优质旅游视角下湿地公园旅游吸引力提升研究——以沈阳辽河七星湿地公园为例

岳 越，王 慧

（沈阳师范大学旅游管理学院，沈阳110034）

如今，我们已经迈向了优质旅游时代，人们的旅游需求转入了追求品质的新阶段。湿地被称为“地球之肾”，是世界三大生态系统之一，具有气候调节、巩固水土和涵养水源等生态功能，也是能够满足人们回归自然与原始渴望的重要旅游资源。第16 届世界湿地日提出了“湿地和旅游”的主题，强调“负责任的旅游对湿地和人们有益”。湿地旅游与人们渴望返璞归真的旅游需求相呼应，成为一种新的旅游形式。现基于优质旅游视角，以沈阳辽河七星湿地公园为例，探索湿地公园旅游吸引力提升的路径，旨在发展湿地生态旅游，发挥湿地资源功能，满足人们对旅游美好生活的需求，同时提高人们的环境保护意识。

一、湿地公园旅游吸引力构成

（一）湿地公园旅游景观吸引力

湿地公园的旅游景观包含自然景观和人文景观。自然景观的吸引力主要体现在湿地景观的原始美感和景观的奇特性。人文景观包括物质形式的名胜古迹和文物景观等，还有非物质形式的民俗风情、宗教文化以及历史名人等。人文景观的吸引力主要来自它所具备的文化内涵。

（二）湿地公园旅游产品吸引力

湿地公园作为一个新兴的旅游目的地，其本身具有丰富的湿地地貌资源、农业资源与生态观赏动植物资源，是旅游产品设计开发的基础，再结合湿地公园具有的生态、科普等多种功能效益，使旅游产品内容变得更加丰富。

（三）湿地公园旅游环境吸引力

湿地公园旅游环境吸引力包含自然环境与人文环境两部分。自然环境主要为湿地公园所处的生态环境与地理环境所构成。人文环境主要指湿地公园周围的城市风貌、文化底蕴、民俗风情、历史沉淀、建筑艺术、市民素质和经济发展等。

（四）湿地公园可达性吸引力

可达性主要包括内外部可达性以及经济可达性三方面。外部可达性通常指的是旅游者与湿地公园之间的现实距离，内部可达性包括湿地公园内部的交通条件，如游览廊道和游船等。经济可达性指旅游者从生活居住地到达湿地公园所消耗的交通成本和时间成本等。

（五）湿地公园旅游形象吸引力

湿地公园旅游形象主要体现在知名度和美誉度两方面，知名度的营造主要与宣传营销的手段有关，宣传的强度与营销的影响力往往影响着知名度的大小。美誉度主要通过游客游览前后对于湿地公园的评价来体现，。

二、现状调查分析

（一）沈北辽河七星湿地公园概况

沈阳辽河七星湿地公园位于沈阳市沈北新区的西北部，东边从203 国道起点，西边与七星山风景区相邻，南边依靠着旅游滨水路，北边与辽河南岸水界相接，整个园区跨黄家和石佛两个街道，占地面积达13 000 亩，于2012 年8 月开放，是全国最大的市区湿地公园。辽河七星湿地公园内有丰富的野生动植物资源，主要包含水生植物、景观类植物、树木类、野生鱼类和野生鸟类五种。目前，辽河七星湿地公园的主要景观是辽河的水面景观，其中包括万泉河湿地、辽河花海、七星赏葵和七星山橡胶坝四个主题景观区。园区中还修建了贯穿整个湿地公园的旅游滨水路，和可以直接通往湿地公园的七星旅游大道，可供驾车、骑行和步行游览，在此还曾举行过骑行拉力赛和书法、美术、摄影类作品大赛等多项活动。

（二）问卷设计与调查实施

为了解辽河七星湿地公园的旅游吸引力现状，现采用问卷分析法，依据湿地公园旅游吸引力的构成要素，从“旅游资源”“旅游产品”“旅游环境”“可进入性”以及“形象认知”五个维度设计调查问卷。问卷的发放结合线上线下两种形式，历时一个月，共发放问卷180 份，包括80 份实地调研、100 份网络调查，并且全部回收，回收率100%。

（三）辽河七星湿地公园旅游吸引力分析

1.旅游资源维度。调查结果显示，有82.22%的旅游者会因为辽河七星湿地公园的旅游资源而前往。其中，吸引力最大的旅游资源为自然景观资源，占比70%，其次为饮食文化类资源与民俗文化资源，分别占比16.11%和13.89%。说明辽河七星湿地公园的旅游资源中自然景观资源占比较大，一年四季皆成佳景，所以具有较强的吸引力。但饮食文化资源类别比较单一，普遍为农家院。同时，辽河七星湿地公园临近七星山风景区，山下的石佛寺村是锡伯族的发源地，还居住着朝鲜族和满、蒙等少数民族，但从调查结果中可以发现，此项资源的吸引力最小，其原因可能是该项旅游资源的开发不够充分，导致旅游吸引没有产生最佳效果。

2.旅游产品维度。辽河七星湿地公园的旅游产品吸引力分析表明，有62.78%的旅游者会被辽河七星湿地公园的旅游产品吸引而前往出游，其中，观光游览类旅游产品最具吸引力，占比46.67%，其次是休闲娱乐类，为27.22%，民俗文化类为14.44%，节事活动类为11.67%。观赏游览类的旅游产品是湿地公园最基本和主要的旅游产品，辽河七星湿地公园主要的风景为辽河水面风景，水天一色的优美风光与放松双眼的绿色相搭配别有一番韵味。由于湿地旅游资源的特殊性，在休闲娱乐类的旅游产品开发上具有一定的限制。对于民俗文化类和节事活动类的旅游产品，吸引力较低的原因很大的几率是由于在这一方面的开发与宣传不足，对此了解不够。

3.旅游环境维度。从旅游环境的维度来看，多数旅游者会被辽河七星湿地公园的旅游环境所吸引，占比82.22%，其中自然环境的吸引力最大，占比77.78%，人文环境占比22.22%。辽河七星湿地公园由于湿地公园本身的观赏属性，其自然环境具有很高的视觉美感，因此这也是吸引力较高的原因。辽河七星湿地公园周围的人文环境文化底蕴深厚，作为锡伯族发源地，民族特色鲜明，民族风情浓郁，且附近的七星山上有许多辽金时期以及清代和近代的历史遗迹和战争遗迹，但这些并未形成相应的旅游环境吸引力，说明其优越的人文环境资源尚未得到有效开发利用。

4.可进入性维度。从可进入性维度分析来看，旅游者对于环境区位与旅游交通的关注度几乎一致，各占50%左右。辽河七星湿地公园同外界交通往来的便利程度还有些差强人意，便利度与可进入性整体都有待提高。园区内的基本设施和周边餐饮、住宿等还没有得到很好的建设。旅游交通设施还不够完善，对于自驾游的游客来讲是十分便利的，但对于乘坐公共交通的游客来说便利性还有待提升。

5.形象认知维度。从形象认知维度来看，旅游目的地形象对于游客前往七星湿地公园的影响最大，为56.67%，知名度和美誉度的影响程度相差无几。尽管“酒香不怕巷子深”，但无论多美的景色也离不开后期的宣传和推广工作，不然难以保持持久的知名度。辽河七星湿地公园作为国家级的湿地公园，与其他的湿地景区相比较，知名度还是处在下游，人们对它的了解还是较少，游览者主要集中在沈阳市内以及省内的群体比较多。

四、发展路径

（一）开发多层次优质旅游产品

利用湿地的自然资源，开发以观光游览为主的旅游产品。湿地公园内主要的万泉河湿地、辽河花海、七星赏葵和七星山橡胶坝四个主题景观区，应进一步加以开发设计，同时要注重湿地景观的原生态、层次感以及丰富性。另外，要将科普功能融入湿地旅游当中，要让旅游者通过参观游览学习和了解有关湿地的知识，增强生态环境保护意识。在进行文旅融合型的旅游产品开发时，应充分利用湿地公园的地理位置优势，注重与周边旅游资源的融合，使七星旅游经济区的主题“回归自然、亲山近水、觅古寻踪、多元文化”得以良好的体现。

（二）构建湿地旅游品牌优势

品牌是能够稳固住湿地公园旅游市场地位的有力武器，因为品牌会展现给旅游者所想了解到的内容与价值，因此打造辽河七星湿地公园的品牌优势并将其变为核心竞争力，提升湿地公园旅游形象的定位，是提升湿地旅游吸引力的重中之重。打造辽河七星湿地公园“生态+旅游+文化+农业”一体化的湿地旅游品牌，辽河七星湿地公园依傍着辽宁的母亲河—辽河而建，被称作沈阳城市的绿肺，一年四季皆成佳景，颇有北方小水乡的意境。由于地域原因，还融合了锡伯文化在其中，可以开发少数民族文化旅游，为人们提供近距离接触了解少数民族文化与生活的机会。依托七星旅游大道，辽河七星湿地公园附近的村庄，这其中还有许多果蔬采摘、农家乐餐饮、稻田画种植等农业观光体验项目，可以体验到闲适的田园生活，品尝到放心的绿色食品。辽河七星湿地公园同时涵盖了生态科普、休闲娱乐、农业观光、文旅融合等多元体验项目，是多元产业融合的结晶，应注重对湿地公园的宣传力度和氛围营造，使湿地公园的多元化旅游形象变得鲜明丰满。

（三）保持优质的湿地公园旅游环境

良好的生态环境和多种多样的湿地景观资源是辽河七星湿地公园的发展基础，对于其旅游环境的治理工作应该放在首位。一是对自然环境的保护是最基础也是最重要的部分，应控制污染物的排放，保护湿地公园的生物多样性，严格把控环境容量，根据环境承载力对园区内的旅游景观规划安排实行分区管理，划分为服务中转区、生态观赏区、休闲娱乐区和科普研学区等多个主题区域。二是要提升辽河七星湿地公园的人文氛围，辽河七星湿地公园所处地域有着鲜明的锡伯文化，可适当挖掘其文化内涵，在旅游滨河路上分间隔段设置锡伯族文化展板，打造锡伯文化长廊，运用生动的图画和简明扼要的文字介绍锡伯族的文化和生活，增加游客的关注度，同时还可以达到弘扬传统文化的作用。还可充分利用民俗节庆，开展旅游者可参与其中的湿地旅游活动。

（四）优化内外配套服务设施

要提供优质的旅游服务离不开完善的配套设施。如今湿地公园内供旅游者游玩和休息的设施很少，对于旅游者出游的基本需求还没有办法满足，应该在不影响湿地公园生态环境的原则下，对园区内的基本设施进行建设。提升交通可进入性。一方面，在外部交通方面，完善公共交通中转和换乘服务，推动主要交通枢纽与七星湿地公园零距离换乘，可以开设从市内的主要交通枢纽点直达辽河七星湿地公园的专属旅游大巴，以方便从外地到此游玩的旅游者。在内部交通方面，为旅游者提供多种选择的交通工具，可以在辽河七星湿地公园投入一定量的自助单车，以供热爱骑行游览的旅游者或为了减少旅游者徒步带来的劳累感来使用。还应设有观光车，观光车的游览路线也要以“合理、全面”为原则来进行规划，做到不破坏七星湿地公园各方面环境的同时，为旅游者提供完整的景区观赏体验。

（五）加大宣传与推广力度

由于开发时间较短，辽河七星湿地公园与其他的湿地景区相比较，知名度还是有些差强人意，人们对它的了解还是较少。因此，应采用多种手段进行宣传和营销推广，提升辽河七星湿地公园的知名度。先在线上利用时下的热点短视频APP 来进行推广，利用“网红效应”寻找旅行博主或小视频红人在软件平台上进行体验宣传。通过制作拍摄湿地文化宣传片、展示锡伯族民俗节日等方式，在电视、广播和旅游网站上进行渗透宣传，让所有人了解到辽河七星湿地公园的魅力。另外，在线下与当地旅行社进行合作，将独有的产品体系通过传统的方式进行推广，在火车站、地铁站、公交站以及大型公园广场投入广告牌，提升知名度，吸引潜在的游客群体。