新媒体融合在企业党建宣传工作中的运营探析

文/中铁置业集团有限公司 王嘉

党建宣传是思想政治工作的重要组成部分，担负着宣传党的路线、方针、政策等重要任务。随着网络信息技术的发展与5G时代的来临，各式各样的新媒体平台已迅速成为信息传播的主要阵地。作为党的“喉舌”，企业党建宣传工作载体，也随之从传统的报纸、书籍、广播、电视向手机订阅、消息推送、视频直播、互动场景转变，在统一思想、群众教育、推动工作中发挥着“扩音器”的重要作用。因此，做好新媒体融合运营，在新时代企业党建宣传工作中显得尤为重要且迫在眉睫。

一、新媒体融合在企业党建宣传工作中的重要意义

（一）新时代党建宣传工作的重要性与迫切性。党建宣传工作是提升党的建设影响力的重要手段，是顺应潮流、把握大局、看清社会动态和紧跟形势的迫切需要，党建宣传工作要求意识形态必须处于思想领域的前沿，必须时刻接近人民群众的精神生活和思想意识。新时代，随着企业党建思想政治工作的不断创新与提升，对党建宣传工作的深度、广度乃至贴合度都有越来越高的要求。因此，党建宣传工作必须与时俱进，紧随时代步伐，不断创新方式方法。也只有如此，才能真正担负起党的建设，呼吁广大群众对党建思想政治工作有进一步的认同与支持。

（二）企业党建宣传工作现状。企业党建宣传工作在党的建设中，发挥着不可忽视的重要作用，但目前传统书籍、报纸、电台、网站等被动式宣传方式，已经很难适应碎片化阅读的新时代，长篇大论的理论文章更是显得单调乏味，不能很好地调动读者的积极性。同时，部分企业党建宣传工作者的“互联网+”意识明显缺乏，多数仍然停留在传统的宣传工作方法当中，导致信息传播形式上缺乏新意，宣传效果呈断崖式下降趋势。不仅如此，微信公众号已逐渐成为大多数企业的“标配”，其新鲜程度早已大不如前，因此，多数用于企业党建宣传的微信公众号由于内容贫乏，面临着诸如阅读量下降、掉粉严重等实际困难，导致艰难维持或停止更新的现象层出不穷。为此，不少企业宣传部门也在尝试着改变，想通过引入蹭热点、抖包袱、标题党或花哨编排的方式增加关注度，却逐渐步入了形式大于内容的歧途。无独有偶，新媒体融合运营的出现，迅速提高了公众的阅读口味，人们更希望获得或深刻或有趣的阅读体验，使很多企业宣传部门盲目跟风注册各类新媒体平台，却忽略了其节奏与特点，增加了舆情风险，陷入阅读量越推越低，关注数越推越少，负面评论铺天盖地的窘境。

（三）新媒体及其平台分析。新媒体是针对“传统媒体”相对提出的，是利用数字技术，通过网络以及电脑或移动终端，向用户提供信息和服务的传播形态，是以参与互动为基础，提供个性化服务的一种媒体，不仅拥有容量大、时效性强、交互点多的特点，还能实现信息的精准传播、定向推送以及快速扩散。

随着第五代无线网络的突飞猛进，手机网民的数量已经达到网民总量的98%，移动网络信息的重要地位日益凸显。与此同时，移动端设备性能的不断提升、网络速度瓶颈的屡次突破，使各类APP手机应用乃至轻量化小程序层出不穷，进一步刺激着移动信息传播量的攀升。随之，新媒体平台开始一代又一代地更新，从最初的门户网站，到博客论坛，再到Twitter、Facebook。而如今，新媒体平台已通常泛指微信公众号、学习强国、今日头条、抖音等一系列移动端社交媒体平台。根据新媒体平台的特征与主要形式，可将当下流行的新媒体平台归纳为半封闭式平台、短信息式平台、视频直播平台、问答互动平台四类。其中，半封闭式平台主要是微信公众平台、学习强国，这类新媒体平台对内容及用户的认同感要求极高；短信息式平台类似于微信朋友圈，这类平台适合快速阅读，有效利用碎片化时间提供短小信息的快速发布，拥有学习化推荐机制，常见的有今日头条、Twitter等；视频直播平台，主要包括抖音、微视、快手、美拍、火山小视频等，也是当下竞争最为激烈的一类，随着“直播带货”的问世，也逐步跨入电商行业；问答互动平台，主要包括百度贴吧、知乎问答等，这类平台主要是借助用户互动来实现信息传递与资源共享，也被变相用来实现品牌宣传、植入推广，有着方式简单粗暴、效果不容小觑的特点。

二、企业党建宣传工作的运营思路与创新

（一）增强企业党建宣传工作中的“三个思维”。1.数据思维。在新时代与“互联网+”背景下，企业党建宣传工作应打破传统思维定式，创新工作方式方法，建立起“数据思维”意识，利用“数据思维”进一步提升党建宣传工作的质量。在新冠肺炎疫情防控工作当中，“数据思维”的应用起到了关键性的作用，一部手机便可基于移动数据，实时掌握全球疫情，了解周边场所安全等级，更重要的是及时准确实现了辟谣维稳。因此，在“数据思维”的推动下，企业党建宣传工作的方式才能逐渐转变为一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动的新媒体融合局面。2.产品思维。在企业党建宣传运营中，应培养推广“产品思维”，使信息形式及时随不同平台特点与变化而积极适配，这也是企业党建宣传工作是否真正实现融合运营的重要标志。新媒体融合运营是一项系统工程，需要经过理顺体制机制、搭建组织架构、重塑生产流程、提升人员素质等一系列关键环节。因此，新媒体融合下企业党建宣传工作不仅需要改变传统媒体内容单一的表现形式，还需要通过深挖目标需求、精心策划主题、探索新兴技术，加以带节奏的推送频率与及时有效的互动反馈，才能逐步实现精准投放，从而进一步落实企业党建宣传工作实效。3.用户思维。“互联网+”、云计算、大数据、人工智能、区块链等先进技术的不断发展与普及，必将影响企业面向用户的价值观。作为企业党建宣传工作者，更要紧跟时代发展的实际需求，迅速转变传统观念，高度重视并充分利用信息技术的优势，聚合形式多样的平台特点，实现“统筹策划、分散采集、集中运营、区别推送”的融合运营方式，而不是将完全相同的信息在不同的平台转发，这正如一部手机，有人偏爱“Plus”，有人更爱“SE”。因此，在企业党建宣传工作中树立“用户思维”，重塑关系和创新方式，从内容走向服务，才是新媒体融合运营下企业党建宣传工作的制胜关键。

（二）打造企业党建宣传工作中的“三个团队”。1.运营团队。党建宣传工作要适应新时代的发展趋势，不仅要把握党建工作的新动态，掌握当下喜闻乐见的新方式，还要运用新媒体平台融合的新方法，不断增强党建宣传工作的活力并确保宣传工作的时效，在质量和数量上加强力度。因此，需要尽快建立起一支新媒体融合运营团队，顺应新时代的发展趋势，培养出懂业务、懂网络、懂技术且各有所长、各司其职、协同共享的复合型党建宣传队伍，在企业党建宣传工作中跟紧形势，整合资源，多措并举，创新开展融合宣传，提升实效。2.内训团队。企业党建宣传工作要更快、更好、更经济地跟上新媒体融合发展的节奏，要不断调整自身岗位适应需求，根据行业需求供给侧比例，结合企业实际运营的依赖程度及缺口大小，及时培养、吸收更多专业化新媒体力量，建立储备梯队，缓解人才需求与储备失调的实际现象。同时，面对新媒体融合的发展，需要更多的“走出去”“常交流”“请进来”，而不是一味加班加点、埋头苦干、闭门造车。应通过积极参加行业培训学习交流，拓宽思路，提升综合素质能力，并把好的经验做法以“内训团队”的形式，低成本带到企业内部，加强新时代党建宣传工作力量的培养。3.联合团队。随着新媒体宣传行业的日新月异，企业党建宣传工作已经很难依靠自身单一力量去满足信息时代自主化、多元化、无限化需求，越来越多的企业党建宣传部门选择了由“自产自销”转型为“自主运营”，将“第三方”转化为“事业部”，通过合理使用外部资源和内部团队的整合，快速建立起科学紧密的“联合团队”。与此同时，通过内部跨层级“聘任”“交流”，拓展矩阵式宣传队伍，加以科学可行的奖惩激励机制，不断强化党建宣传责任意识，从而立体提升党建宣传工作的积极性、适应性、专业性与创新性。

（三）提升企业党建宣传工作的“三个融合”。1.内容融合。信息时代，人们都能轻易、快速、详细地获取最新信息资源，鉴于这种特点，企业在开展党建宣传工作过程中，不仅要坚持围绕党建思想政治中心，紧扣企业生产经营目标不动摇，还要讲究宣传艺术，既要把握党建工作的新动态，也要注重新媒体宣传的新规律。同时，针对宣传内容做好各种资源的高度整合，形成既独立又有联系的“系列”或“品牌”运营。例如“七一”前后的先进模范事迹报道，可以通过“系列报道”+“超链接往期回看”的形式放大宣传效果，抓住读者的兴趣点，疏通“系列报道”中相互带动的融合渠道，从而快速吸收阅读量，成功促成“路转粉”，形成一种内容间的相互融合。2.形式融合。新媒体融合运营与传统宣传途径相比，受众群体和传播规则都有较大区别，改进宣传形式势在必行，企业党建宣传工作可以通过融入更多新媒体元素，增强新时代的现代感，用大量真实可查的依据来吸引读者，倡导正能量。除此之外，在适应新媒体宣传的过程中，还要符合移动端的阅读习惯，适当添加具有鲜活性、可感性、幽默性、真实性的流动元素，让党建工作更加“接地气”。例如，我们可以在宣传先进人物的过程中加入有正能量的网络用语。同时，在企业党建宣传工作中，应尽可能避免过度追求个性化与新鲜感，造成形式大于本质的现象，杜绝为形式主义的新表现埋下祸根。3.管理融合。企业党建宣传工作应与企业管理工作进行有效融合，结合企业实际，围绕中心，服务大局，制定宣传管理方案、优化组织结构，建立协同管理体系，明晰权责关系与奖惩机制，从而进一步提升宣传工作的主动性，充分发挥各级宣传干部的内生动力。除此之外，面对新媒体网络形式，企业党建宣传工作应坚持维护党的路线、方针不动摇，积极主动掌握控制舆情发展方向，正确处理好新媒体党建与传统党建的互融共进关系，坚持正确舆论导向，宣传党的主张，反映群众呼声，建立统一的应对措施与反馈通道，构建出新时期更加稳定、积极、正向的党建宣传工作格局，从而保持党建宣传工作的生命力。

三、新媒体融合在未来企业党建宣传工作中的前景

新媒体融合运营的发展与普及，不仅对传统媒体有强烈的冲击，很大程度上，对企业党建宣传工作的方式方法也形成了巨大的影响。首先，与传统媒体相比，新媒体在主动性、活跃度、参与度等方面均有大幅提升。传统媒体时代以“接受”为主要行为特征的读者、听众、观众，已经转变为新媒体时代以“参与”为主要行为的关注、点赞、评论。新媒体融合运营在企业党建宣传工作中能化被动为主动，收集更多的信息，发挥每一个参与者的“自媒体”属性，从而进一步扩大宣传力度和范围，将党建宣传工作的价值与实效推向新高度。其次，党建宣传工作离不开宣传载体，报纸、图书、杂志、展板等传统载体，一直在党建宣传工作中发挥着重要的作用。随着新媒体融合运营的不断发展，其信息容量大、时效性强、传播力广、投入成本低、展现形式丰富等诸多优势，将大大提升党建宣传工作的吸引力，其所占比重也将持续增大，使党建思想政治工作活力增加并越来越“接地气”“入人心”，最终实现效能最大化。最后，新媒体融合运营能有效加强舆情监控与正面宣传引导，通过建立“统一出口”，能有效缓解因信息不对等造成的供需矛盾，从而更好地维护政治大局，传递企业正能量，营造积极健康的和谐氛围。

四、结语

目前，在新媒体蓬勃发展的助力下，企业党建宣传工作有了新的载体集群，实现了跨越式发展，新媒体融合发展的趋势，也将进一步扩大党建宣传工作的流动性、覆盖面和影响力。然而，融合不等于迎合，只有深入了解各类新媒体平台特点，增强对新媒体融合运营的认识和应用，发挥好各类新媒体的优势，进一步提升企业党建宣传工作中的“数据思维”“产品思维”“用户思维”，建立“运营团队”“内训团队”“联合团队”，才能更好地实现新时代企业党建宣传工作的“内容融合”“形式融合”“管理融合”，从而切实提高党的传播力、引导力、影响力与公信力，以高质量党建引领企业高质量发展。