浅谈青铜纹样在文创品牌形象设计中的应用

近些年，我国各省各地都在深入探索发现优秀传统文化资源。开始与现代设计进行结合，一系列文化创意品牌与相关产品不断涌现，逐渐成为年轻人趋之若鹜的“潮品”。这既拉近了传统文物和公众的距离，也让传承了千百年的文化遗产能够在年轻一代中逐渐“活起来”“火起来”，也推动了文化产业发展和文化消费升级，并且在近些年国家提出的精准扶贫、乡村振兴、文旅融合等方面发挥了重要作用。

说起国内文创品牌，近年来从全网来看最受欢迎和追捧的文创品牌非故宫博物院莫属。在2019年中国艺术节上，故宫博物院带来了102种972件文创精品，包括了千里江山系列、海错图系列、海水江崖系列等16个系列。观众可以近距离就能感受故宫文化的魅力。

然而自2013年起，故宫文创和故宫淘宝就不断设计推出了各类文创产品，让故宫文创迅速成为了当下追求时尚的年轻人们所追捧的“潮品”。据了解，仅2015年，故宫文创产品就达到了8700多种，营业额超10亿元。中国国家博物馆现有藏品140余万件，涵盖古代文物、近现代文物、艺术品等相关门类，其文创产品以此为核心资源，涵盖创意家居、办公用品、服装配饰等12大类。2018年，国家博物馆直接IP授权年收入突破千万元，撬动市场规模超过5亿元。湖北省博物馆开发与馆藏精品编钟相关的文创产品，去年新开发文创产品360多种，馆内文创商品销售额突破1200万元;此外，湖北省博物馆去年还发布了名为“云裳羽衣”手游游戏，成功的将编钟音乐融入其中，拓展了文化的传播渠道。

我国拥有五千年辉煌的文明历史，每一个历史时期都拥有着与众不同的文化形态，商周时期的青铜文化。青铜纹饰的来源可以追溯到石器时代的陶器纹饰，如几何形纹饰、动物纹饰、植物纹饰等。是当时人类生活生产中的事务利用抽象、变形的艺术手段进行的创作。它们往往洋溢着一种原始质朴的美。青铜器上丰富多彩的纹饰纹样造型、品类的丰富程度，都具有其独特的文化魅力。而青铜器皿上面的纹样细节生动细致，造型奇特，内涵丰富多彩，有的夸张、有的细腻、或以阵列或环状多种艺术手法结合，展现着非凡的气势。青铜纹样在中國历史上独具特色，在世界文化艺术史上同样有着突出的地位。

青铜纹样不仅美观，而且具有深厚的文化底蕴。将青铜纹样通过对不同的装饰纹样及其载体的认知、研究，进而提取、简化、重构其组合形式，并结合现代设计的方法可以应用于文化创意产品设计中可以展示该设计的文化内涵。在这个过程中，需考虑地域文化、名族传统等要素。在当前的背景下。当前设计师需要反思和引起注意设计出毫无内涵的作品。我们应该对青铜纹样加以研究分析与发展，吸收祖先留下的优秀设计素材，随着时代的发展合理的加以应用。

1 文化创意品牌设计现状

伴随着传统文化的大力推广，越来越多文化创意品牌孕育而生，然而经过几年的发展，目前在文化创意产品市场逐渐呈现出“同质化”的现象。这就意味着当前如果想要文创产品能继续能健康持续的发展必须需要设计师与传统文化的专家学者通过合作、研究，分析、提煉出一些能够让我们借鉴使用的传统文化主题的创意设计方法，只有如同殷科对巴楚文化元素进行提取装饰性图案并应用在了刀具产品上。由此可以看出具有民族特色的文化创意产品案例能够满足产品市场的消费需求，才能真的利于文化创意产业的可持续发展。

将青铜装饰纹饰融入到现代设计中，一方面是有利于为现代产品注入厚重的文化内涵，另一方面有利于文化的传承和传播，从而让青铜纹饰焕发出新的内涵。以青铜器上的装饰纹样为研究对象，通过归纳与总结七特征，提取纹饰中的底纹，利用形状文法对几何纹样进行衍生设计，并将其应用到平面设计、图案创意设计中，进而应用到实用产品设计中，从而实现青铜文化的传承与创新。

2 青铜纹样特征分析

由于青铜器有很多不同的用途，因此青铜器装饰纹样也根据青铜器的用途和器型的结合程度有着细致的分类——人物活动纹样、动物纹样、几何纹样三大类。

在使用归纳、对比、提取等方法对青装饰纹样进行了研究，使得社会大众对于中国青铜时代有了更好的了解，不仅仅认识到了青铜器的非凡气质，也发现了装饰纹样中的传承意义与美好寓意。

3 青铜纹样在现代文化创意产品中的应用方法

3.1 青铜装饰纹样的网格化提取

将青铜装饰纹样的真实含义展现出来，可以通过网格化的提取方式，但是这个方法具有一定的局限性，无法满足现代人的审美。运用构成、解构、对比、重构、二方连续、渐变等多种“现代设计语言”在提取出的原始图案的基础上碰撞出更多中新的形态。根据不同的设计需求进行相应的色彩处理，可以更加丰富青铜装饰纹样，让其焕发出新的生机。如饕餮纹的提取、变换及色彩处理。

3.2 青铜装饰纹样局部的提取

由于载体的不同，青铜装饰纹样也随其迸发出不同的特点，其中饕餮纹样的构成也是多种多样，青铜器的每个部位都有不同的形态，拆分、变换青铜器而形成的新形态可以将其应用于不同的产品。

3.3 青铜装饰纹样的周期性矩阵变换

将原有青铜装饰纹样进行周期化的研究并经过规律的矩阵变换，形成了新的图案，再将其进行多次叠加之后形成新的较好视觉的新纹样。将青铜纹样与色彩搭配相结合，形成了新的装饰图案。

4 青铜装饰纹样在现代文化创意产品中的应用

根据调查发现，文创产品的消费群体倾向于购买色彩搭配较好、拥有文化内涵的产品。购买色彩明艳、生动活泼的消费者大多带有儿童，购买趣味性较强的消费者大多数是青少年，购买文化内涵浓重的消费者大多数是中老年人。

将青铜装饰纹样进行筛选之后，选择了饕餮纹、夔龙纹、凤鸟纹和云雷纹进行创新设计，通过对结构的提取、形变、色彩的搭配、文化内涵的运用，创作出了契合现代人审美需求的新型装饰纹样且将新装饰纹样应用在产品设计之中。

5 结语

综上所述，目前传统纹样在现代设计中没有被充分的挖掘利用，对青铜纹饰的应用研究较为匮乏。具有丰富造型、色彩的青铜纹样能够作为设计师与研究者的主要视觉创意元素并赋予在当前众多文创品牌形象设计中新的生命力。当代的设计师有义务并且有责任需要将青铜纹样中的内涵通过新的形式重新活跃在大众的视觉认知中。

参考文献

[1]孙加兴.青铜器纹样在现代装饰设计中的应用研究[D].青岛大学，2018.

[2]高雨辰.沈阳满清文化特色的创意产品设计研究[J].包装工程，2017，38（4）：22-27.

作者简介：张云龙，1990.6，男，汉族，浙江宁波，硕士，武汉文理学院，讲师 研究方向：品牌形象设计、信息图形。