基于新媒体背景下广告营销策划的发展分析

何苏杭 湖南财政经济学院

在新媒体时代当中，企业需要对当下的广告营销进行创新发展，不仅仅可以有效地起到控制企业成本的效果，同时也可以创造出一系列的经济效应，帮助企业在市场环境当中树立起良好的企业形象，同时进一步地提升产品的品牌效应。因此，对于新媒体下的市场发展，就要能够创新出一种广告的全新营销策划方式，加深对新媒体的了解程度，为企业创造出更多的经济效益和社会效益。

一、新媒体广告营销形式

(一)自媒体平台

自媒体平台就是一种个体用户使用互联网技术，将信息传递给当中的一种传播方式。在当下的互联网技术的高速发展中，使得自媒体的形式呈现出多样化的发展趋势，例如出现的微信、微博、抖音等诸多的软件，都是自媒体发展的平台。在当下企业进行广告营销策划的过程中，经常会与自媒体进行深入的融合，并积极地选择一些有着良好收益与粉丝数量较多的知名自媒体平台，进行广告的推送。在这样的信息传播中，可以很好地提升信息传播的效率和传播范围。当下自媒体的出现，有效扩展了产品的宣传途径。例如，自媒体可以利用微商等类型的方式，进行自身产品的宣传推广，同时也可以在微博当中，进行产品的推广，这样就可以形成大面积、高效率的广告推送。

(二)搜索引擎

当下企业进行广告营销的过程中，会让一些广告投放到搜索引擎上。我国当下搜索引擎上有着较大的用户量，同时对于搜索引擎的使用频率较高，以此就可以在搜索引擎上使用筛选的功能，对目标用户进行锁定，这样就可以将广告精准地进行投放，以此有效地提升广告的宣传效率，让广告也会基于着针对性的投放效果。

二、新媒体下的广告营销策划的优势

(一)受众交互性强

在新媒体广告的营销过程中，需要基于新媒体平台，因此由于新媒体平台有着较强的社交功能，就可以在进行广告营销的时候，可以与广告的受众进行高效率的互动。并基于用户的互动反馈，有效的解决新媒体广告营销过程中遇到的问题，并针对问题进行及时的调整和优化，让整个新媒体广告营销有着较高的效果。在新媒体的互动性方面，不同于传统的广告营销工作，其新媒体当中的互动性，是一种双向的互动，因此就可以在广告商与受众之间形成一种多元化的交互方式。同时，这种交互方式也不再局限于二者之间，而可以有效的扩展到受众群体当中。例如，在当下今日头条当中发布的广告，可以转发到朋友圈当中，以此形成更大范围内容的传播，并与其他用户产生一定的互动。在新媒体广告的互动性增加的过程中，可以有效地促进广告商与用户之间的沟通和交流。

(二)广告推送精准

在新媒体平台的发展中，伴随着科学技术的发展，使得使用了越来越强大的数据分析技术。因此，在众多的新媒体平台当中，可以基于大数据分析技术，对用户的行为进行全面的采集以及分析，例如对用户的点击数据、不喜欢的数据、用户搜索等进行全面的信息分析，以此快速地分析出用户的关注点。在这样的平台当中，可以有效地基于用户的数据特征，制定出针对性的广告营销策略，以此形成一种针对性较强的广告推送。这是传统广告营销策划所无法实现的大数据分析能力，极大地提升了广告推送的精准性。

三、新媒体背景下广告营销策划面临问题

(一)误导与欺诈行为

在新媒体发展背景下，使得为开展的广告营销工作创造了全新的发展契机，同时也是极大地推动了当下广告营销的工作。但是在发展的过程中，也面临着诸多的挑战。例如，一些广告欺诈行为，就对观众造成了极大的影响，深深的受到受众的反感和抵制。这样的行为，降低了广告营销的转化成功率。在新媒体下的广告营销过程中，一些产品过分的夸大产品的功能和作用，并加上一些夺人眼球的广告词，以此对人们造成了一定的误导。这样的广告在长期的发展中，会导致行业内出现恶性竞争，并对行业的健康发展造成严重的损害。

(二)轰炸式的广告营销

虽然在新媒体时代下，人们可以使用各种途径进行信息的接受和传输，但是也使得广告在营销的过程中，充分的利用了多媒介对平台的特点，以此对人们进行了全方位的轰炸式的广告宣传。虽然这样的广告营销可以为人们留下深刻印象的效果，但是长期以往就会导致人们对于该品牌出现延误和方案，并不利于企业长期发展。

(三)新媒体广告内容质量参差不齐

新媒体环境下的信息量极为巨大，同时信息的迭代更新速度也较快，以此在市场当中存在着大量的广告信息。但是很多广告并不重视营销的合理性，以此就会导致在广告营销的过程中，出现质量参差不齐的问题。这样的广告在进行传播的时候，无法起到满足人们对于产品了解，或者对于企业了解的需求，相反在使用了不恰当的广告宣传之后，就会使得人们对广告信息产生一定的负面情绪，以此导致广告宣传的失败。另一方面，甚至还出现大量以色情、暴力为卖点的广告，以此吸引用户的点击，自己的广告宣传已经严重违反了相关规定，因此造成了广告行业的不健康发展，需要得到相关部门的有效管控，避免对广告行业造成严重的影响。

四、新媒体背景下的广告营销策划措施

(一)符合规定的新媒体广告营销策划

在当下的新媒体广告营销过程中，需要进一步的完善其相关的法律法规，并让政府部门提升监管的力度，进而让我国新媒体下的广告营销，可以基于完善的法律法规进行策划和发展。对于策划工作人员而言，则需要积极的对相关营销法律法规进行学习和理解，以此可以在实际的策划不会出现严重的问题。例如，需要在新媒体的广告营销策划中，可以避免使用违法违规的一些词语，同时避免进行虚假宣传，同时在法律允许的范围内，可以进行新媒体广告的策划与宣传。工作人员在日常的工作中，还要积极地了解到各个媒体平台对于广告营销的相关规定，并基于规定当中的内容，实现合理的营销广告投放。避免广告营销策略，违反平台的规定。在当下新媒体广告营销策划过程中，需要呈现出规范化、标准化的发展趋势，以此将原本不正当、恶性竞争的问题从根源上进行解决。只有在这样的发展背景下，才可以培养出大量遵纪守法的广告策划工作人员，可以推动广告产业的可持续健康发展。

(二)新媒体广告营销策划的创新发展

在新媒体广告营销策划的过程中，当下呈现出规范化、标准化的发展趋势，以此就需要对一些违规的广告营销企业加大打击力度，并对广告营销企业制定出明确的限制制度。因此，为了能够在当下越发激烈的市场竞争当中，可以实现企业的实力提升，就需要可以保障遵纪守法的前提下，将创新为主要的发展动力。同时在广告营销的过程中，可以有效的提升创新力度，这样才可以在市场环境当中提升综合竞争力。广告企业为了进一步的提升营销策划创新能力，就需要从资金、人才以及资源等诸多方面着手，以此保障进行营销方式的创新，例如一些创意小剧场、全新植入方式等，可以为用户在接受到广告宣传的时候，有着较高的新鲜感，这样也提升了用户对于广告的体验感。

(三)广告营销的多元化发展

伴随着新媒体广告的发展，使得在营销策划的过程中，需要有着较高的创新性。在广告营销呈现出多元化的过程中，首先需要在投放的平台上，能够突出跨界融合的特征，让广告营销策划可以实现与其他平台的深入合作和交流。例如，在视频网站以及新媒体平台当中，需要利用各种类型的营销活动，来实现产品的宣传。其次，当下直播行业高速发展当中，以此为了能够充分地取得广告营销的效果，就要可以很好地让策划人员利用直播的形式，将线上与线下进行充分的融合，进而实现全新的立体广告宣传。在直播的过程中，营销人员可以较为直观的为观众展示产品的特征以及优势，以此就形成全新的广告营销效果。

(四)创新的营销策略理念

为了保障当下的广告营销策划可以有着较高的价值，就需要始终基于顾客至上的原则。因此，在广告营策划的过程中，需要格外的重视起消费者的主体地位，同时基于当下顾客的实际需求，能够让顾客可以实现主体化，可以利用用户自己习惯的方式进行广告信息的获取，这样就可以让顾客与企业产生良好的互动。在这样的互动模式下，让企业可以很好地掌握消费者的喜好，以此形成一种平等对话的模式，最大程度上基于用户的需求，进行营销理念的完善和调整。只有从用户的角度进行营销策略的制定，才可以让企业实现可持续的发展建设，获取到更多的经济效益，并帮助企业实现企业文化的构建。另外，还要积极的使用各种先进的多媒体技术，以此让广告营销策划工作可以保障符合当下的社会需求，利用技术的优势，满足消费者对于产品了解的基本诉求。在这种多重形式的营销理念下，有效地推动了广告产业的未来发展，为用户提供更加准确的广告信息，同时也会对企业产生较为浓厚的兴趣，不会由于不恰当的广告宣传，而对企业产生一定的负面感情，并不利于企业在未来的市场竞争力提升。

五、结语

综上所述，在新媒体背景下，企业为了提升自身的竞争力，就需要有效的利用新媒体技术，进行针对性的广告营销策划，以此可以抓取到目标用户，并进行针对性的广告推送，以此让用户可以更加了解到广告当中的信息，并让企业可以在市场当中有着更高的竞争实力。