环天山冰雪带体育旅游产业发展现状及价值分析

易冬 王宝庆

(新疆财经大学体育部 新疆乌鲁木齐 830000)

借助2022年北京冬奥会举办契机，大力发展新疆冰雪运动体育休闲旅游第三产业，极大程度上满足新疆人民群众积极参与冰雪休闲体育的热情。新疆具有丰富的冰雪体育资源优势与优质独特的冰雪地理环境条件，其冰雪体育旅游第三产业不仅具有较强的发展潜质，还具有较大的产业开发和开放消费市场潜力。新疆冰雪体育产业和新疆冰雪体育旅游第三产业融合驱动发展必将带来新的机遇，同时也可能成为促进第三产业融合发展，促进区域经济的新增长点。

1 环天山冰雪带体育旅游产业发展现状

1.1 环天山冰雪带地理气候条件

新疆旅游地理位置条件优越，是加快发展中国冰雪主题体育文化旅游的重要区域。环天山旅游地带主要是以北部阿尔泰山，南部昆仑山为两端，中间平地横亘天山，与北部的准噶尔盆地和南部的塔里木盆地共同形成“三山夹两盆”的特殊地形和地貌形态格局。横贯中部的天山山区成为新疆南北疆山区地理上的分界线，上地山区地壳运动活跃，地貌结构类型多样，自然资源丰富，旅游休闲资源多样，可持续开发与北疆冰雪体育旅游有机融合的冰雪体育运动旅游休闲项目；西北环天山平原地带地区属于西北温带典型大陆性气候，冬季降雪时间相对较长，气候严寒，盛行冬季西风，降雪量和年积雪量水资源丰富。每年冬季平均气温在6℃～7℃，最低气温为-15℃～-20℃，为开展冰雪冰上体育运动提供了良好的气候条件。

1.2 环天山冰雪带冰雪资源条件

新疆地区冬季气候寒冷，特别是北疆冰期较长，降雪量比较充沛，许多重要水库或大型湖泊冬季局部冰层较厚。丰富的冰雪文化资源和适宜的气候条件将更有利于新疆冰雪文化旅游自然资源的综合开发。新疆冬季降雪期为每年的11月至次年4月，长达150天左右，冬季降雪丰厚，雪期长，积雪期平均达到120天，平均积雪厚度达30cm。喀纳斯滑雪景区则每年拥有长达半年的天然滑雪场，平均积雪厚度0.5m，最深深度可达1m以上，是优良的天然地质滑雪场。众多的天然水域冰雪风光和各类旅游景观也为新疆地区开展水域冰雪主题旅游项目提供了良好的生态资源环境依托。进入冬季，北疆地区的冰山和大雪峰、河湖海几乎全都结冰或被封冻，加上周围的原始森林和大草原的完美映衬，辅之温泉养生疗养和传统民俗文化体验，赋予了新疆这个冰雪世界旅游以独一无二的巨大吸引力。其中，雪峰景观是新疆独特的自然景观之一，对外开放的山峰有11座，包括乔戈里峰、加舒尔布鲁木峰、加舒尔布鲁木Ⅱ峰、布洛阿特峰、公格尔峰、公格尔九别峰、木孜塔格峰、慕士塔格峰、慕士山、托木尔峰和博格达峰。

1.3 环天山冰雪带滑雪场资源情况

目前，新疆共有37家滑雪场，其中5S等级滑雪场有4家，其中乌鲁木齐有2家，分别为丝绸之路雪山国际滑雪度假区和白云雪山国际滑雪场，另外2家分别是昌吉州的天池雪山国际滑雪场和阿勒泰地区的将军山国际滑雪场；4S等级滑雪场有4家；3S等级滑雪场有6家；2S等级滑雪场国家数量最多，有14家；1S等级滑雪场有9家。从片区地理资源分布情况来看，伊犁州片区拥有的大型滑雪场数量最多，有9家；其次为乌鲁木齐市及片区周边，共有8家大型滑雪场。丝绸之路天山国际滑雪度假区在目前原有的50万m2的大型滑雪场用地基础上，新建和扩建了120万m2的滑雪道，并且还新建了2条高速公路缆车，其中一条缆车长达2.75km。丝绸之路国际滑雪场还新建和开发了越野高山坡地滑雪和索道、越野高山滑雪、大理石跳台、U型槽和双人跳台滑雪等运动项目，不仅可以供中外专业滑雪运动员进行滑雪训练，还可以开放给其他游客共同享用。天山天池国际滑雪场和阿尔泰山野雪公园等大型滑雪场也相继基本完成了交通、住宿等基础公共设施配套建设的优化升级，为户外冰雪体育运动爱好者和游客提供更便捷、舒适的滑雪服务。

1.4 环天山冰雪带冰雪体育旅游市场消费情况

近年来，依靠独特的冬季冰雪体育资源优势，开展冬季冰雪旅游和体育运动结合的大型冰雪艺术运动，加快建设并完善了一批冰雪艺术体育运动基础配套设施，发展了一批群众性较强的冰雪艺术运动，培养了一大批优秀的冰雪运动员，冰雪艺术运动体育水平已经得到了显著进步与提升。大众国际滑雪场的旅游服务涉及交通、餐饮、住宿、文化、娱乐、商贸等许多相关服务行业，而大众滑雪运动者所需要的还有雪服、雪鞋、雪具、造雪机、压雪机、缆车、索道等一系列滑雪产品，逐渐形成了一条龙的产业链。冰雪体育健身运动与其他冰雪体育旅游商品的大量产生，形成了带动冰雪体育旅游业的产业化服务体系，也为之带来了经济效益和社会效益的双赢，促进了新疆中心城市区域生态环境的持续改善，加快了新疆区域经济的健康振兴。新疆地区的冰雪资源还能够开发冰雕、雪雕、冰灯等项目，在阿勒泰地区、福海等地还有雾凇、雪挂等冰雪景观，通过创新发展，以期带动旅游产业结构优化调整，成为新疆可持续发展三大过程体系中极具发展潜力的一个经济拉动增长点。

1.5 环天山冰雪带冰雪体育旅游产品开发

自新疆旅游业于2015年迈进千亿元产业之列以来，新疆旅游目的地的知名度和影响力也在持续增强。2016年，新疆旅游正式开始步入高速和稳增长的新发展阶段，增速每年达到20%以上，并率先启动了2016年至2017年的新疆冬游和春游旺季营销产品推广行动计划，打造多元化的产品消费体验，采用惠民的超值产品价格，提高产品供给管理效率，为冬春两季旅游产品市场发展增加了新动力。新疆于2016年11月25日至27日期间成功举办了第十一届中国新疆冬季新疆旅游休闲产业技术交易合作博览会，此次旅交会成功吸引了国内外千余家旅游企业代表前来围观参展，到现场观展参观企业人数累计达到22万人次。

冰雪旅游的开展还需要科学的市场战略，所以市场需求是市场战略制定的基础。为充分满足不同年龄阶段、不同人群对冰雪运动体育的需求，新疆各冰雪度假区、滑雪场和大型冰雪游玩运动项目经营场所都相继投资打造了冰雪特色大型单板滑雪公园、大众普遍喜爱的冰上嬉雪游乐区，增加了如溜索、雪橇和冰上滑翔伞等冰雪游玩运动项目，还积极开发了冰雪景区内徒步滑雪线路等，丰富了冰雪旅游娱乐产品。

1.6 环天山冰雪带政策支撑

冰雪政策支持，可以看作政府为鼓励和促进冰雪经济发展，建立的特色冰雪体系。新疆维吾尔自治区在2016年5月出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（新政发[2015]87号），首次明确指出新疆要将冰雪体育产业五大发展战略纳入新疆的“十三五”规划，特别针对新疆冰雪冰上运动休闲产业发展提出了明确的产业发展战略目标，即到2025年努力创设建成以新疆冰上运动中心为产业核心的5个冰上运动休闲产业园，建成以南山、天池、将军岭雪山和新源县等项目为产业重点的5个雪上运动休闲产业园。充分利用新疆地理气候环境和自然气候等有利条件，以“十三冬”为产业发展战略契机，多渠道建设升级冰雪运动赛事场地设施配套设备，在新疆各地统筹开发举办具有地方文化特色的、多种类型的冰雪运动赛事和体育活动，吸引各地游客，促进新疆冰雪赛事体育休闲旅游的全面健康发展。充分利用新疆的天然河流、湖泊、冰川等自然资源，开展具有群众性和可持续性的户外冰雪运动项目和休闲森林体育项目。各地区要积极结合自身地方旅游特色和实际发展情况研究制定冰雪文化体育休闲旅游发展专项规划，形成冰雪特色旅游线路，将冰雪与当地体育、旅游、娱乐及非物质生态文化遗产等资源进行有机紧密结合，不断完善与优化冰雪信息、交通、住宿、餐饮及娱乐等服务条件。有经营能力的旅游地区还可考虑建设户外骑行营地、徒步汽车骑行露营服务站和大型汽车骑行露营户外营地等配套设施，助力新疆国际冰雪世界体育休闲旅游的蓬勃和健康可持续发展。

2 冰雪体育资源价值分析框架

冰雪体育活动行为的规范发生是以发展冰雪体育活动资源利用为首要前提的。冰雪运动体育产业资源利用价值的提高是新疆冰雪运动体育产业核心竞争力逐步形成的必要条件，直接影响着新疆冰雪运动体育产业的健康发展。冰雪体育物质资源合理价值主要包括社会经济体育价值、生态体育价值、文化价值，它们共同构成了新疆冰雪体育的资源价值体系。

2.1 经济价值

冰雪体育资源的经济价值体现在其观光旅游利用的使用价值和作为资源可持续挖掘的再利用价值。从新疆冰雪自然文化旅游湿地资源和自然文化旅游资源价值来说，冰雪作为一个大自然直接赋予了全人类的自然资源，具备多种气候性、季节性和可再生的自然特点，也许正是因为这些自然特点才使得冰雪旅游自然资源价值能够在循环往复地不可再生利用过程中不断更新、消耗、再生、恢复和持续增值。这种自然资源对其经济利用价值最重要的体现之一就是使得人们不仅能够在没有雪季的地区随时观赏到一望无际的冰山雪景，同时也因此可以开展各种户外冰雪休闲活动。其次，从新疆冰雪旅游人文文化旅游事业资源所在价值体系角度来说，冰雪人文旅游事业资源为新疆的冰雪旅游休闲生活和冰雪旅游消费行为发展奠定了良好的旅游资源利用基础，构建了一个完整的冰雪人文旅游事业生态链和旅游产业链。在冰雪旅游事业活动中，人们不仅能够对新疆冰雪旅游资源进行保护、开发、管理、投入和再利用保护的一系列旅游行为，也直接促进了人们对新疆冰雪人文旅游事业的主观消费兴趣程度的提高，多方面直接带动了新疆冰雪人文旅游事业的良好健康发展，从而充分体现了新疆冰雪人文旅游事业资源所在价值体系建设中的重要经济利用价值。

2.2 生态价值

在当代中国社会普遍倡导的发展绿色环保休闲健康生活的理念指引下，旅游者更多地已经开始积极追求享受原生态的与世界大自然亲密接触的美好机会。在新疆不同活动形式的冰雪文化旅游景点活动的开展过程中，对不同活动地区的各种冰雪旅游景点资源进行二次生态保护和自然资源利用管理，在较大程度上可以规范人们对新疆冰雪文化旅游活动资源和冰雪旅游活动地区生态环境自然生态的二次保护管理行为，有利于有效保持新疆冰雪文化旅游活动区域的良好自然环境，以及人与自然和谐平衡发展的自然状态，从而充分展现了新疆冰雪文化旅游区域资源保护价值体系建设中的自然生态保护价值。

2.3 文化价值

新疆阿勒泰地区是人类滑雪的起源地，拥有悠久的冰雪历史文化，可以借助历史文化优势积极开发体验当地民俗与文化的冰雪旅游度假产品。冰雪文化的元素是由寒冷的气候、水资源而构成。新疆的文化古朴，人们品性矫健，设计冰雪艺术作品时，与信息文化元素融合，结合新疆的景观，创造出独具一格的作品。很多年前新疆古阿勒泰人就用古老毛皮制作毛皮滑雪板，这充分反映新疆传统文化在冰雪文化中具有显著的地位，随着社会的进步和发展，人们的日常生活行为逐渐演变成一种旅游活动，新疆冰雪旅游的文化内容，符合新疆地域的民族传统文化。对新疆冰雪文化资源的开发，能很好地与旅游产业进行联动，旅游产业具有关联性，与基础设施建设、冰雪项目开发、消费者喜好都具有较强的关联性，通过冰雪文化和旅游产业联动，可以建立具有新疆地域文化特点的冰雪文化产业基地，为消费者提供新疆冰雪文化产品，以新疆冰雪自然景观、新疆冰雪文化、新疆冰雪生活等活动方式向消费者展现独具一格的新疆冰雪文化产业链，使新疆传统文化与冰雪体育旅游相融合，推动冰雪经济的发展。

3 提升环天山冰雪带体育资源价值的建议

3.1 加强品牌销售

结合新疆的地域特征，打造具有鲜明特质的冰雪体育产业，依据新疆冰雪体育产业的优势，设计具有带入性的冰雪体育产品。提高宣传推广投入，强化品牌保护意识，制订具有特色主题、内容丰富、可进行实际操作的冰雪体育产业宣传推广策划方案，以国内外传媒为渠道，以各类旅游产品推介会为依托，并通过手机APP、QQ、微信及视频网站等进行多样化、多形式、多角度与多层面的传播，形成基于互联网的品牌营销模式，提升新疆冰雪体育品牌，扩大新疆冰雪体育品牌效应的影响。

3.2 提升服务质量

加大冰雪基础配套设施项目投资扶持力度，引进一批先进的、具有明显地方文化特色的冰雪休闲体育基础设施与设备，提升当地游客的冰雪旅游休闲体验。以新疆内高等院校的专业教学资源配置为主要依托，设置一门冰雪类与体育产业相关的硕士专业课程，为新疆冰雪类及体育产业的不断发展壮大提供冰雪经营服务管理专业人才，通过这类人才队伍的不断发展壮大，可以完善新疆冰雪类与体育产业相关的经营管理机制。加大职业培训教育力度，不断强化提升广大冰雪运动体育服务从业人员的综合整体素质，使广大冰雪运动体育服务从业人员深刻认识到体育服务产品质量的极大重要性。

3.3 注重生态保护

新疆冰雪体育产业在大幅度发展、进步的同时，应认真贯彻国家保护环境的各项基本国策，注意推进生态环境体系建设。在进行冰雪景区体育项目规划设计时，需要将景区生态环境因素纳入考虑之中，尽可能多地维持冰雪景区的合理生态环境资源分配关系，减少对景区生态环境的直接破坏，保证景区生态环境资源的最佳利用状态。在我国冰雪运动体育项目开发运营管理过程中，要通过多种形式与途径深入宣传冰雪生态环境保护的迫切重要性，强化我国冰雪运动体育产业运营从业人员的自身生态环境保护意识，将冰雪绿色环保的产业生态发展理念始终贯穿并运用于整个冰雪运动体育产业链之中，打造一个生态化的冰雪运动体育产业发展模式。