新媒体时代高速公路企业思想政治宣传工作的创新研究

宋盼盼

摘要：科学技术水平的提高以及互联网的普及应用推动了新媒体时代的到来，为高速公路企业思想政治宣传工作的顺利开展提供了动力，同时也给高速公路企业思想政治宣传工作的发展带来一定挑战。思想政治宣传工作作为高速公路企业管理工作的一个重要组成部分，有利于打造一个良好的高速公路企业形象，增强高速公路企业员工的凝聚力和向心力。为此，本文就新媒体时代高速公路企业思想政治宣传工作的创新展开研究探讨。

关键词：新媒体时代  高速公路企业  思想政治  宣传工作

1.新媒体在高速公路企业思想政治宣传工作中的优势

新媒体具有实时性的特点，思想政治宣传工作形式呈现了一个多样化的发展趋势，能够用文字、图片、视频等多种方式来表达思想政治宣传工作的内容，给员工更加直观丰富的体验。其次，信息技术的迅猛发展为高速公路企业进行思想政治工作的宣传提供了最大的便利，整体呈现了多样化的特点，也为高速公路各项工作的顺利开展奠定了基础。高速公路企业利用新媒体来进行思想政治宣传工作能够极大地增强宣传工作的整体效果，树立良好的高速公路企业形象，提高高速公路企业的综合影响效果，为高速公路企业稳定的发展营造一个良好的舆论环境。

2.新媒体时代背景下高速公路企业思想政治宣传工作面临的挑战

2.1高速公路企业思想政治宣传工作的媒体环境更加复杂

随着新媒体时代的到来，员工每天都会普遍的使用智能手机，而智能手机也是员工工作和生活的一项重要工具，虽然为人们的生活提供了巨大的便利，但是高速公路企业面临的媒体环境也发生了巨大的改变。比如，一些不法分子和非法组织往往会利用新媒体的隐秘功能去发布一些不良信息，增加了信息舆论控制的难度，面对复杂的媒体环境就会对员工的思想政治观念产生较大的影响，这就增加了高速公路企业思想政治宣传工作的难度，使得凝聚高速公路企业员工思想的难度进一步增加。

2.2高速公路企业思想政治宣传工作者综合能力无法满足需求

受新媒体环境的影响，高速公路企业思想政治宣传工作人员基本可以平等的享受信息资源，思想政治宣传工作人员的主体地位在逐渐的弱化，使得信息传播主体和客体之间的界限越来越模糊化，员工的主体地位和积极性被挫伤，所以员工在开展该项工作是较为懈怠，无法积极地参与到工作当中，整体的思想政治宣传效果达不到预期的要求。其次，新媒体的不断发展，要求高速公路企业顺应时代发展潮流，更新思想政治宣传工作方法，这就对其工作人才队伍提出了更高的要求。就目前来看，高速公路企业思想政治宣传工作人才队伍建设结构存在一定的局限性，缺少对具有创新思维和综合素质全媒体人才的引进，人才梯队建设较为老套。同时，一些高速公路企业不能深入了解员工的思想状态和实际情况，不能制定符合企业思想政治宣传工作的宣传策略和内容，而且一些思想政治宣传工作人员没有经过专业化的培训，不能掌握企业宣传和处理危机事件的能力，在应对企业舆论危机时不能进行有效的快速应对与处理。

3.新媒体时代高速公路企业思想政治宣传工作的创新路径

3.1营造有利于高速公路和諧发展的舆论环境

高速公路企业要充分利用网络平台以及微信公众号等传播载体，为高速公路企业得思想政治宣传工作营造一个良好的环境，定期做好更新和日常维护，及时进行动态信息的发布，提高高速公路企业的正面形象宣传效果，在整体局面上增强和受众之间的互动，使得新媒体工具成为高速公路企业思想政治宣传工作的媒介，发挥思想政治宣传工作的实效性，增强高速公路企业员工对自身工作重要性的认知与了解，从而不断提高高速公路企业员工的思想政治水平和工作责任感。

3.2注重热点问题的宣传

高速公路企业在进行思想政治宣传工作时要更加关注热点问题，实时对宣传内容进行收集整理和组织，密切了解员工的实际需求，通过一些典型的案例引导员工形成正确的思想认识。其次，在思想政治宣传过程当中，企业要注重宣传方式的创新，改变传统模式化的宣传内容，增强宣传内容的生动性和趣味性，打造优质的思想政治宣传内容，从而让员工积极的参与到思想政治学习当中。另一方面，高速公路企业在进行思想政治宣传时要加强对表象与实质的区分，学会区分不同事件的重要性，保障思想政治宣传工作的有效进行和开展，避免思想政治宣传工作过于形式化。

3.3形式上的更新

信息技术的快速发展，给高速公路企业思想政治工作的宣传带来了巨大的活力。在此背景下，高速公路企业要顺应新的变化，利用新媒体的优势增强自身的思想政治宣传能力，拓展思想政治工作的宣传途径，为员工进行思想政治知识提供更多的学习内容，进而提高员工的思想意识。其次，高速公路企业在利用新媒体技术行思想政治宣传时，不仅仅要局限于传统的线下会议宣传方式，加强对微信、微博等多媒体平台的综合运用，丰富宣传形式和渠道，为高速公路企业思想政治宣传工作的开展提供保障。另一方面，高速公路企业要利用新媒体的优势，为思想政治宣传工作的发展提供帮助，增强企业和员工之间的交流互动，创设一个开放性的环境。

3.4内容上的创新

高速公路企业在进行思想政治宣传时要了解员工的需求，根据不同阶段开展具有针对性的主题活动，提高高速公路企业工作人员的思想意志，让其能够增强思想觉悟，立足于实际，以党的政策和思想为指导开展不同类型的主题活动，使活动更有针对性和趣味性。比如，高速公路企业要全面梳理企业管理过程中存在的问题，从大局出发，树立总体思想，加强对员工的思想政治教育，同时组织多样化的主题活动，调动员工工作的积极性。另一方面，公路企业员工要积极开展思想政治宣传工作，扩大活动的影响面，增强员工的参与度，从而提高员工的政治情操和思想觉悟。

4.结语

思想政治宣传工作是高速公路企业党建工作的一个重要环节，关系着高速公路企业的发展。高速公路企业员工的凝聚力，调动员工参与工作的积极性，要求高速公路企业充分发挥新媒体时代的优势作用，解决当前思想政治宣传工作存在的问题，迎难而上，从员工的实际需求出发，制定合适的思想政治宣传工作方法，提高思想政治宣传工作的有效性，为高速公路企业的发展壮大奠定基础。

参考文献：

[1]李军权，王靖芳.创新高速公路管理企业思想政治工作策略探讨思考[J].现代经济信息，2019（17）：416.