株洲文化和旅游融合发展探究

夏良淑 廖德华 陈 向

1.湖南有色金属职业技术学院财务处，湖南株洲 412006；2. 湖南有色金属职业技术学院冶金材料系，湖南株洲 412006；3.湖南有色金属职业技术学院资源环境系，湖南株洲 412006

引言

随着人们生活水平的日益上升，越来越多的人喜欢在闲暇时间跋山涉水，体验旅游带来的精神享受。一些家庭利用寒暑假带孩子进行游学，让孩子真正体验“读万卷书，行万里路”的内涵。因此，文化和旅游相融合成为了社会发展的必然趋势，国家也将推动文旅融合发展提上议程，强调文化和旅游产业相结合的意义。株洲这一座有着悠久历史的城市，紧跟随时代脚步，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，将株洲的文化产业积极地融入旅游产业，着力打造富有文化内涵的旅游品牌，从而将炎帝精神、红色文化、火车头精神等展现在世人面前，尽显株洲魅力。

一 独具特色的文化资源，找准文旅融合契合点

株洲是炎黄文化的发源地，同时也是一座移民城市，所以株洲本身就赋予了远古文明和现代文明的特殊气息，这就给株洲的文旅结合奠定了基础。因此，借助资源推动，找准文旅融合契合点。

（一） 历史文化资源厚重

株洲是中华农耕文化的创始人炎帝神农氏的陵寝地；源远流长的炎帝文化一直享誉世界各地，同时也是众人所崇尚推广的文化之一。

（二） 红色文化资源丰富

近代，株洲是中国革命发祥地之一，堪称中国革命的摇篮，遗存了很多红色遗迹。如李立三故居、秋瑾故居、左权将军纪念碑等，都给大家留下了刻骨铭心的红色故事[1]。

（三）历史悠久的工业文化

作为一个全国著名的工业城市，“火车头”精神久负盛名。株洲工业创造了中国第一台飞机发动机、现代高科技的电力机车等，都突现出株洲工业文化特色。

（四）独具特色的古镇文化资源

渌口区的朱亭镇、醴陵市的沩山镇、炎陵县的中村因为其特殊的历史文化，被列入3个省级历史文化名村。

二 文化产业日趋受到重视，抓好文旅融合关键点

近年来， 文旅产业日趋受到重视，株洲市以加快“两型”社会建设为契机，挖掘本市的文化资源，推进文化产业的前进步伐，株洲的文化产业领域逐步拓宽，文化产业总量快速增长，呈现强劲发展态势。

（一）政府高度重视，强化规划引领，强化政策扶持。株洲市文旅工作小组积极响应市委政府“文化提升”战略，努力挖掘文化资源，力争将文化资源展现在大家的眼前，从而提升株洲形象，让大家从更全面的角度认识株洲。加快编制出台相关的文旅融合发展指导性意见，针对文旅产业特点，适时出台含金量高、务实管用的支持政策；加大高层次文化创意和旅游经营管理人才的选拔引进力度，着力打造高素质、专业化的文旅人才队伍[2]。

（二）文旅产业构架基本形成，以项目聚焦文旅融合发力点。在株洲市政府的努力下，以特色文化为背景，文化、旅游、教育相互融合、渗透。着力打造炎帝文旅品牌，精心打造炎帝陵风景区，做大、做强炎帝陵公祭，经常性举办有关炎帝文化的主题活动，推广“中华民族寻根文化游和农耕文化游”；利用现有契机，着力打造工业文化旅游品牌，更好地宣传和发扬“火车头”精神，加快各类遗址公园申报和建设；努力将科技文化渗入旅游业中，将湖南华强文化科技基地打造成为“科技创新、文化创意、旅游创利”的风景名片；着力打造红色文化旅游品牌，加强红色革命遗迹的保护与开发，借助红色遗迹开设“红色讲坛”，打造湘赣红色文旅线路。

（三）逐步拓宽文化产业领域。文化产业是时代的衍生物，在推动社会经济进步的过程中有着一定的影响力。在株洲市政府的引领下，株洲的文化及文化服务业领域不断做大，涉及的行业越来越广，眼下火热的动漫网络、移动手机和电视等产业不断做强，同时方特欢乐世界吸引了各地大量游客，有效地带动了株洲的经济文化。

三 文旅产业发展存在的不足

株洲文旅产业虽然取得了有效地发展，但与文旅产业发达地区相比仍存在明显差距，主要表现在三个方面。

（一）文化品牌挖掘宣传不够。文化产业虽然越来越受到重视，但是由于文化产业本身的地域性限制，产业规模还是比较小的，所以对株洲的经济增长贡献也是较低的。株洲虽然文化历史悠久，但由于在研究挖掘和宣传方面力度不够，导致一些文化品牌没有起到应有的效应。

（二）服务平台受限，推动力量不够。文旅的发展在一定程度上，少不了资金的投入。株洲市政府应向文旅产业发展较好的城市学习，加大对文旅产业的扶持力度，如在政策上倾斜、土地上优惠、税收上减少等方面，为文旅产业的服务平台提供更多更好优质资源；同时，将有发展前景、有成长前途的文旅产业项目优先扶持起来，让它们带动全市其他的文旅产业发展。

（三）消费观念受限，文旅消费支出偏低。株洲城市文化教育消费、文娱消费比例很小，非教育性知识文化消费较少，自己掏腰包观看文艺演出的观众少之甚少，大部分观众的消费心理还是倾向于免费观看文艺教育类汇演[3]。

四 加快文旅产业融合发展步伐

要实现文化产业跨越式发展，必须牢固确立“文化也是生产力”的思想，充分发挥政府在文化产业发展中的重要职能，做好“领头羊”，扶持优势企业，培育核心产业，打造知名品牌，让旅游产业更富有内涵，同时更好起到推广宣传作用，从而推动文旅产业融合发展步伐，引领健康发展。

（一）加强文旅产业整体规划。文旅产业需要不断地扩大发展，政府职能部门就必须加强整体规划，让力量聚焦，各部门都拧成一股绳，往同个方向上使力。为了让株洲的文旅产品市场更具特色、规模，政府职能部门应合理地全面布局，统一制定好相关的文旅服务政策、完善文旅经营场所的相关服务设施、保障措施[4]。

（二）实施项目带动战略，将文旅产业有机融合，有效推广城市形象。扶持文旅行业及有地域特色的龙头企业，开发适合市场的文旅产品。株洲要有力推动文旅产业，需加大特色文化品牌效应，让株洲的炎帝文化、陶瓷文化等更具时代特色意义，从而带动发展其他文化企业，利用株洲现有的文化旅游资源，做大做强文化产业特色。

（三）赋予文化市场更多现代气息，加强文旅产业内涵建设。从多个角度、层面着手，加强文旅产业市场建设和管理，提升消费档次，优化文旅消费环境，让文旅产业体系结构更加合理化。

（四）完善投资融资体系，实现资源优势互补。文化产业是背景，旅游产业的发展少不了投资融资体系的支撑。株洲是长株潭文化改革发展的一个不可或缺的城市，有着便利的交通，独特的文化特色资源，但是中小文化企业的发展少不了经济的扶持，所以政府应完善投资融资体系，结合株洲的特色资源和业务发展，将资源和优势有效利用起来，形成互补；同时还应加大宣传力度，让投资方式多样化，鼓励金融机构加大对本市文化企业的贡献力度，让文化企业的发展之路更为畅通[5]。

（五）创新文旅队伍建设，培养高端复合型人才。有专业知识、又懂文旅经营管理的人才是文旅产业发展的重要一部分，建立株洲文化产业人才引进、培育和保障等相关政策，让文旅产业人才更有归属感[6]。

五 结语

目前，越来越多的家庭开始重视文化体验，寓教于乐，寓教于实践中，所以在旅游发展中渗入文化思想，可以有效加强民族民俗文化的建设，同时也是解决好区域发展不平衡不充分问题的有效途径之一。文旅有效融合，在一定程度上就是文化和旅游两种资源的优势互补，它们两者本身就有着天然的内在联系，可以让人们达到精神和物质的双重收获；文旅有效融合有利于促进地方文化产业的规模发展，推动旅游行业的转型升级；有利于提高公共文化服务水平，增强文旅产业活力；有助于推动文化传承与保护，推动社会主义文化建设。