新时代实体书店发展探究

王丹

（江西新华发行集团有限公司，江西 南昌 330038）

实体书店作为我国文化的重要载体，其不断发展对我国文化的传播以及全民知识水平的提高都有着重要作用。近年来，人们逐渐认识到提升知识文化水平的重要性，为实体书店的发展带来了很大的机遇。但是由于互联网时代的到来，网络电商和数字化阅读模式对实体书店的发展造成了很大的冲击。所以实体书店在发展过程中必须采取有效策略发挥网络技术带来的巨大优势，从而实现长效发展。

一、新时代实体书店发展面临的问题

（一）数字化阅读给实体书店带来的影响

实体书店在经营发展过程中，主要消费群体是广大读者，但是数字化阅读的不断普及，导致传统图书读者群体严重萎缩。主要原因是现在大多数读者喜欢通过网络阅读，这种数字化阅读模式有着传统阅读模式所不具备的巨大优势。读者可以通过网络快速找到自己需要的图书，有效提高了阅读效率，同时网络阅读也能突破传统阅读模式的时空限制，读者可以利用碎片时间随时随地阅读，阅读变得更加方便。此外，网络阅读还有着成本低廉的优势，有效解决了传统图书价格高昂的问题，这一特点受到了很多读者的青睐。同时有声书技术不断发展，使网络读书变得更具趣味性，从而导致传统图书空间受到进一步压缩［1］。

（二）网络电商给实体书店带来的影响

随着生活节奏的不断加快以及网购的便捷，人们现在更喜欢在网络上购买图书，这就给实体书店的经营带来了很大的困难。网络书店有着巨大的优势，主要包括网络书店店面成本低、人员管理费用低，这就使网络书店在价格方面有着巨大优势。现今很多网络书店采用低价、微利的经营模式，给实体书店的经营造成了极大的冲击。同时网络书店可以通过网络实现联合经营，因此网络书店的书籍储备量巨大，读者可以快速找到自己需要的图书，从而有效提高了购书效率。网络书店以互联网为载体，读者足不出户就可以购买书籍，为人们的生产生活提供了很大的便利。并且随着快递行业的不断发展，快递时效性有了明显增强，这也给网络书店带来了巨大优势。随着网络书店的不断发展，大量实体书店面临倒闭的困境，对实体书店的健康发展造成了严重的影响［2］。

（三）盗版图书给实体书店带来的影响

盗版书籍一直是实体书店经营过程中面临的重要问题，对实体书店的正常经营造成了严重的不良影响。近年来，我国加大了对盗版书籍的打击力度，但是由于印刷盗版书籍能够获取暴利，因此仍有很多不法分子铤而走险，肆意印刷、传播盗版书籍，致使我国盗版书籍屡禁不止。而且随着印刷事业的不断发展，盗版书籍的种类变得越加丰富，从而对实体书店的正常经营造成了严重的冲击。随着互联网技术的不断发展，现今很多盗版书籍通过网络进行销售，给我国盗版书籍的打击工作带来了很大的难度。而且当今人们的版权意识严重不足，盗版书的低廉价格也受到部分群体的欢迎，使得盗版书在我国图书市场依然存在，盗版书的传播问题依然是危害实体书店正常发展的重要问题之一［3］。

（四）经营模式给实体书店带来的影响

传统的经营模式已经成为阻碍实体书店发展的重要问题。随着社会的不断发展，很多实体书店已经意识到新时代背景下传统的经营模式已经不适应社会发展的需要，开始尝试改变经营理念，进行产业转型。但在产业转型的过程中，实体书店缺乏对自身定位的准确思考，导致转型策略缺乏创新性，只知道模仿其他书店的经营模式，使得实体书店新的经营模式缺乏核心竞争力，从而对实体书店的正常发展造成了严重影响。实体书店在转型过程中，由于一味地模仿跟风，很多书店的经营模式出现同质化现象，这种缺乏个性化、差异化的经营模式只会随着时间的推移逐渐被市场淘汰。随着社会的发展，实体书店转型已经是一种必然趋势，但必须明确自身的转型方向，树立正确的企业形象，逐渐提高自身的核心竞争力，只有这样才能推动实体书店发展。

二、实体书店发展的有关策略

（一）充分发挥网络技术带来的优势

互联网时代的到来，对实体书店来说可以是挑战也可以是巨大的机遇，所以为了推动实体书店长效发展，需要采用“线上+线下”共同发展的经营模式。实体书店可以开设网店，利用微信公众号、网络直播等多种形式进行线上书籍销售，同时也可以邀请网络达人进行线上宣传推广，只有提高书店的知名度，才能逐渐打开网络市场，通过网络销售提高书店的经济效益，有效推动实体书店发展。同时实体书店还应大力发展同城配送业务，这样就可以有效提高读者的购书效率，为读者带来更大的便利。同时书店可以发挥自身无可替代的阅读空间优势，为读者提供线下体验活动，通过各类活动逐渐提高实体书店的核心竞争力。

（二）提升实体书店的多样化阅读体验

数字化阅读模式的不断发展，让人们可以利用碎片化时间阅读，这就对实体书店的发展造成了很大的影响。所以实体书店在经营发展过程中，需要充分发挥自身的优势逐渐提升读者的阅读体验，其中体验式营销已经逐渐成为实体书店发展的一种趋势。这就需要实体书店在经营过程中，通过观看、收听、使用、参与等手段充分提升读者视听体验，逐渐增强读者的参与感，从而为实体书店创造更大的经济价值。同时还应充分挖掘读者的心理需求，通过场景构建逐渐提升读者的阅读体验，例如可以构建亲子场景、娱乐休闲场景、社交体验场景等等，从而满足不同读者的心理需求，为读者提供较好的阅读服务。通过这种强化阅读体验的经营模式，可以有效发挥实体书店巨大的线下优势，这逐渐成为实体书店发展的一种趋势，对实体书店的发展有着重要作用。

（三）逐渐加大打击盗版书的力度

盗版书籍对实体书店的发展造成严重不良影响，所以想要推动实体书店的发展，就必须逐渐加大对盗版书籍的打击力度，只有这样才能保证实体书店有一个良好的发展空间。首先必须以政府为主导，逐渐完善相关的法律法规，建立完善的举报机制，加大对民众的宣传力度，增强广大读者的版权意识。这样读者在发现盗版书籍时就可以及时向有关部门举报，通过民众的监督，能够进一步打击盗版书籍行业。在书店的经营过程中，一定要加强对公众的思想引导，呼吁更多公众参与到打击盗版书籍的活动中。通过政府、书店以及公众的精诚合作，逐渐加大对盗版书籍的打击力度，压缩盗版书籍的生存空间，为实体书店的发展提供一个较好的外部环境，推动实体书店快速发展。

（四）不断推动实体书店企业转型

随着时代的不断发展，实体书店转型已经成为社会发展的必然趋势。近些年来我国也出台了相关政策，对书店的转型进行了引导。实体书店要想实现长效发展，就必须顺应时代发展的潮流进行转型，逐渐实现产业融合，只有这样才能逐渐提高实体书店的竞争力，为实体书店的发展提供有力保证。这就需要实体书店在转型过程中，逐渐消除与周边产业的界线，由原本性质单一的实体书店逐渐向文化、休闲、生活综合性书店发展。实体书店在转型过程中，可以与茶饮、咖啡、餐饮、文创等行业不断融合，从而逐渐扩大自身的经营范围，使实体书店逐渐成为人们休闲、娱乐、交流的重要场所。实体书店朝着多元经营方向转型，对提高实体书店的核心竞争力以及推动实体书店行业持续发展有着重要意义。

三、结语

互联网时代的到来，给实体书店的经营与发展带来了很大的机遇与挑战。这就需要实体书店的经营人员充分发挥互联网技术的优势，优化原有的经营模式，逐渐提高实体书店的核心竞争力，只有这样才能实现实体书店的长效发展。