探析新媒体时代下事业单位的思想政治宣传尝试

王霖霖

摘要：新媒体时代，信息传播速度飞快，用户参与度高，使得思想政治工作更加具有时效性和互动性。传统的事业单位在面对重大事件发生后往往会采取被动应付式措施，因此传统方式是无法满足当前社会发展需求的，而随着多种形式的网络技术、信息技术不断涌现并广泛应用到人们生活中，新媒体时代背景下事业单位必须建立健全完善管理制度，创新工作模式，提高思想政治宣传效率和水平。本文通过对新媒体时代下事业单位的思想政治宣传进行研究和分析，并提出一些建议，希望能够为事业单位的思想政治工作提供一定的参考。

关键词：新媒体时代;事业单位;思想政治宣传

前言：在新媒体时代，网络已经成为人们生活中不可缺少的一部分，同时也是重要的载体，因此事业单位要想更好地开展工作就需要紧跟时代潮流。而在这过程当中必然会涉及到思想政治宣传工作的信息发布平台建设以及与相关部门的配合等一系列环节;与此同时由于传统媒介具有一定局限性，如传播速度慢、更新不及时等等特点，所以运用新媒体进行思想政治宣传活动是一种，非常有效可行的途径。

1、新媒体的价值

新媒体具有广泛性的特征，可以在任何地方进行，而且不受时间、地点限制。事业单位思想政治宣传工作开展过程中使用传统媒介有很大局限。如果利用好网络平台和新技术手段就能更好地发挥作用。一是有利于提高思想政治的号召力;二是有助于完善思想政治的教学内容和方式;三是能够增强群众对社会主义核心价值观认同感和归属感。互联网的出现使思想政治宣传更加便捷，并且可以实现资源共享、优势互补、互惠共赢，也能让思想政治工作传播地更加广泛。新媒体的发展和普及为事业单位开展网络宣传、教育培训等提供了便利。

2、面对的挑战

传统媒体是在固定的时间、地点和场所，向公众发布信息，传播思想，传递知识。新媒体时代下事业单位可以充分利用互联网等技术进行宣传。但是相对于传统媒介来说，新媒体下的思想政治宣传也面临了新的挑战。首先是新的宣传方式下单位内部工作流程发生了变化，之前的管理模式已经不能适应现在环境;其次就是有些工作人员对网络一定程度上缺乏足够了解并且没有很好地运用网络来完成工作的能力;最后便是传统方式与新兴手段的结合，要求事业单位要加强创新能力，让思想政治宣传工作更加具有创新性和实效性。

3、搭建思想宣传平台

思想政治工作是一个庞大的体系，而这个系统又包含了多个方面，所以在进行思想政治教育时需要将各个因素统筹兼顾、互相渗透。新媒体时代下事业单位要加强对网络平台中群众心理和行为分析以及相关热点问题研究。通过互联网技术与广大民众建立良好沟通关系来解决群众遇到的一些难题;利用微信等新兴社交软件开展讨论工作也是一个不错选择方式，因为这些公众号具有互动性强、信息量大、传播性快的特点，可以提高思想政治宣传的效果及效率;利用新媒体技术可以让思想政治工作更加贴近事业单位工作人员的生活，同时也能提高思想政治宣传的实效性。

4、拓展宣传渠道

传统媒体的宣传方式主要是通过报纸、电视等媒介，而新媒体方式的信息传播速度快和受众面广，事业单位应该紧跟潮流，建立起完善的思想政治宣传网络系统。在信息化社会中计算机技术已经成为最重要且很广泛的使用手段之一;在加强对网站建设与管理力度的同时非常必要的一点就是提高工作人员素质水平以及专业技能能力等方面的综合素养，这样才能更好地实现互联网+时代思想政治工作和新媒体应用融合发展战略目标，从而更好地发挥新媒体时代下事业单位的思想政治宣传工作。

5、宣传机遇

新媒体的发展，对事业单位思想政治工作提出了更高要求，也为做好相关宣传工作提供机遇。首先是信息发布。传统新闻媒体在传播内容时往往以新闻事件发生时间和地点、人物等来进行报道说明;而新媒体则可以通过网络技术将事件完整呈现给受众群体以及意见领袖等等不同方面的人，方便大家相互讨论、沟通交流并发表自己观点与看法相，从而实现思想政治工作目标和目的的统一化宣传效果;其次是搭建互动式服务平台，种类丰富多样。传统媒体和新媒体相比，前者的传播手段较为单一，后者则更加多元化，更能加强受众群体自动参与的积极性;最后是社会舆论引导方面要积极做好相关宣传教育工作，加强对主流价值观、意识形态及道德标准等问题的深入分析研究和探讨，助力媒体时代下思想政治宣传工作的开展。

6、打造宣传标识

事业单位的思想政治宣传工作是一个长期性，持续性的过程。所以，要在新媒体时代背景下打造出属于自己单位特有标识。首先建立起完善系统、规范化管理制度和组织机构来进行相关活动开展;其次做好相应规章条例和政策落实工作以保证单位内部信息能够得到及时传达并反馈到各个部门;再次就是将思想政治宣传融入进整个集体中去从而提高整体队伍的素质水平以及服务意识，使其在今后的工作中有更好地执行力与凝聚力，提高工作效率。最后，要做好思想政治宣传的创新与建设，使其能够在新媒体时代下发挥更大作用，为社会建设贡献出最大的力量。

总结：随着新媒体的不断发展，传统媒体与网络技术之间也存在着一定程度上的融合，并且在一定程度上促进了事业单位思想政治宣传工作开展。新环境下社会大众对信息需求量大、渠道多等特点决定了传统媒介难以满足人们对于海量内容和多樣思想宣传要求。因此必须借助新时期互联网平台进行积极引导，创新方式，灵活运用，更好的服务于广大人民群众，实现二者优势互补与协调发展。同时也要注重网络技术的应用，通过互联网技术的优势，将思想政治宣传工作与新媒体进行有效结合，从而实现对事业单位的工作人员起到积极有力的作用。

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