基于动力与竞争力的贵州体育旅游产业发展分析

唐新江

基于动力与竞争力的贵州体育旅游产业发展分析

唐新江

（贵州财经大学，贵州 贵阳 550025）

旅游发展动力分析主要通过旅游资源评价、旅游支持保障评价及市场需求趋势结构分析进行，市场趋势的预判基于一定特征的旅游资源和区域内旅游发展水平。旅游产业集群发达程度，是区域旅游产业提升竞争力的有力促进保障，是围绕旅游产品、服务供给环节，包括旅游资源提供吃住行等基础服务保障以及社会人文环境支撑。贵州省体育旅游发展有着旅游资源丰富、特色体育基础较好等特点。同时，存在体育产业分布结构失衡性、外部同质竞争等问题存在。提升旅游发展动力与竞争力是当下贵州体育旅游实现“内涵式、高质量”发展的重要途径。

发展动力；产业竞争力；贵州省；体育旅游

旅游资源开发条件有地理位置、交通条件、资源地区组合、施工难易度、市场投资能力、旅游客源市场及旅游容量等内容。具体分为体育旅游资源的影响力、要素价值和附加值。其中资源影响力囊括知名度、适游期和范围、竞赛规模及周期等内容；体育旅游资源要素包含了使用价值、科学文化价值、锻炼价值及资源完整度和分布特征等；附加值主要指旅游环境保护及旅游设施的完全性。建国以来，我国旅游业发展大致经历了逐步发展的四个阶段[1]。不同社会经济发展阶段呈现出了不同特征，是特定时代背景的写照，同时也服务于国家发展和人民大众生活水平提升，总归于我国社会事业的一部分。党的十八大以来，我国社会主义事业发展进入新时期，国内外环境变换催生各行业结构性供给侧改革，以顺应时代发展步伐，旅游产业发展由追求最经济效益转变为社会、经济及环境等综合效益的可持续发展模式，重心逐步聚焦于“高质量发展”；目的也渐偏重于满足人民大众对美好生活愿望。至此，新时代旅游发展是基于区域发展特点、社会经济文化阶段和人民多样化美好需求的前提下，放眼国内外双循环市场，着力推进旅游产业的“内涵式、高质量”发展。

1 旅游发展动力

发展动力由旅游消费牵动和旅游产品吸引所构成的，是消费引导和发展条件所联系互动型动力系统[2]。如果将旅游资源看作旅游发展的基础条件，旅游发展动力是作用旅游资源及其他相关发展要素之间的桥梁和“推力”。从旅游发展纵向驱动看，旅游发展是在旅游资源引力的基础上，借助一定的支持保障子系统、中介组织链接子系统、消费市场推力所表现出来的可持续发展能力或状态。从旅游发展要素来讲，旅游发展动力来源于消费需求、社会经济发展辅助支持及相关利益追求三者之间的共同合力。三者之间存相互关联性，并保持一定的动态平衡。从平衡到不平衡的往复，相互作用。由此产生作用“力差”，促进旅游的发展。

在特定社会历史发展阶段，一定社会经济生产力会带来消费需求，进而引发相关组织、集团追求经济、社会环境利益。旅游市场消费需求带来旅游相关产业或行业的发展，进而促进社会经济的发展等。旅游发展动力是在时间和空间相互作用的轨道内有序发展。从历史上看，我国旅游发展驱动力大致经历了城市经济发展驱动、市场需求驱动和创新驱动三个阶段[3]。与旅游相关的政策导向、旅游资源、人才资源、资金、市场、基础服务保障、社会经济文化发展、科学技术进步等要素都可影响到旅游驱动发展力，是一种多因素驱动机制。无论哪类相关要素发展，都可直接推动整个旅游行业的发展，但不同的是驱动要素的作用有大小之分。旅游驱动力提升也符合“木桶原理”，即在特定社会历史发展阶段中，最大驱动力要素往往是发展最滞后的要素，也可以理解为旅游发展特定时空历史阶段的主导要素。与此同时所获经济、社会、环境效益往往是最大。

2 产业竞争力

全域旅游发展规模、结构往往体现出某区域内综合旅游服务产品产出能力。起源于20世纪末的迈克尔·波特的“钻石模型”理论，从生产要素、需求状况、相关产业、企业的战略结构和竞争状态、政府行为和机遇等方面对区域内旅游产业竞争力作定量、定性分析，进而综合考评旅游竞争力。

旅游产品产生的基础必要条件，主要包括特色文化内涵的旅游资源及承担对其开发、保障的人员、资金等内容。旅游资源开发价值及投入产出比是旅游产业竞争力的关键要素环节，拥有独特文化、社会、环境价值的资源能够大大的提升生产要素的“含金量”。此外，相关专业人员数量与结构是保障旅游产业发展的关键要素，一定程度上能够决定旅游产业运营效益及发展方向，是旅游生产要素的重要内容。资金对于产业发展也起着较为关键的作用，其实质是社会资源整合的集合体，能够为旅游“原始资源”作改造升级，使之转变为可以服务消费者的真实产品，并以此产生更加大的价值，进而维持旅游竞争力的稳定。此外，旅游市场需求是产业竞争力又一大牵引力，广阔而深层次消费市场是旅游产业竞争力提升的直接动力。但消费需求往往与社会经济、文化发展程度、市场消费观念、消费惯性等紧密相关。旅游产品、服务于与社会主流消费文化既要切合一致，同时又必须适当超前发展，适当引领社会消费，实现社会消费与生产的科学可持续发展。

旅游产业竞争力的另一体现就是旅游相关产业的支撑力度，即其它辅助旅游企业的发展规模和发展质量。具备旅游接待、吸引能力的规模支撑企业，能够较好的促进地区旅游业的进一步发展。这些相关企业，如旅游公司、通讯、交通运输业、酒店餐饮服务业等，基础设施的健全度能够在一定程度上决定旅游消费规模人数流量，是旅游产业提升竞争的侧面之一。而旅游企业公司综合服务能力则会影响到旅游者消费深度的重要影响条件。优质、高效的旅游产品、服务的产出可以扩大消费，进而提升整体产业竞争力。企业战略决策竞争力及状态是旅游产业综合竞争的又一体现，并且多数情况下呈现动态连续过程。企业产品、服务的比较定位、优势旅游资源的长期规划开发、企业营运模式等，决定着旅游企业的生存和发展，也为区域内旅游产业的可持续发展提供实体支撑。能够生存、善于盈利、竞争力较强的企业往往会推动区域旅游业的不断发展。相反，管理水平落后、竞争机制不全，企业战略定位失当不仅会影响当地经济发展速度，而且可能累及到区域内整体旅游产业的发展。政府行为和发展机遇（或者是经济社会发展潮流）是“钻石模式”理论的又一关键要素。政府综合服务水平和能力、产业政策、发展决策咨询指导也会影响到区域旅游产业的发展。竞争力较强的企业往往会同时满足社会发展需要和经济发展需要。企业发展要符合当地区域的实际发展情况、能够推动区域社会经济发展，同时又能够得到政策的最大支撑。这样，旅游产业竞争力才能够得到不断的提升。

不可否认，迈克尔·波特的“钻石模型”理论在产业竞争优势分析中有着较为成熟的应用，其特点之一，就是综合考量产业发展主要影响因素间的合力作用。但需要指出的是，由于地域、社会、经济、文化发展存在差异，且有社会历史性。不同时段，不同区域中的产业发展会面临不同的发展机遇与挑战，生产要素的优化、政策支撑及多元消费是一种相互循环促进的整体[4]。在结构性供给侧改革下高质量经济发展为主题，“双循环”经济市场模式、全球经济发展停滞及世界不稳定因素增加的情况下，贵州省体育旅游产业发展评估与规划还需要考虑到各方面要素变化，使产业的发展建立在实际、科学评估基础上。

3 贵州省体育旅游产业发展

3.1 旅游产业发展资源支撑

据2017年统计显示，全省旅游总人数已达74417.43万人次，旅游总收入达7116.81亿元，同比上年增长41.6%。目前，增长势头依然强劲，旅游服务业继续保持井喷式发展。贵州省旅游景点多、旅游资源富集、旅游热度高，前景广阔。目前，已探明具有开发价值的旅游资源多达一千多处，其中被界定为较高档次的占到50%以上[5]。截止2017年底，全省风景名胜景区71处。其中，国家级风景名胜18处，省级风景名胜53处，5A级旅游景区6个，4A级旅游景区102个，省级乡村旅游示范区131个，乡村旅游扶贫重点村1104个。景观包括梵净山自然保护区、中国南方喀斯特、中国丹霞世界自然文化遗产3处；雷山国际民族生态博物馆4个，人类非物质文化遗产1个；黄果树等国家重点风景名胜区18处；国家级自然保护区9个、森林公园22个、地质公园9个；全国重点文物保护单位39个；国家级非物质文化遗产121处。依托丰富的旅游资源，形成了高原喀斯特等生态、苗侗民族等文化、屯堡文化、长征文化等，故有“走遍大地神州，最美多彩贵州”一说。并由此打通省际间旅游专题通道，与周边省份连点成线。如西南方向连接云南石林；南向延伸至广西三江、桂林的苗侗文化、关岭文化；北线由贵阳——息烽——遵义延伸到重庆、长江三峡的黔北旅游专线；东面连接湖南凤凰、张家界等旅游景区。由此，产生了产业聚集效应，增强了旅游资源整体互补桥接作用。

3.2 体育事业支撑

贵州省群众体育基础相对较好。据统计，全省体育人口占总人口的三层以上。形式各样的群众性体育活动开展较多，先后有多个县、社区、街道办、其它单位和个人被评为国家“先进”称号。先后组织举办了多项体育赛事，如新农村运动会、龙舟活动比赛、民间斗牛比赛、新年登高活动、球赛、白云国际风筝节等。成功举办全国第九届少数民族运动会，并取得优异的竞赛成绩。体育基础设施方面也在不断的进步，单项运动协会遍地开花、体育社团组织达上千级别。全民健身设施不断完善。借助“农民体育健身工程”“十大民生过工程”等项目，农村和城镇的体育基础设施条件得到极大的改善。竞技体育领域也有着不菲的成就。在贵州省体育局的领导下，贵州省竞技体育突出特色竞技项目，重点在田径、游泳、体操、艺术体操、羽毛球、拳击、击剑皮划艇等15个项目上取得突破，并有着较好的群众基础。培育了一批具有较大影响力的运动员，如乒乓球运动员王家声、射击运动员李克胜、体操运动员陈孝彰、拳击运动员邹市明等。先后有十多人次荣获世界冠军。体育设施方面：全省共有公共体育设施两千多万个；全市州拥有“一场两馆”、户外运动场地等。体育运动专业训练基地十九个，多个大型专业体育训练基地：清镇亚高原训练基地、红枫湖亚高原训练基地，皮划艇、射击、拳击、田径、体操等训练基地。此外，还拥有国家体育总局亚高原重点实验室。

凭借丰富的户外资源，形成了各具特色的品牌赛事，如多彩贵州龙舟系列赛、台江独木龙舟赛、清镇全国越野跑、晴隆“24道拐”汽车爬坡赛、清镇全国航航空天模型赛、紫云格凸河攀岩挑战赛、梵净山、娄山关山地越野挑战赛、下司激流回旋国际公开赛等。

4 贵州体育旅游产业主要发展及问题

4.1 体育旅游发展阶段成就

体育旅游产业正处于上升发展期。在体育旅游精品项目及特色精品赛事的完成上有着突出体现。入选中国体育旅游精品项目总数达六十五项次；获评“十佳精品项目”十二项次；获“创新精品项目”一项。目前，已验收的生态体育公园和体育旅游综合体达15个，包括国家体育总局授牌的全国首个山地户外运动示范公园，另有21个体育旅游综合体公园建设已完成。拥有湿地公园龙舟赛事基地、民族体训练等民俗特色运动基地5处。获批国家体育总局首批的体育特色小镇1个；在建的国家级运动休闲小镇3个；在建的十余个。国际攀岩集训队、滑板队依托高校组建；已建成国家户外运动救援科研训练基地、省级户外运动教育基地。此外，多次举办国际、国家级体育赛事，已形成自主IP品牌，如：“多彩贵州”自行车赛凯里雷山站、全球“绿鞋行动”、娄山关海屯国际山地户外运动挑战赛、金沙冷水河全国溯溪大赛、习水北纬28.3度挑战赛、首届贵州滑雪运动会等。

4.2 体育产业分布、结构失衡性问题

集中体现在体育产业发展不均衡，且和旅游结合度不够高。体育产业发展较好的区域主要集中于贵阳、安顺、遵义、凯里和六盘水，与其它地市的体育产业值分差较大。全省体育旅游融合度相对较低，与体育紧密结合的旅游项目占比不到三层。各景区的赛事活动缺乏统一协调的全域组织，相互之间的联动性和互补性较弱。产业结构方面，体育竞赛、休闲运动、培训等总产值较低，但体育用品的总产出值较高，整体产业结构缺乏合理性。体育基础设施完善、地域特色明显，但全省分布不均，部分主体不突出，缺少国际化专业水平基地。获批的体育运动休闲小镇定位不是很明晰。体育生态公园或其它体育公园综合体特点雷同、缺乏区域特色。综合型体育场馆数量不足，且使用率较低。赛事组办服务水平有待提高，尤其是国家级、国际级的品牌赛事服务能力。整体上，体育旅游产业发展缓慢，未形成产业链集群。旅游市场影响力较弱，全国十大旅游地，贵州省旅游远远落于四川、重庆、广东等地。

4.3 外部同质竞争的存在

贵州与四川、云南、广西同处西南地区，自然、人文旅游资源有着一定的类同性，包括湖南、江西、湖北部分地区。据最近调查显示，贵州山地旅游影响力排在了四川、云南、广西之后，基本与湖南持平，旅游吸引力不够强，缺乏区域竞争性。此外，体育旅游消费深度不够，市场竞争力较弱。多数人消费还是停留于光观阶段。市场调查显示，多数户外运动客群分布于北上广等一线城市。客观上，短程客源相对不足。

5 结语

近年来，贵州体育旅游依托特有的地理人文环境，取得了飞速的发展。但从发展动力和产业竞争力的角度来讲，整体上还处于起步发展阶段，同时受专业人才资源相对不足，环境脆弱、国际形势复杂多变、全球经济发展整体放缓、新冠疫情控制等诸多因素的影响。未来体育旅游的发展需从体育旅游动力、产业竞争力等各方面综合提升，促进贵州省体育旅游的“内涵式、高质量”发展。

[1]揭筱纹，尹奇凤.新中国成立七十年来旅游业发展历程和演变特征[J].广西财经学院学报，2019，36（6）：1-8.

[2]彭华.旅游发展驱动机制及动力模型探析[J].旅游学刊，1999（6）：39-44.

[3]王新越，时高磊，朱文亮．国内外旅游产业发展动力演化研究[J].世界地理研究，2020.

[4]江厚红,齐超. 基于“钻石模型”的环巢湖地区体育旅游产业发展要素与机理研究[J].体育科研, 2015 (6)：36-41.

[5]中共贵州省委教育工作委员会、贵州省教育厅组编.贵州省情教育（第4版）[M].北京：清华大学出版社，2012:116-125.

An Analysis on the Development of Guizhou Sports Tourism Industry Based on the Power and Competitiveness

TANG Xinjiang

(Guizhou University of Finance and Economics, Guiyang 550025, Guizhou, China)

基金项目：贵州省2020年度哲学社会科学规划课题 “‘十四五’时期贵州体育特色小镇高质量发展路径研究（20GZYB19）”。

唐新江 （1986—），讲师，研究方向：学校体育与旅游。