“互联网+”背景下广西富川瑶绣旅游商品开发策略

陈锦燕

广西外国语学院，广西南宁 530222

引言

富川瑶绣不仅具有色彩鲜艳而雅朴、构图清晰多变、图案丰富等艺术特色，还具有富川独特的人文地域特点，直观地反映了富川的风土人情和历史特色，是极具特色的艺术瑰宝。然而，随着社会的快速发展和各种文化的冲击，作为民族工艺的瑶绣逐渐淡出人们的视野，在传承与发展上都面临着新的危机。本文探讨将“互联网+”技术应用其中，对其的传承与发展进行深入研究。

一 富川瑶绣的发展现状

2004年，瑶绣被国务院列为首批国家级非物质文化遗产。富川瑶绣也迎来了新的发展机遇，从以前单一的传统绣品转变为了高级工艺品。以李冬梅等为代表的传承人的思想也发生了一定的转变，不再是死板的“照抄照搬”。例如：“李冬梅以瑶族传统工艺和瑶族民间药理相结合，开发出了具有提神作用的瑶绣汽车挂坠、有安眠作用的枕头、有药香除味的清新瑶绣画等瑶绣衍生品”[1]。2013年3月，李冬梅老师在富川成立了专注于瑶绣发展、打造瑶绣品牌的新型企业—广西富川冬梅瑶绣有限公司，带动瑶绣的发展；2015年12月，富川200多件“瑶绣”产品更是被联合国开发计划署推荐并订购，装饰在笔记本封面上，用于联合国中国代表处办公用品，还成为联合国赠送各国官员的礼品[2]；2018年富川瑶族织锦技艺入选广西第七批自治区级非物质文化遗产代表性项目名录。

二 富川瑶绣面临的发展问题

近几年来富川瑶绣虽然得到了进步的发展，但由于种种原因富川瑶绣未来的发展依然面临着严峻的形势。

（一）传统民族文化环境的丧失

社会的快速发展使得传统民族文化正受着现代文化与外来文化的双重冲击。人们的审美价值观念发生了改变，传统的民族文化不再满足于现代人的追求。外来文化流入中国并与传统的民族文化发生碰撞。作为传统民族产品的瑶绣在传统民族文化环境丧失的情况下失去了生存环境的依附，发展举步维艰。比如在富川的一些民俗活动中瑶绣的出现率越来越低，富川一个退休老教师提及到：“在他们镇上举办的火炮节以前都会穿着瑶绣服装进行枪炮等活动，非常具有民族特色和氛围，但近几年来，人们都是穿着自己的常服。”而且由于普通话的推广很多人特别是年轻一辈的基本不会瑶族方言，在这样一个缺乏民族氛围的环境下，瑶绣的发展可谓是任重道远。

（二）富川瑶绣传承人才的缺失

随着经济社会的不断发展，民族工艺的发展受到了极大的限制。现在很多当代年轻人缺乏对传统工艺的兴趣和对民族工艺的保护意识不强，以至于出现了很多年轻人宁愿外出打工也不愿继承家族手艺的现象，导致了民间工艺传承人年龄阶段偏大，传承人缺乏及高龄化，而且富川现在会瑶绣的年轻人不多，大多数是留守在家的家庭妇女会做一些瑶绣去贴补家用，而老一辈的传承人屈指可数，这对于富川瑶绣的传承与发展来说是一个严峻的问题。

（三）富川瑶绣发展市场狭隘

李冬梅老师是广西区工艺大师代表之一，她为富川瑶绣的传承与发展做出了巨大贡献，并成立了广西富川冬梅瑶绣有限公司，可以说是富川瑶绣的“活招牌”，李冬梅老师说：“目前瑶绣的市场有90%在广西，6%在全国，4%国外”。虽然富川瑶绣近几年得到了发展，但依然处于中低端市场并且所占份额少，多数是博物馆收藏品，一部分作为旅游产品，少量为民俗活动提供产品。究其原因在于：首先，富川的地理位置偏远，交通不够完善，对多媒体运用不足；其次，是产品过于民族化，不符合当下的审美需要，多局限于本民族原有的刺绣型日用品；第三是产品形式单一，多为本民族延用的服装、香包、挂饰，并未根据当代人的使用需求设计。

三 “互联网+”背景下富川瑶绣开发策略

2015年3月5日，李克强总理在全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场[3]。

（一）利用现代技术扩大技术传承

现在富川对于瑶绣的传承大部分依然是口口相传、手把手教的方式。虽然，富川有在贺州学院等学校开设教授瑶绣的相关课程，但线下教学存在效率低、时间受限等弊端。可以通过“瑶绣＋科技”的模式打破传统传承方式。一是利用微课、慕课等平台将瑶绣的技术用视频的形式展示出来，形成一个交流互动的平台，使得瑶绣技艺的传承科技化、动态化；二是利用电脑编程将瑶绣的针法、配色、图案等记录下来，使得瑶绣的传承更加生动形象；三是利用VR技术和3D模拟技术让人们真切的感受瑶绣的魅力。所以线上与线下教学相结合更有利于传承人才的培养。

（二）利用多媒体平台增强宣传力度

富川以前的宣传方式单一且多为实地开展活动宣传，一方面受地域限制，宣传范围小；另一方面宣传效果不显著。其虽然在政府的支持下开展了“百名工艺大师进校园”等活动，但由于受到时间与地域的限制，而缺少城市社区的宣传，且宣传范围小。针对这方面的问题可以与当地相关文化单位联合利用微信平台开通公众号或小程序、设立网页等方式进行宣传或创建一个类似微博的关于瑶绣的交流互动网络平台，让更多人一起讨论或展示自己的作品。

（三）利用互联网平台开拓市场

目前，富川瑶绣的文化产品市场并未得到充分开发，市场多受限于线下的局部市场，主要集中在中低端市场，且目前富川瑶绣在开拓市场上实体店居多，在淘宝、唯品会等用户量大的线上平台并没有搜索到有关于富川瑶绣的商店。而互联网市场的开拓一方面满足了消费者的多元化需求，一方面解决了地域流动问题，打破了传统购物的局限，交易可以随时随地的发生。截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%[4]。当下，在“互联网+”上升为国家战略的背景下，给富川瑶绣市场的开拓提供了一个机遇。2019年中国61.6%的线上消费者选择电商平台进行消费，35.3%选择品牌官网，而选择“小程序”和“微商代购”的线上消费者占比相差极小，分别为13%和12.9%[5]。鉴于线上平台的优势，瑶绣在新媒体环境下应运行O2O模式，合理开发线上线下市场，才能适应当下激烈的市场竞争得以生存发展；其次，富川可以利用“互联网＋”搭乘“一带一路”快车为瑶绣的发展开拓新市场，“一带一路”发端于中国，东牵亚太经济圈，西系欧洲经济圈，覆盖约44亿人口，经济总量约21万亿美元，分别占全球的63%和29%[6]。因此，瑶绣可以紧跟国家政策向国内外发展，统筹利用国际国内两个市场，在经济大走廊中展示瑶绣的魅力。

四 结语

富川瑶绣在开发和推广上依然存在瓶颈，当地政府及相关部门应重视起来并抓住“互联网＋”的机遇，积极加大对瑶绣的开发与推广，进一步提高瑶绣的知名度，完善瑶绣目前发展的不足，做到加大对瑶绣传承人才的培养；重点扶持相关的产业；培育和打造多元化的民族文化产业，使之带动富川的经济，进而成为新的经济增长点。