基于山水特色的桂林旅游文创产品设计

兰 珂 陈志林

桂林电子科技大学信息科技学院， 广西桂林 541004

引言

在改革开放的大背景下，经济飞速发展，人们在满足了物质需求后，人们开始追求精神需求，越来越多的人选择到祖国各地领略祖国的大好河山，这不仅给当地的经济带来动力，也给那些道路难行的景点带来人气。在旅游的过程中，旅行者往往想要购买一些具有当地特色和景点意蕴的文创产品作为纪念。对于旅行者的需求来说，产品最好具有当地的传统特色，产品能体现出当地的山水美景，结合桂林的传统故事和文化来打造属于桂林专属的旅游文创产品。对于桂林现阶段当地的文创产品进行分析，发现桂林旅游文创产品的弊端和不足，从而加以改正，弥补不足，使桂林真正拥有配得上这千年文化古城的旅游文创产品。

一 旅游文创产业的理论和内涵

文化产业与创意产业都是属于文创产业，二者的内涵是相似的。文创产业和创意产业的叫法有讲究。在国外，创意产业是更加受到认可的，但是在亚洲的一些地区，比如北京、香港和上海等地区就称作是文创产业。本文把这一产业称作文创产业。文创产业在旅游方面的应用实际上是指旅游业和文创产业的结合，是文化产业在旅游产业的延伸。具体是指通过旅游与文化的结合来给旅游提供新思路。加上科学技术的因素，给旅游业增加新的附加值，增加旅游业的潜力以及提高旅游业的市场价值。

通过创新的方式将旅游业与文化产业链结合起来，通过改革来提高当地旅游业的活力，将旅游与当地的文化元素和灵感来源整合在一起，提高产物原有的服务力和满意度。文化作为旅游的标志，应该是可持续可体验的，适当的结合可以展现旅游的优势，将文创与旅游结合起来，通过创意来增加旅游的价值，充分发挥文创产业在旅游业中发展的新势力，也可以提高旅游业在市场的影响力。

二 桂林推动旅游文创产业的基础

（一）优越的旅游发展环境

随着时代的不断发展，桂林也正在不断地完善旅游市场，桂林政府也为旅游事业发展提供了大力支持，不仅增加了对相关基础设施建设的资金支持，还创意地举办了很多新的旅游项目，例如举行主题年，开办旅游节等，正一步步地改善桂林的旅游环境，为吸引游客的注意下足了功夫。同时，通过政府和民间的不断努力，旅游行业正一步步成为推动桂林经济发展的重要支撑，使得旅游业得到了快速的发展。随着旅游业的快速发展，来自行业的收入也逐渐增加，从已有的数据我们可以看出，游客人数在2004年到2009年的5年时间里，增加了700多万人次，旅游收入也得到了大幅度增长，增加了70多亿人民币，以一年增长10亿之多的涨幅大步向前迈进。从已有的数据不难看出，旅游业已经成为促进桂林经济发展的一个重要支撑[1]。

（二）现有旅游创新产物积聚的经验

近年来，我国大部分地区的文创产业得到了快速的发展，成为促进当地经济发展的一个重要产业。但是一些地区的文创产业仍处于十分落后的境地，而桂林则走在了发展文创产业的前列。《印象·刘三姐》就是桂林文创产业中一个较为典型的产品。它的推出一改以往旅游的形式，创意的将静态的民族文化生动地诠释在游客面前，使游客对桂林的旅游有了一个新的认识，提高了桂林旅游业的行业竞争力，极大地促进了桂林市文创产业的发展。

三 旅游文创产品的设计原则

（一）坚守本真

随着近年来的旅游业一路飞驰，相应的文创产品也变得愈发重要，成为旅游所在地的重要收入之一。虽然旅游文创业发展迅速，但是相关旅游单位还是应该更多地坚守自己的本真，本真指的就是所设计推出的产品，一定要是符合最初推广文创产品的目的，不能为了提高旅游所在地的旅游收入而去设计，一定要是与当地景区息息相关的物品，例如：长沙岳麓书院的微型戒尺形状的书签文创，北京故宫的彩妆系列文创，西安兵马俑的笔架兵马俑文创等等。都是深刻融合了其所在景区的特色来进行设计的，不能为了宣传其景点，而强行堆砌歪曲文化内涵，只有追从本真，才能制作出更多优秀的文创作品，才能进一步提高游客的购买欲望。

（二）与环境相融合

文创产品的设计，应当遵从于坚持与其景区周边的环境相互融合的原则。中国地大物博，不同的地区有着不同的气候环境，如果全国各地的文创产品都是千篇一律，毫无特色可言的话，那设计推出文创产品也就失去了意义。例如桂林旅游主打自然风景，那相应的文创产品应该更多的蕴涵绿色的元素多一些[2]。

（三）品牌识别

文创产品一般主打的是纪念意义，所以优秀的文创产品一般都是重在特色性，要有极高的辨识度，所以给商品增加独一无二的商标是很好的做法。

四 当前旅游文创产品开发设计中存在的问题

（一）泛地域化，缺乏桂林特色的产品

经过调研我们发现，目前桂林市场上的大部分旅游文创产品缺少地域化的特点。大多售卖的都是全国各地都可以见到买到的产品。

（二）模仿和抄袭问题

桂林售卖文创产品的商家过多，导致市场混乱，价格质量分布不一。产品的价值在于设计，部分商家一味抄袭与模仿，并且进一步通过降低质量来压低售价，导致原本投入心血制造的原厂被低质量的商家通过价格战术无法取得收益不说，更是极大降低了制作者的兴趣，不利于整个文创业的发展。

（三）市场定位存在问题

因为模仿与抄袭问题严重从而导致文创产品的价格普遍较低，使得文创市场普遍处于一个较为低廉的层次，进而无法满足所有游客对于文创产品的需求，不利于文创业的发展与进步。

（四）利用现代设计和加工手段进行开发的问题

现在的文创产品基本都是使用传统工艺进行制作的，技术较为陈旧，且成本相对机械化较高，应该紧跟时代潮流，不断改革创新，推进新型工艺的使用，从而进一步降低成本的同时，提高文创产品质量，既提高了收益，又能提高游客对于桂林文创产品的认同。

五 旅游文创产品设计思路分析

（一）树立文创产品设计品牌

树立文创产品设计品牌应该从这几个方面着手：首先，应该在研究当地文化的基础上创立独特文创品牌，这样才能更加满足文创产品人文特色的要求，在创建文创设计品牌之前，应该对当地文化进行调查与分析，选择具有设计价值的内容，以此来保证设计品牌的特殊性；其次，应该追寻完整的文创产业链，文创产品的管理者应该选择高质量且稳定的货源，以此保证文创产品的质量，此外文创设计品牌也必须重视售后服务，第一时间解决小商贩的经营中遇到问题；再次，运用高效多元的营销策略，在开展文创设计品牌设计的过程中，应该注重产品营销的科学策略，以此来确保产品有质量前提下提高效益。旅游的本质是文化，而文化的表现形式是旅游。在实际市场操作时，品牌管理者需以当地的资源与民族特色为主，发现其中的不足和可以改进的地方，与桂林迷人的山水和风景相结合，明确当地旅游业在文创所走的方向。桂林是我国一个非常有文化韵味的城市，而且桂林的山水风景在外国也十分有名。因此，我们要找出文化与旅游的准确切入点，结合桂林独特的历史文化与世界闻名的山水，用来完成当下游客对于旅游的更高品质追求。文创产品的研发与探究的过程，必须让旅游的特色和文化底蕴进行完美契合，这也是旅游文创品牌在发展时的重要原因。此外还要提高文创品牌的隐私性，不仅需要提高产品的有效推广，还要确保品牌的保护力度，这样才能保证文创品牌更长远的发展与推广[3]。

（二）依据本土文化特色进行文创产品设计

当地旅游地区的文创产品设计团队应该结合当地独特的文化特色来对文创产品进行包装完成本土化设计。例如，云南省的当地少数民族居民创造了独特的文化气息，因此，在进行云南文化产品推广时，设计者常常加入孔雀、民族服饰花纹等特色文化元素，这样消费者和游客在购买产品之后就能感受到浓郁的当地文化魅力，旅游景点也可以在瓷器、木雕、雨伞等文创产品中加入特色图案，以此吸引游客的注意，让外地游客更好地了解和学习当地的文化特色。本文主要结合桃源地方文化特点来对旅游文创产品设计理念的本土化进行解释说明。桃园木雕历史悠久且样式多种多样，景区常见的桃源木雕产品题材主要有人物、山水、桃花等风景元素。为了契合这样的产品理念，设计团队可以从这些花纹与雕刻样式入手，将这些元素融入雨伞、手机壳、背包等文创产品中去，游客或消费者只需通过产品上的花纹与图案就能感受木雕的魅力。另一方面，桃源木雕也可以开发成新的旅游产品，木雕且带有当地特色的项链、雨伞等产品都能吸引游客兴趣，进而在提升文创产品设计感的同时展现当地本土浓厚的文化气息。

（三）注重对地域文化的传承与保护

设计者在进行文创产品的设计时,不能为了追求产品的创新，放弃继承优秀的地域文化，而将重心放在现代化设计上。文创设计会因此失去自我价值。所以，文创产品在设计时，设计者应当在满足市场需求的同时，将地域文化融入其中。例如，云南省在刺绣手法和样式上有着自己独特的记号，形成了自身饱受欢迎的刺绣产品。设计者应当在设计时将现代设计与刺绣文化完美融合，让产品既跟上时代也蕴含独特地域文化[4]。

（四）旅游文化产品的外表设计创新

对旅游文化产品的外表创新就是重新创造符合大众审美的形象，改变其过去在大众心中的形象，也就是采用重塑形象法。比如在“金陵十二钗”明信片之中，设计者李东推陈出新，将传统符号与现代文化结合，创造出了颠覆先前的形象，同时也完美地反映出了十二个人物各自独特的性格和社会地位。在使用这个方法进行外表重塑时，要注意艺术形象不能脱离大众的一般认知，具有一定的识别性。同时重塑之后要包含自身所特有的地域和民族风格。

（五）创新旅游文化产品的设计理念

要进行旅游文化产品设计理念的创新，就要将传统文化以及人们的生活态度自然地融入到产品的创新中，同时也要关注着用户对文化产品的体验和用户情感。这就要用到模拟情境法，在现代高科技的辅助之下将旅游产品进行创新，使其成为能够反应艺术情境的道具。

（六）创造符合桂林本地特色的旅游纪念品

旅游文化纪念品的制造要是桂林所特有的材料，有着自己独特的形式和功能，所用的材料也要容易进行塑造，将桂林独特优秀的山水文化和悠久的历史文化融入其中。这样的文化产品有着文化内涵的同时，也有着自身的艺术美感，例如使用桂林独特的石头来进行设计制造，将山水文化融入特色石头中，又可满足审美，又能用作纪念。

在艺术设计的时候要进行艺术上的创新，在本地优秀文化的基础上，从中深度发掘具有实用性、纪念性和艺术性的元素，结合现代科学技术手段，一改从前的传统设计方式，将重心放在优秀元素的结合上，使开发出来的产品能反映时代特征，也能让人眼前一亮[5]。

（七）建立专门的机构统一监管

旅游文化创意产业的快速发展离不开有关部门的监管，有关部门需要担负起指导旅游文创产业走向正确的发展道路。当前，桂林的旅游文化创意产业仍处在自发成长的阶段，需要政府部门成立相关的行政机构对其进行管理，统一规划桂林旅游文创产业的发展目标，制定详细的发展规划书，建立一个良性发展的平台，有目的、有计划的发展相关的产业。同时政府部门还要做好引导工作，避免相关企业进行恶意竞争，对旅游文创产业造成不必要的损害。政府部门还应增加对相关产业的资金支持，为旅游文创产业的健康发展保驾护航[6]。

六 结语

桂林自身独特的山水文化，给桂林带来了优秀的设计来源和灵感，但是也要取其精华，弃其糟粕。对这些庞大的资源进行筛选，选择其中优秀的设计元素。同样的，也要了解纪念品市场的需求，进行全面调查，开发出符合需求的旅游品，将优秀设计元素融入其中，再改进设计形式和设计方法，从而形成独具桂林山水文化特点的旅游纪念品。