少数民族传统体育项目短视频传播策略研究

杨天雨 唐波 万宇* 邓明波

(1.云南红河学院 云南蒙自 661100;2.广州体育学院 广东广州 510000)

少数民族传统体育是我国文化的重要组成部分，是独具特色的文化瑰宝，随着经济的快速发展，人们的思想也在与时俱进，其价值观念的快速转变，致使少数民族传统体育的传承与发展出现危机。随着现代文化与传统文化之间的碰撞，继而则是融合，但在碰撞的过程中产生的负面效应，则是现阶段少数民族传统体育文化传承与发展过程中需要解决的主要内容。虽然文化的发展与经济的发展不同，但经济水平对文化的发展和影响是毋庸置疑的。因此，经济的快速发展对少数民族传统体育的传承与发展具有一定的促进作用，如互联网的快速发展把世界紧密地联系在一起，这使得国与国之间、地区之间文化交流更加便捷。当文化交流成为常态，一元文化与多元文化的存在便会产生冲突，为保护文化的多元化，避免一元文化主导的局面，少数民族传统体育文化的传播与推广则成了时代的历史重任。积极传播与推广少数民族传统体育文化，有助于增强少数民族人民的民族自信心和认同感，有助于防止文化的同质化，保护文化的多样性。

1 短视频

1.1 短视频简介

移动短视频是当前技术发展融合互联网最具代表性的移动社交新事物[1]，它以低成本、虚拟、广泛的社交属性，迅速被广大群众所接受。早期短视频传播的形式以单向传播为主，即相关专业人员拍摄之后，上传至网络，再到受众观看，此时的短视频多数由有一定影响力的人物所拍，供大众观看，主要以微电影为主。2013年，网络4G和智能手机逐渐走进人们的生活，至此诞生了微视、秒拍、美拍、快手、梨视频、抖音等一系列短视频应用。腾讯的微视是最早诞生的移动短视频应用，主打“明星牌”。其次是秒拍、美拍等，主要以培养网红为主。然后是快手、抖音等，引入新型技术，把短视频平民化，实现以用户为中心的发展模式。

1.2 短视频传播特点

1.2.1 时间短，整合用户碎片化时间

在各个短视频APP上，如快手、抖音等，每一个用户发出的视频都是以秒为单位进行计算。对于用户接受信息而言，可以利用碎片化的时间，在1min之内就可以浏览3～5个短视频，并且根据短视频APP的推荐算法，每当用户打开浏览时，可以把其喜好和经常观看的视频类型推荐到用户的浏览页面，这极大地提高了用户的体验感，高效地利用了用户的碎片化时间进行信息传播。对于用户分享信息而言，拍摄简单，制作简易，便于生活的分享。随着智能终端的快速发展，用户可以利用已有的设备进行快速拍摄，再利用APP内置的特效功能，就可以将精美的视频制作出来。无需花费大量的时间与精力进行编排，也无需专业的技术技能。由此，短视频将传播者与接收者碎片化的时间进行了高效的利用，值得一提的是，该传播者和接收者可以是同一用户。

1.2.2 社交更加简易化

互联网时代的到来，已经实现了跨时空的交流，使得人与人之间的交流迅速而便捷。短视频的产生更加便于人与人之间的交流，好友之间可以进行及时的信息交流，也可以作为一则信息与不同的人分享。互粉用户之间，每当有新的消息发出，短视频APP通过智能终端及时发出提醒消息，实现信息的及时交流。无相关的用户之间，则可以作为一则信息，通过大数据的运算，把喜好相似人群的视频进行相互推送，完成信息的交换。这样增加了用户之间的粘性，更进一步实现“足不出户，可闻千里之音，亦可交千里之友”。

1.2.3 传播内容多元化，具有很强的包容性

群众的受欢迎度决定了短视频传播的广泛性与有效性，音画相结合形成的立体感，使得内容的传播更易被人们接受，短视频APP强大的后台运行机制等，决定了其传播内容的多元化。现阶段，体育行业短视频传播、短视频新闻传播、娱乐类短视频传播、艺术类的短视频传播等，都取得了很好的效果，这也充分地说明了短视频传播内容的多元化，其强大的兼容性决定了短视频可以在更多领域进行开发，运用短视频进行积极的传播，提升自身的影响力。

2 少数民族传统体育短视频传播理论研究

2.1 少数民族传统体育短视频传播的必要性

2.1.1 短视频传播可缓解少数民族传统体育传承压力

少数民族传统体育的传承与发展，在政府、社会组织、民间等共同努力下，取得了一定的成果。但是仍然存在诸多问题，其一，政府部门在统筹管理方面的人力、财力、物力明显不足，未能及时有效地督促本地区民族传统文化的传承与发展；其二，社会组织在宣传过程中，偏重于能实时产生经济效益的项目，忽视了经营繁琐、经济产值较低的传统项目；其三，后继人才的短缺及传承艺人文化水平不高、传承意识不强等因素对传统体育项目在民间的传承造成了一定的困境。互联网时代的到来，区域之间、人与人之间的交流越来越密切，使得信息可以跨时间与空间进行快速交流。通过短视频的形式，可以使少数民族传统体育项目在各地区进行快速交流，再者源源不断的有关少数民族传统体育项目的短视频被传播到网上，使得受众不断受到吸引，亦可以像“网红餐馆”“网红酒店”等一样吸引外来人员进行文化消费，在一定程度上促进了区域旅游经济的发展，进而促进了各地区之间的文化交流。由此可见，运用短视频进行少数民族传统体育的传播，可在一定程度上缓解其传承压力。

2.1.2 少数民族传统体育短视频传播可净化网络风气，传播网络正能量

当下短视频已成为人们社交的主要形式之一，它可以整合利用用户碎片化的时间，以丰富的内容、便捷的社交功能吸引广大人民群众参与其中，其内容精彩多样，富有吸引力，从而带动短视频极速发展。然而，随着移动短视频对人们的影响越来越大，伴随着信息的快速交流，一些低质量的视频也在刺激着大众的眼球。少数民族传统体育具有娱乐性、健身性、文化性等属性，能够吸引受众，在一定程度上抵制了不良网络风气的传播，有助于形成网络正能量。

2.2 少数民族传统体育短视频传播的可行性

2.2.1 短视频的音画结合与少数民族传统体育表现多样性相切合

短视频相对于微信、微博、QQ、新浪新闻等传播内容，更加形象具体，它以声音和图画相结合，由单纯的视觉感受转变为立体的音频加视觉，更加便于受众接受。少数民族传统体育项目表现形式具有多样性，它以身体动作为主，其中又有融入了大量的神韵，如独竹漂，站在竹子上的神态及划动过程中的撑杆等，利用文字传播较为枯燥，也正是短视频本身表现的多样性，其能更加形象具体地展示给受众。再加之乡村年纪较大的人对文字接受度较低，短视频的传播可以减少民族文化交流之间的障碍，且短视频在制作时可以进行适当的艺术加工，使项目更能彰显民族特色。

2.2.2 短视频的微小型、趣味性与少数民族传统体育项目的娱乐性相切合

短视频的特点是微小型、趣味性，充分利用了人们的碎片化时间。为保证用户在10～60s的时间内集中注意力，短视频的每镜头只播放3s左右就会切换到下一个镜头，通过对视频的剪辑、变速、特效、音效的编辑，最大限度地为观者呈现了一幅作品的创作过程。这种将原有的知识进行拆分的形式，既节约了时间，也有利于信息的传播[2]。在短时间内能吸引观众，这对项目本身的要求较高，否则将起不到相应的效果。少数民族传统体育项目的娱乐性、艺术性及竞技性，能在短时间内更好地吸引受众。

2.2.3 短视频的推荐算法利于少数民族传统体育项目传播与推广

短视频APP具有相应的记忆功能，能把受众的观看记录，包括浏览类似内容的频率、点赞过的视频、观看同一类视频的次数及关注的账号等进行实时记录，并通过大数据分析，在受众下一次打开APP时及时推荐相关内容。同时，算法内容又具有独立的分发机制，能够将优质的视频及时地推荐给各个用户，这有利于少数民族传统体育项目制作成系列篇幅，不断进行内容更新，有利于其完整内涵的传播。

2.2.4 少数民族传统体育丰富的文化内涵可为短视频注入更丰富的内容

现阶段内容同质化的问题日益严重，特别是搞笑、模仿、萌宠等娱乐内容单一，虽然凭借各种特效、音效能吸引受众，但是随着表演形式的固化和内容创意的缺失会让人产生视觉疲劳，过度的娱乐也会让人感觉“空虚”“无聊”[3]。我国少数民族众多，少数民族传统体育项目种类不胜枚举，其寓情于每个地区的风土人情，与每个民族的地域特色和民族特点有着密切的联系，且每个少数民族传统体育项目反映的是该民族的审美情趣、价值观念等。因此，将少数民族传统体育项目制作为短视频，可丰富短视频内容，使得受众更新自己的视觉感，且其内容不会存在搞怪、低俗等现象，有利于短视频上正能量的传播。

3 少数民族传统体育短视频传播策略

3.1 传播主体——多主体共同传播

我国每个民族在历史的发展中都形成了具有民族特性的特色传统体育项目。在面对社会的变革时，对于少数民族传统体育传承与发展的保护存在多角色参与。同样在运用短视频进行传播时，可以多主体齐头并进地进行传播，从而更有利于少数民族传统体育的传承与发展。一是，政府部门鼓励相关工作人员建立各个短视频APP的账号，用于管理内容的发布、制订宣传方案、统计传播结果等；二是，民族地区的相关高校，以院校为单位动员学校体育专业的学生进行传播；三是，少数民族传统项目训练基地参与传播；四是，民间村委会组织相关人员进行拍摄传播，并要求当地开展少数民族传统体育项目的中小学参与其中。

3.2 传播内容——彰显文化特色

内容的选取应根据传播的目的来确定，少数民族传统体育短视频传播的目的主要是保护文化多样性，促进文化交流，构建百花齐放、百家争鸣的局面。因此，应脱离低级趣味，结合娱乐性及短视频软件视频修饰功能，把最好的内容展现给观众。例如，运用短视频传播独竹漂时，内容可涵盖发源地景色并配以相应的文字进行解读。民间通过拍摄生活中的独竹漂、节日比赛中的独竹漂、比赛中的独竹漂等内容加以制作；高校及体育训练基地可以拍摄学员及运动员日常训练和比赛时的内容进行传播；政府部门可以统筹本地区的传统项目，并进行整合。一个短视频可以针对独竹漂和其他传统体育项目或本地区的传统文化进行整体的对外传播等，其他项目应结合项目自身特点及节日表演等内容进行综合传播。

3.3 传播渠道——充分利用各大短视频平台

通过全国性少数民族运动会的举办，少数民族传统体育已经具有了一定的影响。为进一步扩大其影响范围及影响力，在通过短视频进行传播时，应该充分利用各大短视频平台，并把其作为生活的一部分进行分享。随着4G通讯技术的日渐成熟，以及5G时代的到来，短视频APP种类越来越多，人们应广泛利用每个具有影响力的短视频平台，如微信、QQ、新浪微博等，以及快手、抖音、火山、梨视频、微视等各大短视频APP。通过众多渠道，广泛吸引观众，尽可能地扩大传播范围，进而达到传播的目的。

3.4 传播对象——广泛而具体

根据短视频的影响力与传播特点，传播的对象则表现为广泛而具体。短视频的分发机制，把用户上传的作品广泛地进行分发，基于互联网的传播范围，其内容的传播具有极大的广泛性。在偏远地区发出的视频，亦可在相隔千里之外的用户智能终端上出现，并且其不仅会出现在国内用户的视野中，甚至会出现在国外用户的视野中。同时，其传播的对象又是具体的，短视频的推荐算法，在二次传播时，会及时地推荐给作出反馈（点赞、评论、关注等）的用户首页，这样能够定位到具体的用户，有针对性地进行传播，有利于少数民族传统体育短视频达到传播的效果。

3.5 传播效果——打造民族传统文化属性的网红

对于传播效果，应根据所发布视频的点赞量、浏览量、粉丝人数、评论量等具体的数据来评价其传播效果的好坏。根据所反馈的情况进行反思，进而制作出更优质的视频，逐步增加传播者的影响力。在少数民族传统体育项目短视频传播过程中，努力打造民族传统文化属性的网红，并依靠网红效应，更进一步传播民族传统文化。少数民族传统体育所蕴含的娱乐、健身等价值功能，特别是体现威武、勇猛、阳刚等民族性格的项目，无疑能吸引观众的眼球。因此，从其前景来看，少数民族传统体育短视频传播将会获得极好的效果。

4 结语

少数民族传统体育是我国传统文化的重要组成部分，传统文化在新时代的发展中所凸显的问题，一直是阻碍少数民族传统体育传承与发展的重要问题。为保护我国文化的多样性，少数民族传统体育亟需传播与推广。短视频是新时代网络技术发展的产物，其以时间短、整合用户碎片化时间、传播便捷、包容性强等特点，迅速得到广大群众的认可，成为了群众社交的主要形式之一。少数民族传统体育短视频的传播在理论上具有一定的可操作性，少数民族传统体育与短视频传播相结合是当今时代特点的彰显，其要在新时代谋求更好的发展，必定要与时代相接轨，包括政治、经济、文化、生态等各方面。