎的小脸蛋，会不会有想去捏一捏的冲动呢？最近，彩虹糖推出的一款新产品——绵弹空气软糖，就抓住了这种“捏脸”的触感，切合产品绵弹的特性，塑造了一个好玩的概念：像脸一样好捏的软糖。

前有奥利奥的“舔一舔、扭一扭、泡一泡”，后有彩虹糖的“捏一捏”。通过解锁“正确”食用的动作，一来凸显产品特色，二来塑造“好吃又好玩”的产品记忆，短时间内将新品打入用户心智。为了直观化该概念，彩虹糖借力“捏脸杀”，进行多方发力。首先，基于品牌搞怪有趣的调性，邀请金靖作为新晋代言人，近景特写其脸上绘制的“彩虹软糖”，向用户展示这颗糖究竟有多好捏。接着，又联合抖音平台定制一款名为“捏捏软糖脸”的创意贴纸，用户使用此贴纸拍摄视频，可以参与脸部互动的小游戏，在15秒内被捏到更多颗软糖的挑战者，则可瓜分福利。该游戏上线两周就获得3亿余次互动量，在用户中刮起一阵“捏脸”热潮。

有趣的概念加上有趣的玩法，这符合彩虹糖品牌的一贯作风，且能做到持续出彩，其他品牌可从中得到启示。

—龙亮海