基于产业价值链共建的体育产业与健康产业协同发展模式研究——以贵州省为例*

段 青

基于产业价值链共建的体育产业与健康产业协同发展模式研究——以贵州省为例*

段 青

（贵州大学 体育学院，贵州 贵阳 550025）

文章通过分析体育产业和健康产业的内涵，发现两产业保持高关联性，具有协同发展的条件与基础。并以贵州省为例，着重探讨基于产业价值链共建的体育产业与健康产业协同发展模式，针对模式构建提出相应实践策略。

产业价值链；体育产业；健康产业；协同发展

在我国国民生产总值中，体育产业以及健康产业具体占比远比不上发达国家的平均水平，这体现出我国健康产业以及体育产业发展潜力巨大。经过研究体育产业以及健康产业的内涵，发现两产业保持着较高关联性，所以以产业价值链为基础实现体育产业以及健康产业的协同发展具有高度可行性和良好基础。本文主要以贵州省为例，基于两产业保持着的高度相似性与关联度，提出基于产业价值链共建的体育产业与健康产业协同发展模式。而此模式要有效形成，就要关注给予产业发展更多政策支持，比如积极培养复合型人才、科学建设体育健康产业园等，促使两产业能够在互相带动过程中实现共同发展。

1 体育产业和健康产业的相关概述

体育产业主要是指各种可以提供给社会大众并且能够促进人类体魄强健、保持精神愉悦的服务和产品的各项经济部门合集[1]。在体育产业中，又可以详细的分成体育服务业、体育制造业。体育服务业又涵盖体育经济、体育彩票、体育休闲、体育赛事等行业，体育制造业又包含场馆建设、服装鞋帽以及体育器材等。目前，体育产业已成为欧美发达国家国民经济发展的重要推动力量。美国在世界范围内属于头号体育强国，而同时，美国的体育产业也最为发达。在很多发达国家，其体育产业在GDP中的占比约达到1%-3%，包括法国、德国、英国、意大利、日本、加拿大、澳大利亚等，而在瑞士的GDP中体育产业占比甚至超过3%。由此可见，体育产业中蕴含巨大商机，而且体育产业所具有的绿色低碳性，也使其成为当今时代极具潜力的绿色产业与朝阳产业。相比之下，我国体育产业尚处于发展上升期，通过相关统计，可以看出目前我国体育产业的发展已初具规模，在国家GDP中也占有一定比重，并且体育产业从业人员已经和电力、水、燃气等供应及生产业相当。另外，我国目前体育产业保持着较快的增长速度，且近年来产业增速稳步增长，不过总体看来，当前在我国国民经济总量中体育产业占比还比较小，和欧美发达国家相比还有较大差距。目前我国的体育产业还缺乏完善的内部结构，比如“体育用品业”增加值在体育产业中占比较大，“体育服务业”则保持着较小占比，而纵观发达国家的体育产业，其“体育服务业”则占据主要部分，因此，国内体育产业结构还需要进一步优化升级。

健康产业主要指的是和促进健康、修复健康以及保持健康等有关的，具备一定规模的信息传播服务提供以及产品生产等各行业统称[2]。健康产业以经营活动为基础进行划分，又可以详细分为两大类型，其中一类是健康食品、用品、药品的制造经营，包括医疗器械、保健品、化妆品、健康器械、药品以及营养品等；另一类是健康服务，包括健康咨询、保健服务以及医疗服务等。目前健康产业在国际上属于一项非常热门的产业，很多发达国家都积极通过立法等措施促使民众不断提高健康水平，以从根本上减少医疗支出。当前欧美发达国家人均健康产品消费远高于中国，所以中国的健康产业拥有着巨大发展潜力。另外，中国的国民健康水平相比于发达国家还相对偏低，国民人均寿命在世界内排名较为靠后，并且近年来多种心血管疾病、糖尿病、慢性病等发病率持续增高，且缺乏运动、作息不规律等的亚健康人群比例也在不断上涨。综合来看，中国国民的健康水平具有较大提升空间，我国的健康产业拥有着巨大的发展潜力。在中国经济不断发展过程中，人民群众的生活质量也不断提高，民众消费结构发生着巨大改变，人们在非食品方面的消费支出将占据更大比例，这些因素也有效推动着健康产业发展。我国健康产业在未来发展过程中，将逐渐从以往的关注疾病治疗转变为关注疾病预防，同时健康产品也会从之前的奢侈品消费逐渐向高、中、大众多种消费层级并存方向发展。

2 体育产业和健康产业的关联性

结合体育产业以及健康产业两者的内涵与发展情况，以及目前贵州省体育产业以及健康产业实际发展状况，可发现两产业在发展现状、产业结构以及价值理念等多方面都具有相似之处[3]。另外，通过对两产业之下的各分行业以及有关产品级别实现深层次分析，能够发现两产业保持着互补、合作与衔接关系。而基于健康产业以及体育产业两者存在的高度关联性，能够为两产业未来协同发展提供良好条件，奠定坚实基础。

2.1 相似的产业特征

立足概念属性层面对体育产业以及健康产业进行分析，可发现两个产业都归纳在概念性大产业集合当中，两产业都基于一个基础性的价值目标在较大范围内联合了多个相关行业，这其中涉及到相关行业都涵盖着服务业及制造业。结合国外两产业发展经验，可看出健康产业以及体育产业都以服务业为主产业属性，同时健康产业以及体育产业双方都比较追求和倡导健康、积极的生活方式，在促进人体身体健康基础上，追求心理层面的愉悦与健康。只不过体育产业更加倾向于身体健康，而健康产业则更加追求心理健康、心理愉悦，但总体上双方有着非常接近的价值目标。而正是因为双方保持着相近的价值目标，又各自具有不同侧重点，这就非常有助于形成一条目标相同且价值保持前后衔接的产业链。

2.2 一些子行业与消费人群保持交叉互补

体育产业在我国普遍被认为属于大众消费产业，包括体育彩票、体育健身、体育竞赛等，相关行业消费者均源自普通大众阶层。相比之下，健康产业会更体现奢侈消费阶层。传统观念下，大多人会认为健康产业涉及到的健康用品、保健食品等在生活中都非必需品，物品被纳入到奢侈消费品范畴，而这种传统观念的形成原因是多方面的。首先，在我国传统观念中，体育活动属于计划性事业型活动，竞技体育的开展依旧保持着举国体制，因此人们对体育活动就会产生大众化、普及性等印象。其次，健康产业目前在国内属于发展初期，一些服务价格以及保险产品价格对于普通大众来说依旧相对偏高，在未来产业发展中，市场竞争会日渐激烈，所以健康产业结构必然要在消费水平方面体现出多样化特点。健康产业以及体育产业在未来发展当中，涉及到的服务人群需要涵盖各个社会阶层，特别是要考虑对身心健康比较关注的小康阶级民众。健康产业以及体育产业涉及到很多交叉合作领域，目前已在康复医学、运动医学、预防疾病等领域实现了深入合作。而运动医学是医学与体育学交叉最紧密的一个领域，运动医学主要指的是通过现代医学知识与手段科学指导运动训练，以防运动损伤，同时研究如何通过运动方式进行疾病预防与治疗，以有效提升运动水平，提高人民群众的身体素质。体育锻炼有助于预防疾病、促进健康的观点，已被大众和学术界广为接受。体育学和康复医学相结合，能够有效拓展医学康复治疗方法，而中医推拿、针灸疗法等能够应用于运动损伤康复环节，帮助患者消除疲劳，促进关节功能恢复，逐步松解粘连，加快运动损伤康复。另外，体育产业还可和旅游产业、康复产业等进行深度结合，相关思路也为健康产业与体育产业之间的有机结合提供了更多可能。

2.3 相似的发展环境

在国内市场上，健康产业以及体育产业都被广泛认定为绿色产业、朝阳产业以及服务性产业，具有极大的市场发展深度与广度。另外，这两个产业在国内均属于发展初期，在贵州省这两产业在经济总量中的占比相对偏低，可见产业发展潜力非常大。贵州省对于健康产业以及体育产业两产业的发展保持着相似的认识，并且针对两产业所制定的各项政策也保持着高度相似性。贵州省近年来大力发展康复医学以及运动医学，对运动康复技术不断加大着研发力度，同时也积极鼓励社会资本踊跃开办运动康复、体质监测以及康体等相关机构，提倡在运动康复等相关领域中发挥中医药的作用，广泛开展调理以及健康咨询等相关服务。

3 基于产业价值链共建的体育产业与健康产业协同发展模式

3.1 模式概述

健康产业以及体育产业作为两大朝阳产业，两产业的协同发展能够有效促进贵州省经济发展，使人民生活质量显著提升。两产业实现协同发展，并非单纯的实现同步发展和共同发展，而需要彼此互相促进与带动，实现成本缩减，在有序合作过程中推动两产业健康发展。基于产业价值链共建的体育产业以及健康产业协同发展模式，其共同目标是推进人民身心健康，在两产业交叉区域实现深度融合，同步不断延伸合作空间，在共同合作基础上推广并宣传积极、健康的生活方式，使社会大众从更高层次认识健康产业以及体育产业，树立新型健康及体育消费观。

体育产业以及健康产业要关注彼此价值链连接，立足纵向发展角度提升原产业价值。产业价值链主要指的是围绕某项核心工艺或技术，为消费者提供满足其某种需求的保持相互衔接关系并为建立效用系统的企业集合[5]。基于价值链定义，可以发现企业之间保持着相互衔接关系，在相应产业价值链当中各企业均围绕某一核心工艺或技术为满足用户一定需求建立链式关系。健康产业以及体育产业保持着更加相近的价值理念，其最终价值目标都体现在促进人类身心愉悦与身体康健方面，可以使两产业保持一致的价值链方向，同步在损伤、疾病等康复与预防领域加以汇合。从价值链方面构建两产业连接点，在这一条价值链前端为追求身体素质提升和更高精神愉悦感的体育产业，价值链后端为关注疾病预防与治疗的健康产业。

3.2 实践策略

3.2.1给予一定政策支持

贵州省政府可基于体育产业以及健康产业的协同发展建立风险投资平台，保证资金充足，对各种新兴健康企业、体育企业给予更多有效的扶持。另外，贵州省政府还可制定减免税、贷款等相关财政政策，在政策引导下使更多社会资本进入到健康与体育产业，并要对两产业协同发展相关产学研合作给予大力支持，通过风险投资形式或补贴形式促进研究成果更快的走向市场。同时，贵州省政府还要针对两产业协同发展密集出台各项扶持政策，制定发展规划，提出若干政策措施实施意见等，为产业发展制定具体的目标与工作任务。贵州省被人们称为“黔地无闲草，大山多灵药”，所以，贵州省要充分发挥自身的资源优势，为健康体育两产业协同发展提供更多支持。

3.2.2大力建设中介机构

大量中介机构的建设，有助于推动健康产业以及体育产业彼此信息分享，同步为产业企业提供一系列软件条件与硬件条件，包括基础设施、场地、技术开发、科技创新咨询等。贵州省政府还要关注企业孵化器的建设，包括创业服务中心、生产力促进中心以及体育健康产业园等，帮助中小企业以及个创业者解决各项发展瓶颈。

3.2.3培养大量复合型人才

体育产业以及健康产业作为两大新兴产业，实现彼此间的联合发展，就要有一大批对两大领域都较为熟悉的复合型人才融入进来，在人才力量支撑下推动产业发展。贵州省各大高校要动态关注市场发展趋势，准确的捕捉各项市场信息，在医学类或者是体育类院校实现双学位课程的开设，对交叉学科人才实现定向培养。同时，研究生教育也要关注与体健融合企业加强人才的联合培养，使学生能够及时的将所学理论知识应用到实践当中，通过实践弥补知识教学存在的不足，以培养出更多有较高岗位胜任能力的复合型人才。

4 结语

体育产业和健康产业同为朝阳产业，基于产业价值链共建的体育产业与健康产业协同发展模式，能够为推动两产业互相促进、互相带动的发展奠定坚实基础，并在两产业协同发展过程中促进贵州省经济发展。体育产业以及健康产业具有坚实的协同发展基础和优良的合作条件，需要两产业紧抓发展机遇，突破发展瓶颈，在协同发展过程中促进体育产业以及健康产业的长足发展。

[1]王洋.基于产业价值链理论的黑龙江省冰雪体育产业发展研究[J].体育世界(学术版), 2017(8):40.

[2]王锋,杨政水.大健康产业发展模式的构建与选择：以贵州省铜仁市为例[J].农村经济与科技,2017(17):196.

[3]张强,吴晗晗,刘必水.我国体育健康产业发展研究[J].体育文化导刊,2018(11):79.

[4]张利.试论大健康与大体育及其产业协同发展[J].休闲,2019(1):61.

[5]姜坤,苏波儿.健康产业和体育产业融合发展路径探析：以浙江省宁波市为例[J].体育科技文献通报, 2019,27(2):55.

Cooperative Development Model of Sports Industry and Health Industry based on Industrial Value Chain--Take Guizhou Province for Example

DUAN Qing

(Institute of Physical Education, Guizhou University, Guiyang 550025, Guizhou, China)

基金项目：贵州省体育局、贵州省教育厅-贵州大学联合基金2019年度项目，课题名称：贵州省体育旅游与健康产业协同发展研究课题编号：GZTY2019303。

段青（1979—），硕士，讲师，研究方向：体育旅游、体质健康。