乡村旅游：乡村振兴“金钥匙”

梁建章

对旅游业来说，过去的一年极具挑战，但是我想疫情过后，旅游行业一定会更加繁荣。

我们对旅游行业的信心没有丝毫动摇，因为旅游是唯一厚重的、满足精神需求的行业。旅游是厚重的，因为厚重而稀缺和珍贵。另一方面，精神需求是永不饱和的。所以，旅游应该可以一直快速而稳定地成长下去。

旅游能增进理解、避免误解和促进和平。这在当今的国际形势中尤其重要，我们真心希望全球热爱和平的人们，都能通过旅游这座桥梁，领略中国的璀璨文化和大好河山。

我们热爱这个行业，还因为旅游能够带动落后地区共同富裕。“民族要复兴，乡村必振兴”，在“十四五”开局之年，乡村振兴战略地位日益凸显。对于刚刚脱贫的地区来说，需要在继续实施产业扶贫政策的基础上，有前瞻性地做好布局规划，注重扶贫产业向“振兴产业”转型。

作为一位旅游从业者，我也常常在思考乡村振兴战略该如何夯实？能否通过“旅游”加速推动乡村振兴？事实上，我们国家有很多不为人知的小村庄拥有世界级美景，但每年游客并不太多;也有很多旅游资源丰富、交通便利、配套齐全的小镇，但这些地方的人均国内生产总值普遍偏低。

有资源优势，有配套优势，然而当地政府还是找不到最有效的破题途径，这是乡村振兴需要解决的痛点。

乡村振兴要解决的根本问题是缩小贫富差距

乡村振兴就是要解决当前中国贫富差距悬殊的问题。在我看来，贫富差距问题，在中国是仅次于生育问题的第二大潜在风险。与其他国家不同，中国贫富差距主要体现在地区间的差异。

举个例子，美国的贫富差距是城市中“贫民窟”与“富人区”的差距，中国的差距是“城市”与“农村”之间的差距。如果用基尼系数来衡量，中国的貧富差距大约在0.46，常年处于高位，在全球范围内，基尼系数最低的应该是北欧、日本这些国民福利保障健全的国家及地区。同样，美国的基尼系数也处于高位。但相对而言，中国的贫富差距还是比较容易解决的。

近年来，随着国家经济发展及社会进步，中国贫富差距在逐渐缩小，有不少外国人到中国来后，会评论中国部分乡村城镇建设与欧洲相似。的确，目前很多农村地区的基础设施建设已经非常完善。但和城市地区相比，收入差距、贫富差距仍比较大。

所以，乡村振兴的根本就是要解决贫富差距的问题。

乡村旅游是乡村振兴的有效路径

工业、农业、服务业、制造业，到底哪个产业更适合乡村振兴战略？经过统计分析，我认为，乡村旅游会是乡村振兴的一把金钥匙。

发展迅速的服务业与工业需要人才或市场聚集，而农村地广人稀，绝大部分年轻人选择进城务工。从规划来看，服务业必将越来越向中心城市靠拢，工业则会分布于城市边缘地带。所以，这些产业都不会从真正意义上给乡村地区留下太多机会。

那占尽地利的农业前景又如何？作为农业大国，中国农业GDP占比大约在7%到8%，而在全球范围内，发达国家农业比例大概只占2%，美国仅为1%。未来随着农业自动化的发展与普及，中国专职务农人员会越来越少，农业占比随之越来越低。

所以，能够充分利用乡村自然资源优势的旅游业，将成为最具前景的产业，未来所占GDP比例会越来越高。可以说，发展乡村旅游，是落实乡村振兴战略最具前景的途径之一。

高端住宿配套是乡村旅游的核心问题

我国乡村地区早已经突破了交通、基础设施建设等方面的瓶颈，但在高端住宿产业方面，还存在着明显的品质缺陷，这是现阶段中国乡村旅游的短板所在。我们再来看“高品质住宿产品”与“乡村旅游”之间的联系：在旅游过程中，游客在目的地停留的天数越多，所需消费场景和金额就越多。

假设游客自驾出行，简单逛完景区后便自驾离开，实际所需消费场景有限，对于当地的贡献可能也仅限于门票或是午餐。但是，如果游客“住下来”，就会再产生至少一晚住宿消费以及晚餐，并可能产生休闲娱乐、购物等“夜经济消费”。消费场景的扩充自然会提升消费金额，对于当地经济的提振更加明显。

2021年9月4日，游客在贵州赫章县阿西里西·二台坡景区观日出。图/新华

所以，在发展乡村旅游过程中，能不能让客人住下来非常关键，尤其是能不能让消费能力较强的客人住下来。当然，这些客人对于住宿品质的要求较高。目前绝大部分优质乡村目的地仍未火起来的主要原因，就是没有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

举个例子：安徽省金寨县风景优美、配套齐全、交通便利，目前已通高铁，从上海出发车程仅需两个多小时，但就是没有高端酒店或民宿。目前在携程平台上，金寨县民宿酒店平均价格只有260多元。

可以形成对比的是湖州安吉。调研中发现，安吉几年前酒店平均价格仅有300多元，但现在已经接近1000元，翻了数倍。而这只是酒店收益上的提升。实际上，随着消费能力强的客人停留时间的增长，由其带动的相关旅游消费要远远高于酒店住宿费用。

基于此，现在乡村旅游业的重点任务就是补齐这块“住宿”短板。

总结：“乡村旅游振兴”，就是为了发挥行业带头作用，最终吸引更多社会资本参与乡村旅游建设，从而带动乡村经济发展，缩小城乡间的贫富差距。这也是企业履行社会责任的重要抓手。展望未来，携程将通过线上线下两条渠道扎实推进“乡村旅游振兴”战略，加大在乡村旅游方面的资金、技术、人力和营销资源的投入，继续强化乡村旅游的服务质量，解决现阶段乡村旅游发展中的短板。最终实现以点带面，为国家乡村振兴战略的实施作出积极贡献。

编辑：余乐