新媒体时代环保宣传模式的创新

张媛

邯郸市生态环境局永年区分局 河北邯郸 057150

为加快推进生态文明建设的决策部署，牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，新闻媒体主动适应新形势，助力生态环境保护新闻宣传。公众是推动环境保护事业发展的重要动力，环境保护需要公众的理解支持，也需要公众的监督建议。为了让公众参与成为环境保护的“第二战场”，使公众更理解、更支持、更信任环保事业，环保宣传的开展十分必要，如何做好宣传？值得我们去实践和探索，并进行深入的思考和讨论[1]。

1 新媒体时代环保宣传报道的特点

第一，生态环保是我国国家发展战略的重要组成部分，也是人民群众关注的焦点，其宣传报道在整个媒体新闻报道中占有十分重要的地位；第二，生态环保新闻报道政策性强、专业性强；第三，生态环保关系到我国经济发展和人民群众的生命健康。由此可见，生态环保既关系到国家的大政方针，又关系到人民群众的切身利益。所以，对环保宣传报道有更高的要求——既要解读好国家的政策法规、全面做好上传下达的宣传工作，又要客观及时地报道人民群众的切身感受，同时为国家制定法律政策提供基层信息依据。从具体报道来分析，内容的取舍、时机的把握、量的大小方面，都有很强的政策性和专业性。

2 新媒体时代大力宣传环保的措施

（1）公众共同参与，创新环境治理体系。推动公众参与宣传环保有助于保障公众的知情权、参与权、监督权，是提高全社会生态环境保护意识的有效创新措施。每年的六五世界环境日是一个宣传环保的重要节日，在宣传环保的同时可以让群众参与进来，扩大宣传面。邯郸市生态环境局永年区分局曾在六五世界环境日策划了“环保励志行+农家乐”亲子活动，让家长陪同学生绿色出行，徒步洺河十公里，队伍所到之处，无不引起群众注意，迎风飘扬的环保旗帜深入人心。孩子们走到农家乐和家长一起体验采摘果蔬以及准备饭菜的乐趣。大家围圈进食时，环保宣讲员站在中间，声情并茂的宣讲环保知识和环保人的故事，家长无不发朋友圈，甚至通过短视频平台盛赞这一活动。这不仅让亲身参与到其中的青少年学生、家长切身体会保护环境的重要作用，同时给予环保行业更多理解与支持，而且通过公众传播、网络传播起到宣传作用，用以点带面的方式吸引更多人关注环境保护事业。

（2）把握大局，写出有影响的稿件。要承担起新时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，就要坚持正确政治方向，党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则。习近平总书记曾经明确指出要从转变经济发展方式、环境污染综合治理、自然生态保护修复、资源节约集约利用、完善生态文明制度体系等方面采取超常举措，全方位、全地域、全过程开展生态环境保护。为此，主要领导干部要在关心经济发展的同时，也要关注生态环境，强调坚持绿色发展是一场深刻革命。环保宣传者只有把正确政治方向摆在首位，牢牢坚持党性原则，唱响生态环保主旋律，才能奏响引领全民行动、打赢污染防治攻坚战最强音。

（3）加深理论知识和政策法规学习。习近平生态文明思想是做好生态环境保护的重要价值观和方法论，更是做好环保管理工作的金钥匙和指南针。所以，环保工作者必须持续深入学习习近平生态文明思想，全面落实党中央、国务院打好污染防治攻坚战战略决策部署，牢固树立节能环保的观念，提升环保工作的紧迫感、责任感、使命感。与此同时，广大企业也要深刻理解国家和地方生态环境保护方面的法律、法规、政策、方针和标准等，及时了解环保新政策、新要求、新动态，避免出现被动开展工作的情况，必要时，可与当地环保职能部门就相关环保法律法规进行座谈沟通，进一步规范企业的发展，将实际生产经营管理状况相适应的法律、法规、政策、方针等转化为环境保护管理办法，使得企业的环境条件和管理效率符合国家相关政策法规的要求。建立企业政策数据库，对所有制度标准等进行管理，实现对日常工作的约束、指导和规范管理，推动环保工作高水平发展。

（4）专攻环保意识薄弱人群，实现教育作用。环保职能部门应建立相应的宣讲小分队：走进学校，要主动与教育局联手，在各个学校的活动日或开放日，把环保知识带进课堂，从倡导孩子们节约用水、用电，不随地扔垃圾，倡导绿色出行为主，引导孩子们保护环境从小我做起。娃娃们的环保意识提上来，老人们的思维也要想办法转变过来，环保小分队要多走进农村、社区，为留守老人宣讲以“焚烧秸秆和劣质散煤污染环境”为主的环保知识。

（5）环保宣传方式多元，实现以点带面作用。为更大地发挥环境保护宣传的教育作用，提高公众尤其是学校学生群体的环境保护意识，可以组织大学生、中小学生、社区代表、居民代表等人员，分别对污水处理厂等环保设施进行参观，比如邯郸市生态环境局永年区分局曾组织当地的一百多名小学生参观当地最大的污水处理厂，从每一道工序都由厂长亲自带领讲解，学生参观的同时做好笔记，为每年举办的中小学生环保演讲比赛积累素材。环保职能部门积极挖掘身边及行业的故事，通过美篇、本部门公众号、当地官方微博等传播途径刊登，为增加环保宣传的受众面，也可通过“配音秀”APP、各短视频APP发布生态环保相关的作品宣传环保。与此同时，可以设置投稿信箱，欢迎广大群众投稿，传播。

（6）敢于发声，澄清事实真相。作为媒体要弘扬正气，唱响主旋律，把握好新闻事实的角度，才能将新闻客观公正、淋漓尽致地表现出来。决不能充当好好先生，涉及重大原则和大是大非问题，要敢于交锋、敢于亮剑。对恶意攻击、造谣生事的行为，要从事实角度和专业理论方面坚决回击。2020年6月15日，针对个别第三方治理、监测、验收等服务公司冒以邯郸市生态环境局永年区分局的名义私自在当地开展相关工作，损害了环保队伍的形象，为处理该舆情，永年区环保分局及时编写了《邯郸市生态环境永年区分局致广大企事业单位一封公开信》并通过区宣传部官网“微博永年”发布，挽回环保铁军在人民心中的形象。邯郸市生态环境局以此为鉴，加大环保宣传力度，通过多方面的舆论宣传引导，生态环保方面的负面宣传逐渐减少。媒体面对噪音杂音应坚持到底，敢于发声澄清事实真相，绝不能让以点盖面、歪曲事实的报道影响生态环保工作的整体形象。

3 结语

环保职能部门积极探索环保宣传活动的有效形式，通过线上线下联动、创新活动内容、多元宣传方式造势、专攻环境意识薄弱人群，借助舆论传播，起到了有效作用。一方面，环保职能部门应以求真务实的态度对待社会公众的参与，并通过参与线上环境问题问答等多种形式增加了互动环节，真正做到取信于民的同时，更及时回应公众的诉求。另一方面，环保宣传活动也是一个展示环保行为的舞台，在宣传过程中，将专业的环保知识、先进的环保理念、有形的环境文化向公众传播，让更多公众愿意参与进来，进而营造全民保护环境的良好氛围，形成经济与环境可持续发展的良性循环。