新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展探析

吕 丹

茅台学院，贵州遵义 563000

引言

经济新常态是我国经济发展阶段性特征的高度概括，在经济新常态下各个产业焕发出了新的生机与活力。旅游产业作为第三产业的重要组成部分，通过国家的调整，使旅游产业发挥出了更为重要的支柱性作用。在旅游产业中乡村旅游成为越来越热门的话题，在新常态下乡村旅游得到了更快速的发展。文化创意产业是乡村旅游产业发展中的重要方向，如何结合乡村旅游的文化内涵，打造具有乡村特色的文化创意产业，促进之两者间的融合，发挥更大的经济价值和社会效益，是发展乡村旅游中需要深入思考的重要问题。在此过程中，首先要探讨乡村旅游与文化创意产业融合的意义。

一 乡村旅游与文化创意产业融合的意义

旅游产业和文化产业同属于第三产业，在经济新常态下产业结构不断优化调整，对于乡村旅游产生了深远的意义。具体来说文化创意产业能够积极推动乡村旅游产业的发展，能够为乡村旅游提供深厚的文化底蕴，提升旅游品位和文化价值。同时，基于文化产业能够打造出更多的文创产品，这些文创产品作为乡村旅游文化的可接触性载体，能够进一步丰富游客的旅游体验，也能对乡村旅游的文化进行传承与发扬；其次，文化创意产业与乡村旅游进行融合，能够促进乡村旅游产业的可持续发展。我国的乡村旅游在发展的过程中，要深刻践行绿色环保可持续发展的理念，既要发展乡村旅游，又要在发展的过程中实现与环境的协调，为了实现这样的目标必然要对乡村旅游的模式进行调整，在转变模式的过程中，与文化创意产业实现深度融合，促进了乡村旅游模式的转变，也为其可持续发展提供了新的道路，确保了乡村旅游能够快速健康的发展；最后，将文化创意产业和乡村旅游融合在一起，促进了旅游产业的经济转型升级，这样的发展路子契合新常态下的经济发展特征[1]。当前，社会生活水平不断提高，人们不仅追求物质生活，也开始享受精神追求，对于旅游业的需求越来越大，乡村旅游借势而起，但同时，各种类型的旅游也使得乡村旅游面临的竞争环境愈发激烈，为了提高乡村旅游的品位和价值赋予其深刻的文化内涵，提高其核心竞争力。通过与文化创意产业的融合，使乡村旅游能够发挥出独特的文化优势，以此打造出自己的乡村旅游品牌，达到提高核心竞争力的目的，也进一步丰富了游客的旅游体验。

二 乡村旅游与文化创意产业之间的关系

经济新常态下，我国的产业结构不断调整优化的过程中，乡村旅游呈现出规模化的发展，展现出了独特的产业优势。在乡村旅游的过程中，人们不仅关注乡村地区的地理环境和区域风貌，更关注乡村旅游独有的文化。因此，文化是乡村旅游的灵魂，文化旅游产业与乡村旅游之间有着相互关联的作用，也是乡村旅游发展的基础和前提。乡村旅游在发展的过程中带有社会效益和经济效益，在此基础上加入文化元素，提高了乡村旅游的文化底蕴，以此吸引了更多的游客，富有乡村旅游更大的经济价值和社会效益。不仅如此，乡村旅游也为文化创意产业提供了发展的平台。文化的表现形式是多种多样的，将文化创意产业与乡村旅游进行融合，不仅促进了乡村旅游的发展也实现了文化的弘扬与传承。在我国的乡村中蕴含了大量的优秀传统文化，将其与文化创意产业融合起来，能够使游客在进行乡村旅游时更好感知优秀的传统文化，同时乡村旅游也能借助这种形式实现文化的传承与发扬，乡村旅游也能借助文化底蕴打造出具有特色的旅游产品，打造乡村旅游的品牌赋予其更高的经济价值[2]。

三 经济新常态下乡村旅游与文化创意产业融合的路径选择

（一）基于文化创意产业的乡村旅游文化产业园区建设

建设乡村旅游文化产业园区，能使游客更加系统地感受到乡村的文化，体会当地的风俗人情，感受当地的人文风貌。乡村旅游文化产业的建设与当地的人文遗产为依据进行建设，但当前大多数乡村旅游产业在发展过程中，设旅游文化产业园区时还存在主题不明确、创意不新颖诸多问题，这些问题影响了乡村旅游的文化价值。所以，发展乡村旅游产业在建设文化产业园区的过程中与文化创意产业进行融合，通过国家的政策和资金支持，充分挖掘当地的文化资源，能够充分发挥文化创意产业的集聚效应，以此形成具有特色的乡村文化部落，带给游客更好的旅游体验。与此同时，政府部门在规划旅游产业园区的过程中，要结合当地的文化特色，打造当地的旅游文化品牌，进一步促进乡村旅游产业的可持续发展。

（二）加快文化创意产业和乡村旅游产业一体化发展

经济新常态下，乡村旅游在发展的过程中应当加快与其他产业的融合，实现一体化发展，这样才能充分结合各种优势资源，进一步提高乡村旅游的竞争力，体现出乡村旅游的特色。加快文化创意产业和乡村旅游产业的一体化发展，顺应了经济新常态发展的新特点和需要。在加快一体化发展的过程中，相关部门要结合当地的实际情况，制定合理的发展模式，确保一体化发展的灵活性，达到预期的融合效果。具体来说，相关部门首先要深入挖掘当地的文化特色，确保当地的特色文化能够以创新的方式融入到旅游产业中并且以旅游产业为依托；实现与文化创意产业的深度融合，这样才能更好的促进文化创意产业和乡村旅游产业的一体化发展。除此之外，在加快一体化发展的过程中，还要完善旅游功能，加快基础设施的建设，注重游客的旅游体验，不断提高旅游品位，以此增强对游客的吸引力[3]。

（三）基于乡村旅游打造文化创意产品

文化创意产品是乡村旅游文化的载体，同时也是实现文化创意变现的重要手段。在打造文化创意产品的过程中要挖掘当地的独特文化，赋予产品独特的文化价值，而在打造乡村旅游文化创意产品的过程中，可以结合先进的科学技术，实现文化创意产品的规模化生产，以此降低生产成本，提高经济效益。传统的乡村旅游文化创意产品在生产过程中，主要以手工制作为主，这样的方式虽然使得单个文化创意产品价值高，但其制作周期时间较长，无法满足游客的需要。因此，通过现代化产业的布局，积极利用先进的生产技术实现文创产品的规模化发展，不仅能够降低生产成本，提高经济效益，同时还能够提供更多的就业岗位。这样一来，基于乡村旅游打造文化创意产品发挥出了较高的社会效益，更有利于社会主义新农村的建设。

（四）基于经济新常态实施集成的乡村旅游发展战略

经济新常态下，国家通过宏观干预和微观调控为各个行业的发展提供了更加具体的发展方向。在乡村旅游发展的过程中，促进与文化创意产业的融合，要做到全区域、全天候的不断运营。对于综合集成式的产业融合发展来说，首先要考虑区域内的自然环境，例如：乡村地区要将乡村建筑与当地的自然风貌结合起来，实现协调统一带给游客良好的观感体验；其次，从产业角度出发，要提高农业产业的水平，发展出乡村旅游自身的特色，与此同时，在与文化创意产业融合的过程中，要借助文化创意产业对乡村地区的优秀传统文化进行有效传承[4]。

四 结语

综上所述，经济新常态下我国的产业结构不断调整，更好地促进了经济的发展。旅游产业作为经济发展的支柱型产业之一，在经济新常态下发挥出了重要的作用。乡村旅游作为旅游产业的重要一环，在发展过程中与文化创意产业进行融合，能够整合优势资源，发挥出更高的经济价值，既带动了乡村地区的经济发展也实现了乡村地区的文化传承，同时也为文化创意产业的发展提供了新的平台和新的途径，以这样的优势互补，促进了两者之间的共同发展[5-6]。