借力互联网 助推乡村振兴建设

谷文娟

（中共建安区委党校，河南 许昌 461100）

随着信息技术的普及，中国城乡全面进入到移动互联网时代，人们的生活方式随之发生了巨变。无处不在的互联网促进了线上和线下的融合，交流空间空前扩大。信息交流方式的转变，使得“互联网+”的行业发展理念可以从理想变为现实。为了促进乡村发展，国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022）》，将电子商务作为促进乡村振兴的重要抓手。5G 技术的发展促使短视频、直播成为互联网热门，直播带货为农村商品走向世界提供了新的渠道。对乡村新现象的关注引发了相关研究热潮，本文将从借力互联网，助推乡村振兴建设的视角，来为“十四五”时期农村建设提出建议。

一、利用互联网实现乡村振兴的意义

当“互联网+”的理念提出的时候，就意味着一个新的时代已经到来。在信息化的时代里，互联网提高了信息交流的便利性，促进了社会各方面资源的优化配置，实现了世界各地人们信息交流的即时性和互通性，也使得利用大数据分析来进行决策成为可能[1]。政治、经济、文化等各个方面的发展都可以在互联网中找到自己的位置。振兴乡村是当前中国经济发展的重点之一。要实现乡村振兴，首先要实现人才振兴和产业振兴，引导村民学习利用互联网技术，实现乡村智慧化发展。农村优质产业和龙头企业要带动农村经济的发展，利用农业大数据，发挥农村电子商务的作用，推动农产品营销的网络化。随着人民经济收入的增多，人们对生活质量的要求进一步提高，这就需要农业生产要在精细化上下功夫，满足不同层次消费者的多元化需求，从而实现农业的可持续发展。

借力“互联网+”，实现乡村振兴，并非机械地将互联网与乡村振兴捆绑起来，而是要利用信息化的大背景，提升农民的发展意识，与时俱进，利用互联网进行乡村治理模式的改革，用创新促发展，最终加快农村现代化建设进程。互联网的发展，让城乡之间的差距逐渐缩小。从抖音的用户发展趋势来看，现在活跃用户已经超过6 亿。因为短视频对识字的要求不高，老少皆宜，所以农村地区抖音的用户量迅猛增加。通过抖音进行文化旅游扶贫，可以为扶贫提供新的发展思路。通过短视频让更多的人认识到乡村文化，了解乡村故事，体验乡村生活。抖音视频用户主要集中在三四线城市和农村，这里的人们生活节奏相对不快，而且喜欢接受碎片化的信息，喜欢通过互联网来学习知识或者开展娱乐活动。

二、实现乡村振兴面临的主要问题

（一）产业融合发展模式单一

因为历史经济条件的限制，农业存在发展规模小、缺乏产业特色、产值低等问题。农产品的加工大部分都是初步加工，产品附加值较低，难以满足多元化的市场需求。生态旅游是当前新兴的农村经济增长点，但是因为管理不规范、缺乏特色、经济拉动力低等问题，在服务业方面同样缺乏优势。其他产业和农业的融合力度不够，发展思路不够清晰，大部分都是采取工业技术加农产品的模式，并未真正实现农业、工业、服务业的三产融合。农村的自然资源和人文资源没有得到充分的开发，大部分的乡村旅游设施不能满足旅游业发展的需要。从整体上看，乡村旅游存在同质化的问题，农家乐、生态观光园重复建设，缺乏自己的特色，难以取得预期的经济效益。

（二）缺乏高素质复合型人才

农村的发展离不开“能人”的引领作用。受各方面的影响，农村的“能人”引领作用并没有得到充分发挥。大部分人都局限于小规模的团队协助，不能延长产业链，因此影响范围有限。同时，农村的人才外流问题严重。外出求学的青年，毕业后大部分都会留在大城市，寻找更多的发展机会，很少返乡创业。农村非物质文化是重要的、具有特色的资源，但是因为传统文化传承的学习难度较大，需要较长时间的实践锻炼才能够达到熟练程度，并且在经济效益转化方面不够明显，因此无法形成对从业者的吸引。

（三）传统习俗与互联网融合力度不足

农民受农耕文明的影响较大，乡村的生活空间相对较小，在与现代文明进行融合的过程中产生了激烈的碰撞[2]。在精神文化层面，旅游文化产业的兴起对当地居民的生活习惯产生了巨大的影响，人们的传统生活方式明显改变。加上很多年轻人外出务工或求学的过程中，失去了传统文化的成长环境，所以在实现经济效益的同时，传统文化发展就出现了断层。在物质文化层面，农民在建房的时候，需要建设现代化的生活设施，采用新型的建筑材料，这与保护传统建筑的理念相冲突。比如在许昌市神垕镇，除了政府强制性必须保留的街道之外，其他地方的建筑已经和普通村庄建筑没有什么区别了。农民对于自身的传统文化认同感逐渐淡化。

（四）乡村生态环境需要改善

最近几年对农村基础设施建设的投入力度明显增大，但是对于设施的维护力度和利用效率则显著不足。因为人们环保意识的淡薄和乡村治理力度的薄弱，农村仍然存在污染治理的盲区。受到人力财力的限制，在乡村环境建设的宣传方面还没有做到位，干部并没有想到利用互联网资源开展环境保护的宣传，不能满足乡村生态振兴的要求。

三、借力互联网实现乡村振兴的路径

移动互联网时代，农村的发展有着前所未有的机遇和挑战。在乡村振兴的战略背景下，探索如何将自上而下的战略布局和自下而上的摸索尝试结合起来，是当前的研究重点。

（一）提高乡村内容生产的质量

城乡互动过程中，高质量的内容生产成为吸引人的关键点。乡村的主要特点是低密度的建筑特色、广阔的绿色空间、传统的生产方式、独特的乡村饮食文化。因此乡村文化建设要具有自己的特色，不能一味地模仿城市，这样才能够赢得更多旅游者的青睐。乡村传统手工艺不同于批量的工业生产，每一件产品都独具匠心、与众不同。这样的产品承载着历史文化，可以更好地张扬个性。从最近今年淘宝村的兴起可以看出传统手工艺品的生命活力。比如神垕镇传统的钧瓷制作技术生产出来的产品，没有两件完全一样的花纹，这种“入窑一色出窑万彩”的浑然天成，更容易受到人们的偏爱。内容质量高的产品有较高的附加值，并且难以被模仿，对于乡村振兴具有重要意义。要生产出高质量的内容产品，就需要选好切入点，充分利用自己的优势，不能人云亦云，机械模仿。当前的淘宝村和网红村都是顺应互联网的时代发展趋势，既出售产品，又让客户看到商品生产的全过程，从而吸引了大量的流量。如果开展直播的过程中融入文化旅游的成分，就会对提升村落的整体价值品味具有促进作用。

（二）改善乡村人居环境

宜居的乡村环境是乡村振兴的重要表现，同时也是实现乡村振兴的必要条件。没有宜居的乡村环境，就难以留住人才，也难以实现高质量的内容生产。良好的乡村基础建设既可以留住农村的新富阶层，让他们安心生产、快乐生活，还可以吸引各地游客前来观光旅游[3]。乡村人居环境的提升需要从全局的视角出发，通盘考虑。移动互联网给乡村带来新的生机，同时也打破了以往的空间治理秩序。在新旧文化碰撞的时期，我们要允许乡村规划实践探索中存在错误。在对旧村庄全面拆除建设新农村的试点中发现乡村社会的复杂性远大于想象。这样不但未达到预期的建设效果，而且激化了社会矛盾。在信息化时代，乡村规划可以开展一场自下而上的变革尝试。村民在复杂利益冲突面前会自觉选择对自己更加有利的选项，从而产生出可供推广的新农村发展之路。

（三）实现乡村治理模式转型

乡村治理模式关系着人民群众的经济发展速度，也是破解当前乡村发展难题的关键所在。我们首先要明白为什么要进行乡村治理模式的改革，改革的核心是什么，如何处理乡村公共利益与村民个人利益之间的关系。乡村公共利益关系到整体村民生活质量的提高和农村社会的发展。公共利益的内涵丰富，既有经济发展目标，又有政治发展、文化发展的目标，因此要关注乡村治理所产生的社会效应。乡村治理的主体应当多元化，既要有政府部门从政策方面的引导和管理，又要给予村级组织自治的自由，还要允许村民争取自身权益。在解决乡村公共服务中的实践问题时，要协调好各方面的关系，一起实现最大可能的共赢。单一的政府治理主体，容易造成乡村治理的专权化，在执行的时候出现一刀切的不良现象。如果能够尊重村民的参与权，他们就可以根据各自的优势打造出具有特色的美丽村庄。乡村振兴的最终目标是提升乡村物质文明和精神文明的程度，重塑具有乡村特色的社区精神。

四、互联网时代实现乡村振兴的着力点

（一）促进智慧农业发展

智慧农业可以有效降低农产品的生产成本，提升农产品的竞争力。利用物联网技术，可以实现农业与信息技术的有效融合。根据植物的生长规律，运用传感器来了解农作物的生长状况，从而实现提前预警、智能决策、精准种植。除此之外，智慧农业还可以支持食品溯源，让购买者了解该产品生产的全过程，让消费者更放心[4]。

（二）加大电商发展力度

线上销售模式使得产品的价格透明化，消费者有更大的选择余地。线上线下相结合的销售模式，可以进一步完善产品供应链。农村淘宝服务网点已经非常普遍，在网点可以实现销售、购买、信息咨询、物流配送等一系列服务，有效缩短了农村与城市的距离。农民在电商销售模式中尝到了甜头，他们就会主动选择加入网络销售的队伍。农村还要进一步加大对电商发展的支持力度，从物流、网络、技术指导等各个方面为农村发展提供支持。通过网络建立起农户与客户的沟通渠道，实现商品的有效流通。这样既可以提升农产品的附加值，又可以有效服务社会。

（三）鼓励开展资源共享

通过近几年的建设，中国的电信业得到了飞速发展，农村基本上实现了村村通网络，这为农产品的网上销售提供了硬件支持。然而单个用户的力量是有限的，农村经济要实现快速发展，就要通过协作，实现经验的共享，通过创新带动经济的持续发展。村委为村民引进发展比较成熟的项目，鼓励村民积极入股，营造一个资源共享的发展平台。要实现农村振兴，就不能仅仅靠第一产业，还要发展第二、第三产业，拓展农业产业链。利用大数据和云计算技术，为乡村产业发展提供决策建议，利用共享平台提高品牌效应，获取更多的收益。

（四）利用党组织的带头作用

运用互联网技术来助力农村振兴是一项开创性的事业，政府既需要投入大量的资金开展基础建设，又需要为他们提供项目支持，还需要有人为他们做出示范，让他们看到成功的希望。有一支过硬的党支部领导队伍显得非常重要。党员干部要起到模范带头作用，自己首先要具有先进的领导意识，然后要身体力行，亲自投入到经济生产中去，在自己取得成功经验之后，再向群众推广，决不能让群众“蹚水”冒险。

（五）吸引优秀人才加入发展队伍

乡村发展离不开人才，政府要大力培养新型农民，让部分愿意在农村有所作为的年轻人掌握信息技术，主动寻找本村的特色资源，摸索出一套行之有效的发展之路。在获取经验的基础上，进一步扩充生产人员，扩大生产规模。为了吸引优秀人才的加入，政府要为他们提供政策、税收、土地等各方面的优惠措施，使专业人才、信息化人才愿意来、留得住。

（六）发展新型产业

不同的农村地区有各自的特色，根据自身优势发展新型产业可以更具有竞争优势。比如禹州可以利用钧瓷这张全国独一无二的名片，发展个性化钧瓷制作产业，通过互联网接受世界各地的订单，满足不同人群的个性化需求，使传统钧瓷焕发出新的生命活力。再比如鄢陵的花木生产基地既可以开展鲜切花的销售，又可以借助于花木开展生态旅游活动。“互联网+乡村旅游”要取得发展必须有政府的支持，从发展方向、旅游文化、基础建设，到网络营销、产品服务、经营管理，都要从整体布局，进行精细化管理，满足游客的多元化需求。