从目的论的角度探讨电视节目名称翻译

达吾力·艾拜

（新疆广播电视台电视编译中心编译部，新疆 乌鲁木齐 830000）

前言：随社会主义市场经济逐渐趋向于全球化发展，我国电视节目被大规模投放至国外。为充分发挥出电视节目的商业价值，确保翻译后的电视节目名称具有更强吸引力，需站在目的论角度，对电视节目名称进行精准及美化翻译，确保翻译结果可以将准确信息直观传达给观众，为切实提升电视节目播放效果奠定坚实基础。

一、电视节目名称翻译工作重要意义

就目前来看，电视节目类型不断增多，节目名称成为吸引观众注意力，激发观众收看欲望的重要基础[1]。为尽快建立起电视节目栏目品牌，切实提高节目收视率，需确保电视节目名称具有良好的翻译水平。

为增强我国文化对外传播力度，许多电视节目都有被投放至国外市场，而电视节目本身的英文译名则成为对外翻译重要手段，对提升电视节目整体形象意义重大。

就目前来看，电视节目名称多言简意赅，词之间的语法关系很少，但却能直接提现出电视节目信息，深刻反映出电视节目自身的组织与特征。部分电视节目名称翻译用词灵活精准，具有较强的艺术性。

与普通电视节目内容翻译工作相比，电视节目名称翻译是一种新形式翻译类别，需要站在目的论角度探讨节目翻译原则及具体翻译方式，从根本上提升电视节目发展水平，确保电视节目翻译效果能够最大限度发挥出应有作用。

二、目的论在电视节目名称翻译中的应用要点

在将目的论应用于电视节目名称翻译过程中，需要准确认知目的论内涵及功能翻译理论[2]。具体而言，目的论全称为德国功能翻译论，指一种有目的性的翻译活动，通过在翻译过程中总结出翻译原则，确保翻译结果能够深刻体现出翻译行为的最终目的。在电视节目翻译过程中，翻译效果需要以其是否成功达到预期目标为评判依据，使翻译后的题目能够具备所有预期功能。

目的论应用在电视节目名称翻译工作中，突破了传统翻译工作中原文与作者、译文与译者之间的二元关系，将原文防止在次要地位，重点关注信息接收者能否在信息翻译结果中获取到有价值信息，以目标为背景为目标受众制作翻译文本，使译文能够达到最佳信息传播效果。

三、目的论角度下电视节目名称翻译具体措施

在目的论中，电视节目名称翻译工作应当重视翻译结果功能特征的展现程度，依照提升电视节目传播率、收视量等目标，选择适宜的电视节目名称翻译方式[3]。通过开展电视节目名称英译工作，需要使翻译后的电视名称能够准确传达出节目主旨，切实提高节目层次感，最终吸引更多观众。

（一）切实反映节目中心内容及主体

在电视节目翻译过程中，应首先分析该节目定位，如节目主要内容及节目所针对的目标群众特征等，使翻译后的节目名称能够尽可能地展现出节目主旨，概括节目主要理念。

以央视老年节目“夕阳红”为例。该节目中文名称取自唐代诗人李商隐的“夕阳无限好，只是近黄昏”一句，表达出老年人虽青春不在，但依然具有享受精彩生活权利的意义。而在对该节目名称进行英文翻译期间，考虑到许多英语国家也使用sunset glow 形容老年人，可以直接将其作为电视节目名称，确保该名称能够直观反映出节目主旨，吸引更多国外老年人关注，确实提升节目收视率。

（二）用精准语法展现汉语内涵

在电视节目名称翻译过程中，翻译工作应当严格遵循语法规则，确保所用的语言地道，能够受到更多国外观众的认同[4]。具体而言，翻译语言应当使用目前通行且地道的形式，尊重以英语为母语的观众的语法表达习惯，不可仅对节目名称进行机械师翻译。确保电视节目名称翻译风格应当保持一致。

举例而言，在“想挑战吗？”该电视节目翻译过程中，可将其英文名称翻译设置为“Wanna Challenge”，在尊重当地语法基础上，使节目自身本就轻松活泼的基调能够充分显现出来。又如，在北京奥运会一档名为“奥运中国”的节目中，从英语翻译为“The China Olympic Games”。虽然名称结构有所改变，但也没有丝毫减去节目中正式与大气的情境，

还有部分电视节目名称以比喻形式为主，将节目主旨用其他形式表达出来。对此类电视节目名称进行翻译期间，在用直译法表达不出其内涵时，可直接以经本身主旨为翻译标准[5]。举例而言，我国一档法制类节目名叫“社会经纬”，节目主旨为向观众普及法律知识，切实提升观众法律意识，弘扬司法公正的社会观。由于该电视名称以经纬形容法律严肃、无私、天网恢恢、一视同仁的特征，因此对其进行直接翻译无法表现出节目主旨，可将其翻译成“Net of Justice”,使外国观众能够在看到该名称后，就知道此电视节目为法治内容，确保电视及名称翻译结果能够与实际目标相同。

（三）确保电视节目名称翻译结果易读易记

为使电视节目翻译名称能够与原则相符，使电视名称内容可精准反映出节目主旨，吸引大众注意力，还应当确保翻译后的电视节目名称简洁明确，翻译结果易读易记。

在电视节目名称翻译过程中，翻译名称内容需要短小精炼，具有鲜明的时代性和艺术性特征，给观众深刻印象，使电视节目收视率能够得到最大程度提升。同时，电视节目名称翻译选词也需要简洁易懂，最好可吸引观众的共鸣，引起观众对节目内容的遐想。

举例而言，在电视节目“高端访问中”可以直接将其翻译为“Top Talk”,虽然节目名称较为简练，但却准确易懂，可吸引有相关需求的观众目光，使该节目具有一定的收视率保障。在电视节目“联合对抗”中，可以直接将其翻译为“VS”。观众在看到此标题后，会对对抗内容以及对抗角色产生浓厚兴趣，对切实提升电视节目收视率意义重大。

（四）善于应用短语结构

由于电视节目名称需要以最精练语言直观展现出节目内容及主旨，因此在翻译过程中，需避免使用长句式，善于应用短语结构。在电视节目汉语名称不属于句子结构形式的情况下，翻译也应尽量减少用词量，并确保选择出的词汇能够最大限度吸引观众注意力。

举例而言，在电视节目“综艺大观”翻译过程中，虽然该节目名称用简短的语言表达出了较为深刻的意义，但也不可在翻译时对节目名称意义进行扩张，而是也需采用经验形式表达自己的内涵，如“Super Variety Show”。

同时，在电视节目名称翻译过程中，还需要确保翻译结果能够给观众深刻的印象及美感，确保翻译过程能够符合目的论要求，提高节目自身收视率。尽量选用多种翻译方式对电视节目名称进行处理，确保名称翻译结果能够切实当地民族文化，风俗习惯。

总结：总而言之，最佳电视节目名称翻译效果应当采用多种方式结合手段，不可机械照搬原节目名称内容及意译，而是需在保留原作价值信息基础上，结合我国国情及文化内涵，对电视节目名称进行艺术创作，确保电视节目名称具有更加强烈的吸引力与感染力，获得理想中的传播效果。