新冠疫情影响下网络电影发展及未来趋向

□ 徐 曼

新冠疫情这一突发事件给全人类生产、生活造成了巨大冲击，但也让网络娱乐消费激增。以网络媒体为载体的电影如雨后春笋般节节高升。猫眼数据显示，网络电影1-2 月分账票房超2019 年半年的全部分账票房。不仅如此，2020 年五一黄金周上映的网络电影再创网络电影分账票房的新高。伴随着国家政策收紧，行业门槛提升，网络电影行业开始出现了重大拐点。网络电影的拐点是昙花一现还是迎来了新时代，值得网络电影从业人员思考的问题。就目前而言，网络电影日渐成为人们日常重要的精神食粮。作为娱乐产业重要组成部分，在以内容为王，科技日新月异迅速发展的时代，网络电影的发展及未来趋势是整个行业应该关注的问题。

一、新冠疫情之下网络电影产业发展

2020 年初始，网络电影在线观影热度明显上升。爱奇艺、优酷相继在官网公众平台公布了2020 年1 月份网络电影成绩单。网络院线的票房和数量大爆发。爱奇艺《辛弃疾1162》（1405万），《九指神丐》（1150 万），《灭狼行动》（1119 万）。优酷《大蛇2》（2948 万），《四平风云》（1530 万），《奉天往事》（1286 万），《云南虫谷之献王传说》（1239 万），《夺命狙击》（1020 万）。还有《巨鳄岛》（1251 万）《大天蓬》（1161 万）《野王》（超1011 万）《法医宋慈》（1003 万），共计12 部影片破千万分账。腾讯视频上，《异星战甲之青龙》《捍战》《钟馗归来万世妖灵》等播放量纷纷突破三千、五千万，一片繁荣。以爱奇艺平台大年初一和正月十五有效观影人次数据为例：2020 年大年初一（1 月25 日），《大天蓬》上映首日就有65.9 万观影人次。《2019 中国网络电影视频精品报告》披露，从2014 年爱奇艺在其独播平台提出“网络大电影”的概念以来，网络电影一直处于不断的探索与发展之中，2020 年网络电影票房屡创新高，除了受疫情影响之外，网络电影的产业链发展起到了重要的作用。电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。电影产业是围绕电影产品的制作、发行、放映而形成的企业经济活动的集合。电影产品最终实现其价值必须经过制片、发行、放映三个环节。因此，可以从生产、运营和终端用户的变化状况看疫情影响下网络电影的发展变化。

（一）网络电影的生产开始走专业化的新发展道路

早期的网络电影生产者多为草根，如胡戈的《一个馒头引发的血案》，小成本电影《十一度青春系列》等、从内容和形式两个方面可以看出，早期网络电影质量参差不齐，但是随着整个行业竞争的加大，网络电影作为一种商业备受投资者及影视公司的关注，进入新阶段生产者不再仅仅是侧重于广告的植入，类似于早期汽车广告《一触即发》之类的网络电影。可以发现，现在无论是平台还是制作团队对网络电影“精品化”的竞争意识已经越来越强烈，在以提高投入，深耕IP、提质减量的策略下，已经显示出了一定的成果。《倩女幽魂：人间情》总策划人、吾道南来文化传媒有限公司创始人刘朝晖表示，这一项目一开始就瞄准“撬动行业”的目标而去。突破此前网络电影标准的投资、制作水准与宣传路径都是奔着这一目标，而有着相似认知的腾讯视频最终成为了合作方，并在各个环节为这部电影助力。IP 经典《奇门遁甲》的制作团队一切以数据优先，紧紧围绕产品思维，将造型艺术和视觉艺术优势充分发挥，在视觉效果上直追院线电影。据了解《奇门遁甲》制作团队大多美术专业出身，知道把自己美术、服装、化妆、道具的优势放大，所以网络版《奇门遁甲》最终选择的是专注视觉效果，强化了影片吸引力，从而在市场竞争中达到了较好的效果。

（二）网络电影的运营模式出现自主性、创新性的变化

一般电影运营是指各大网络播放平台，它在整个产业链中可谓是重中之重的环节，它上承生产者的产品，下达消费者，因此起着传播、过渡、组织的作用，而最近网络电影运营模式打破了以往传统的运营模式。随着各大视频网站的繁荣发展，各大短视频的粉丝数量巨大，以及利用短视频所获得的效益也显示出短而快的态势，网络电影的营销主阵地随着市场的潮流已经转战到了短视频。淘梦创始人兼COO 王文水透露，2019 年有一部上线作品，400 多万的营销费用的百分之七八十都放到了抖音、快手等短视频平台。除此之外，现代网络电影学习院线电影的宣传模式，比如在海报宣传的设置，在微博以及官方平台上进行话题宣传、粉丝互动等方式，甚至开启了类似院线电影的早期预告和预定的模式，并且赢得了很好的效果。例如2020 年4 月上线的《青蛇之万兽城》通过上述新的运营手段以磅礴之势杀入小长假档期，短短48 小时，热度便已突破八千，获得电影热度榜第一名、内地热片榜第一名、动作电影榜第一名，一举夺得三榜桂冠，小长假期间影片点击量独占鳌头。猫眼数据显示《青蛇之万兽城》观众预约数突破32.3 万人次，临近上线，“青蛇”已成为优酷热搜关键词。预热期该片凭借超高品质的海报、超一线特效版预告让不少观众对后期大加赞赏，加之抖音视频爆火引发观众疯狂站内热搜，很快这部作品就占据了市场。爱奇艺的数据也显示，随着网络电影营销自主性提高，营销策略愈发关注效果。2020 年截至4 月，爱奇艺官方数据显示，在爱奇艺上线的网络电影中，营销效果达到均值以上的影片，分账票房增长超过10%。创新、有效的营销手段将激发网络电影更大的分账票房潜力。

（三）终端用户的审美和消费渠道发生了变化

此次疫情虽然阻碍了人们在院线观影的独特体验，但是数据显示，2020 年，越来越多的用户选择大屏观看电影，电视端成为网络电影分账票房新的增长点。爱奇艺数据显示，奇异果TV 的日活跃量达到了4319 万台。爱奇艺网络电影电视端票房贡献量相比于2019 年，上涨了55%以上。除此之外，近几个月受疫情影响，终端用户受众群的增多，不同身份、年龄的用户都有可能成为网络电影的消费者，这的确为网络电影增加粉丝提供了巨大可能性。此外，移动化成为主流。近几年智能电视的终端接口实行会员制，加之手机智能化的普遍，因此由于电视、手机和电脑三个屏幕的交互，外加2020 年抖音、快手等平台推出的一系列看视频赚钱的营销举措和推广模式，很大程度上将线下受众引领到线上，在人们审美水平越来越高的今天，人们对于视听享受的要求越来越高，因此网络电影在不断追求精品化升级的道路上，只要质量过硬，受众会不请自来。

网络电影产业链条在2020 年迎来了新的发展机遇，但网络电影市场这短暂的几个月的特殊增长状态，尚不足以说明网络电影产业迎来了新的拐点，只是这些因素为网络电影的进一步发展提供了足够的空间。

二、新冠疫情之下网络电影未来趋势

在疫情影响之下，2020 年2 月以来，网络电影作为电影产业链上的新生力量，随着生产、运营模式的变化以及观众群体消费习惯的改变，未来前景光明。

（一）网络电影内容会更精品化、品质化

“网络影视作品创作更加繁荣，制作主体更加活跃，网剧电影产业开始全面的精品化升级，逐渐地与早期的网络电影、恶搞电影划清界限，形成大内容的发展格局。”中央六套电影频道新推出的《行业新观察》节目中提到，2020 年以《奇门遁甲》和《狙击手》为典型的第一季度，15 部电影的票房收入远超2019 年全年票房总数，数量虽然从2017 年的1892 部下降到2019 年的789部，但量的减少丝毫没有减少票房分账和票房收入，从这一系列数据可以看出，网络电影已从粗制滥造阶段走向精准化、水准化、品质化阶段，以《奇门遁甲》为例，网络电影在追求商业化的同时，叙事与影像语言等艺术水准越来越高。在内容上、视觉造型上的不断探索正在取得巨大进步。

网络电影《狙击手》海报

网络电影《奇门遁甲》海报

网络电影作品越来越多已是不争的事实，相对院线电影降低准入门槛，很多草台班子跃跃欲试，都想趁机分一杯羹，其实这种行为更像投机，风险与利益并存。一旦观众将网络电影与山寨、粗制滥造画上等号，评价就会出现两极分化的现象，大部分观众吐槽的焦点仍然集中在故事、制作、表演等方面。“内容为王”已经是业界共识，因此网络电影要想在这个领域站住脚，必须提升产品质量，剧本、制作、后期都需要进行严格把关。随着市场机制的健全与审查制度的进一步明确，网络电影最终能够立足的核心还是精品及内容的竞争力。因此，网络电影未来要想继续发展，必须重视内容质量。

（二）网络电影平台播放模式会更加多样化和自主化

网络电影播放平台未来会更需要通过透明、系统的机制来激励更多更专业的创作者入局。例如此次腾讯视频新开放的VIP 平台提供全流程的服务体系，鼓励制作方做更有质量的内容。此外，在发展格局上以《奇门遁甲》为代表的强类型的探索，开启了爱奇艺和腾讯两个平台并行放映，这一成功举动势必开启网络电影的良性竞争和健康发展的新趋势。当下，无论是探究网络电影在中小屏端等分发渠道下内容如何做得更精致，还是通过有效激励机制鼓励高质量内容的平台，大家都在为网络电影的发展而努力。因此未来一定会降维打击、打破行业鄙视链等无效讨论，形成当下电影人抱团取暖的合作共赢。网络电影不论在商业上还是创作维度，都将给电影人提供新的选择和机会。未来，这一革新过程还需要更多的人共同参与，也需要整个行业放下偏见、共同努力。

（三）网络电影创作将吸引更多的新生力量

人才支撑内容、支撑作品、支撑市场。目前新形势下传统电影人进驻到网络电影市场，网络电影人参与到院线电影市场，人才的有效流通必然对网络电影出圈产生有效助力。在保证电影版权的基础上，网络电影的创作者们可以尽情在网络平台上施展自己的才华。网络电影创作者也有很多是普通百姓，他们并非只想通过网络作品盈利，也是为了施展自己的才华，有了法律的保障，网络电影人会更加富有创作的激情。以腾讯视频在2015 年推出的“青梦时代”网生代导演扶植计划为例，联合影视行业新锐导演，储备未来影视人才，通过精选新媒体影视领域创作团队，包括剧本创作、导师指导、扶植拍摄、奖项评选、作品展映等活动环节，挖掘人才，并依托腾讯平台级项目“惊蛰计划”进行内容推广。可以说，网络电影开始逐渐成为众多年轻团队与青年导演进入电影行业的新机会，正在为我国电影生产人才资源进行有益补充。尤其是政府在应对疫情防控期间复工复产工作部署下，对电影相关产业的扶持力度明显加大，网络电影通过一些政策扶持给热爱电影的新生力量提供了机会，形势乐观。

（四）网络电影的发行会开拓多种新渠道

网络电影不像院线电影，它的制作周期和播放周期较短，很容易造成昙花一现的现象，但是随着市场需求的增加，网络电影除了设法获得更高的票房外，其后续价值的开拓是网络电影行业需要考虑的问题。目前网络电影开始借鉴院线电影的产业链模式，重视衍生产品的开发，以及建立粉丝团体，以及增加网络电影的曝光度。总之，网络电影正在逐渐打破简单的独播平台放映。另外，腾讯、爱奇艺开始制作不同的会员消费活动，增加曝光度，吸引受众。未来，随着5G 时代的到来，网络电影一定会借用5G 将自己推向更为广阔的市场。

结语

“新冠疫情总会过去，随着5G、人工智能、物联网等新兴技术的发展和应用，我们的生活、学习和消费模式将发生改变。”网络电影及其所形成的产业正在发展为电影领域中一股不可小觑的力量，事实证明网络电影具有广阔的发展空间。但是网络电影整体还受限于制作成本、创作人才、发展时长、平台商业模式等因素制约，加之内容精品化的更新升级本就缓慢，加之法律体系建设的不完善，行业行规没有相对正规完备的政策出台，网络电影还有一个长期的内容更新、创作转型，逐渐融入主流消费视野的过程，这需要各部门共同努力。因此网络电影未来需要把握时代发展和不断探索，抓住机遇，迎接新的挑战。